漢字元素象形化重塑在標(biāo)識設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、漢字元素象形化重塑在標(biāo)識設(shè)計(jì)中的應(yīng)用漢字元素象形化重塑在標(biāo)識設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一、近現(xiàn)代漢字標(biāo)識設(shè)計(jì)之倚重點(diǎn)分析1.基于青銅器銘文及紋飾的漢字標(biāo)識青銅器銘文是以一種特殊的書寫方式——“鐫刻”而成，主要用于“頌功記事”。既然是功德之事，必然是并非尋常所有，所以對它們的記錄也只能是一種相對特殊的文字應(yīng)用途徑。鐫刻無疑是一種極為鄭重其事的書寫方式，所以它要求文字展現(xiàn)其最美形態(tài)；功德榮耀之文字是所記錄內(nèi)容中最具有美好內(nèi)涵的部分，正需要用最美好的文字形

2、態(tài)對其作經(jīng)久不滅的記錄。歸結(jié)起來說，被稱為“金石”的文字就應(yīng)該是人們心目中最符合理想標(biāo)準(zhǔn)的文字形態(tài)，進(jìn)而成為充盈著一代又一代漢字書寫者審美的美學(xué)元素。當(dāng)代標(biāo)識設(shè)計(jì)中基于青銅器銘文的漢字標(biāo)識并不少見，如中國郵政標(biāo)識和原中央工藝美術(shù)學(xué)院院徽等都是經(jīng)典的案例。（如圖1.1所示）圖1.1以青銅器銘文漢字為素材的標(biāo)識案例2.基于璽印篆書的漢字標(biāo)識封建社會(huì)，由于生產(chǎn)發(fā)展，對商品進(jìn)行命名的現(xiàn)象逐漸增加。印章和印記逐漸成為商品交流中的識別記號之一。古代

3、印章的形狀、大小不一。內(nèi)容有官職、姓名、吉語和肖形圖案等。由于篆書字形莊重典雅，多用于嚴(yán)肅的場合，篆書與印璽相結(jié)合更體現(xiàn)了信譽(yù)保證。印璽中的篆書漢字或肖形圖案是在有限的空間內(nèi)規(guī)劃調(diào)整的，篆書文字的筆劃形狀與字形結(jié)構(gòu)要依據(jù)印璽外形進(jìn)行有意識4.基于現(xiàn)代美術(shù)字的漢字標(biāo)識4.1與西方形式構(gòu)成相結(jié)合的漢字標(biāo)識1904年我國第一部正式商標(biāo)法規(guī)——《商標(biāo)注冊試辦章程》頒布以后，我國商標(biāo)從設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，有一部分商標(biāo)在繼承傳統(tǒng)商標(biāo)的基礎(chǔ)上又出現(xiàn)了一些帶

4、有民間風(fēng)韻的商標(biāo)圖形，這些商標(biāo)往往以神話故事、民間故事作為主要題材。也有一些商標(biāo)是用簡單的圖案與文字組成的。如“長命”牙刷等商標(biāo)，都是在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)得較為理想的商標(biāo)。（如圖1.5所示）新中國成立以后，雖有家喻戶曉的品牌出現(xiàn)，但在表現(xiàn)的藝術(shù)形式上所作的突破并不明顯，基本上還是將西方形式美法則與中國元素相結(jié)合，如豐華鋼筆等商標(biāo)。（如圖1.6所示）圖1.5長命牌牙刷商標(biāo)圖1.6豐華牌鋼筆商標(biāo)改革開放以來，文字型商標(biāo)多以如下特征呈現(xiàn)：一是商標(biāo)的設(shè)計(jì)