比亞迪新能源汽車消費的影響因素研究.pdf

1、近年來,環(huán)境污染和石油資源的日益枯竭使得人類對傳統(tǒng)汽車的質(zhì)疑越來越強烈,為此清潔環(huán)保的新能源汽車成為各大汽車企業(yè)乃至各國關(guān)注的焦點。在日漸成熟的新能源汽車消費市場上,各方力量對此角逐越來越激烈。在這樣的環(huán)境下,正確把握我國新能源汽車消費者行為特征與規(guī)律,對我國新能源汽車制造企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品的定位及定價等市場營銷策略制定上具備一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
　　 基于以上目標(biāo),本文開展了新能源汽車消費的實證研究,并撰寫了此文。

2、>　　 本文以“雙模電動和純電動新能源汽車潛在消費者”作為研究對象,采用實證研究方法,對我國新能源汽車潛在消費者人口特征及其購買行為進行測量。運用SPSS13.0統(tǒng)計分析軟件對收集到的有效樣本進行多元統(tǒng)計分析,研究我國新能源汽車潛在消費者群體特征,分析和診釋我國新能源汽車潛在消費者購買決策關(guān)注因素。
　　 本文首先介紹了消費者行為學(xué)的演進軌跡、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、相關(guān)理論模型的介紹、影響汽車消費的因素、消費者購買的動機進行了分析,

3、并且介紹了比亞迪新能源汽車、國內(nèi)外新能源汽車市場消費現(xiàn)狀及其比亞迪新能源汽車發(fā)展面臨的問題的說明。然后設(shè)計了符合本研究目的的變量和問卷。在實證研究中,本文利用SPSS13.0統(tǒng)計分析軟件中的頻次分析、信度分析、因子分析、等統(tǒng)計分析方法對收集到的208份有效樣本進行數(shù)據(jù)分析。通過研究,提取出了五個潛在消費者關(guān)注因子。通過研究還發(fā)現(xiàn),消費者的性別與生命周期和地域?qū)撛谙M者選擇新能源汽車不存在顯著影響,年齡、教育水平、收入和職業(yè)才是影響消費