青海湖景區(qū)淡季營(yíng)銷現(xiàn)狀與對(duì)策研究

1、1青海湖景區(qū)淡季營(yíng)銷現(xiàn)狀與對(duì)策研究青海湖景區(qū)淡季營(yíng)銷現(xiàn)狀與對(duì)策研究摘要摘要隨著旅游業(yè)的興起，青海湖作為青海景區(qū)中的一顆璀璨的明珠已經(jīng)逐步成為青海旅游的支柱，將青海湖景區(qū)打造成為一個(gè)優(yōu)秀的景區(qū)，使青海湖景區(qū)在淡季不淡，增加經(jīng)濟(jì)效益，并帶動(dòng)其周邊產(chǎn)業(yè)鏈，青海湖景區(qū)必須在根本上需要進(jìn)行大刀闊斧的進(jìn)行營(yíng)銷變革，在青海湖景區(qū)進(jìn)入淡季之后，根據(jù)青海湖的氣候變化，并結(jié)合事件營(yíng)銷、差異化營(yíng)銷、價(jià)格調(diào)整等手段，大力發(fā)展季節(jié)性傳統(tǒng)特色旅游，構(gòu)建完善的營(yíng)銷戰(zhàn)

2、略體系，樹(shù)立青海湖自己的旅游品牌形象。建立有效的人才管理機(jī)制，科學(xué)選擇專業(yè)人才打造具有戰(zhàn)斗力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，才能扭轉(zhuǎn)目前景區(qū)淡季現(xiàn)狀?！娟P(guān)鍵詞鍵詞】：青海湖景區(qū)；淡季；營(yíng)銷現(xiàn)狀；對(duì)策3法滿足長(zhǎng)久淡季的投入，這種入不敷出的狀況導(dǎo)致資金緊張，人員無(wú)法穩(wěn)定，長(zhǎng)此以往，形成惡性循環(huán)，嚴(yán)重影響了景區(qū)的整體發(fā)展。1.2.11.2.1淡季對(duì)于青海湖景相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響淡季對(duì)于青海湖景相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響當(dāng)青海湖景區(qū)每年進(jìn)入淡季之后，客流量急劇下降，直接并間接影

3、響到與青海湖相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)，首先是影響到旅行社，旅行社是景區(qū)最主要的合作者，也是游客的主要來(lái)源。當(dāng)青海湖景區(qū)進(jìn)入淡季之后，旅行社相應(yīng)的也在接待量上面下降，導(dǎo)致旅行社效益下降，對(duì)于旅客的指向性就不高，不能夠主動(dòng)帶客去青海湖。其次是餐飲行業(yè)，由于淡季的到來(lái)，景區(qū)內(nèi)的部分餐飲店開(kāi)始紛紛進(jìn)行壓縮，精簡(jiǎn)人員，服務(wù)質(zhì)量更不上，導(dǎo)致有些餐飲店關(guān)門，等到旺季在臨時(shí)開(kāi)放，這樣沒(méi)有長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)理念，就無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，導(dǎo)致旅游對(duì)于食宿的不滿意。1.2.21.

4、2.2淡季對(duì)青海湖景區(qū)人力資源方面影響淡季對(duì)青海湖景區(qū)人力資源方面影響在青海湖景區(qū)進(jìn)入淡季之后，也是人才流失的主要時(shí)期，旅游景區(qū)屬于一個(gè)服務(wù)性行業(yè)，要求對(duì)游客要服務(wù)周到，盡心盡力。有很多大學(xué)生認(rèn)為，十幾年寒窗苦讀，終于盼來(lái)了大學(xué)畢業(yè)，他們對(duì)前途充滿希望，從畢業(yè)那刻開(kāi)始，他們認(rèn)為就意味著幸福生活的開(kāi)始，而通常青海湖景區(qū)在進(jìn)入淡季之后，各項(xiàng)收支進(jìn)行縮減，人員閑置，工資待遇相應(yīng)有所降低，加之青海湖在進(jìn)入淡季之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里面環(huán)境氣候不好。

5、面對(duì)現(xiàn)實(shí)，因?yàn)樗麄儗?duì)物質(zhì)生活的追求期望過(guò)高而最終導(dǎo)致失望，繼而導(dǎo)致人才的流逝，因此景區(qū)就走入了每年都在招收人才，每年都在流失的惡性循環(huán)，人才留不住，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)理念得不到更新，建立不了強(qiáng)有效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，那么很多事情也就無(wú)從談起，因此在青海湖進(jìn)入淡季時(shí)對(duì)于人力資源方面影響很大。1.2.31.2.3淡季對(duì)青海湖景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施方面的影響淡季對(duì)青海湖景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施方面的影響當(dāng)青海湖景區(qū)進(jìn)入淡季之后，從整個(gè)景區(qū)來(lái)看，人們的思想進(jìn)入一個(gè)消極時(shí)期，從而忽視了景