重慶新媒體開發(fā)的現(xiàn)狀分析和對策研究

1、重慶新媒體開新媒體開發(fā)的現(xiàn)狀分析和狀分析和對策研究策研究劉傳明隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動多媒體廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目等新興媒體迅猛發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以來，重慶市按照中央確定的大政方針和總體部署，依托傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，啟動了多項新媒體開發(fā)業(yè)務(wù)，取得了初步成績，邁出了我市新媒體發(fā)展的第一步。最近，筆者對全市廣播電視及新媒體開發(fā)相關(guān)行業(yè)作了一次調(diào)研，現(xiàn)結(jié)合調(diào)研情況，就其發(fā)展現(xiàn)狀及對策措施作一分析和研究。

2、一、新媒體興起對傳統(tǒng)媒體格局的影響所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)報刊、廣播、電視等媒體之外的新的媒體形態(tài)。目前新媒體的流行定義（NewMedia）是一個寬泛的概念，即利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合，其信息內(nèi)容的海量性、傳播節(jié)奏的時效性、開辦方式的開放性、媒體與受眾的互動性及其所擁有全新的傳播渠道、傳

3、播受眾、傳播模式和傳播效果，較之傳統(tǒng)媒體具有無可比擬的優(yōu)越性。因而，新機上網(wǎng)的人群約7300萬人，全國手機電視的用戶已達(dá)800萬戶，全國已有IPTV用戶約100萬戶。此外，據(jù)2007年的統(tǒng)計，我國手機用戶的數(shù)量已達(dá)到4.2億戶，計算機顯示器、閱讀器有1.3億臺，市場上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這些終端設(shè)備的擁有者無疑會從傳統(tǒng)媒體中分身更多的精力投向新媒體。（三）新媒體的廣泛傳播，致使部分商業(yè)廣告客戶廣告投向

4、改變難以逆轉(zhuǎn)圍繞新媒體的廣告公司近年來數(shù)量增長和規(guī)模擴大速度驚人，如，全國影響較大的分眾通過對好耶、艾瑞、璽誠等的收購逐漸構(gòu)建出戶外數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動媒體相結(jié)合的多元業(yè)務(wù)體系。目前，分眾已在我市圈定了近2000個樓宇，約100多個大賣場和部分醫(yī)院、藥店，去年甚至還出現(xiàn)客戶排滿想上廣告卻上不了的現(xiàn)象。去年我國戶外廣告市場規(guī)模達(dá)160億元，與上年相比增長了231%，成為第四大廣告投放市場。如果傳統(tǒng)媒體不能迅速完成轉(zhuǎn)型，廣告投放轉(zhuǎn)向新