傳統(tǒng)水墨藝術(shù)精神在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用略論

1、傳統(tǒng)水墨藝術(shù)精神在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用略論【摘要】傳統(tǒng)水墨畫是狹義上的國(guó)畫，它是中華民族思維形式的文化載體，它追求師法自然、似與不似藝術(shù)，知白守黑的藝術(shù)精神，弘揚(yáng)傳統(tǒng)水墨畫的藝術(shù)精神，將之運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，能創(chuàng)造出中國(guó)特色的，走出世界的廣告作品?！娟P(guān)鍵詞】傳統(tǒng)水墨藝術(shù)精神廣告設(shè)計(jì)分類號(hào)】G71【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】10065962(2012)12(b)0214021傳統(tǒng)水墨藝術(shù)精神1.1師法自然宗白華十分贊賞傳統(tǒng)水墨畫的寫實(shí)特點(diǎn)，他說：

2、“中國(guó)宋元山水畫是最寫實(shí)的作品，而同時(shí)是最空靈的精神表現(xiàn)，心靈和自然完全合一，它超越自然而又切近自然，是世界最心靈化的藝術(shù)，而同時(shí)是自然的本身?！眒P101這種著重表現(xiàn)人的玄遠(yuǎn)超脫，與浩瀚無垠的自然中化而合之，迗到物我兩忘的境界，師法自然而超越自然，是國(guó)畫藝術(shù)精神的最高追求。畫家在尺幅中，寥寥幾筆勾勒出花鳥魚蟲，山川物流無不形神畢肖，無不跳躍著靈動(dòng)地生命。盡管如此，畫家的表現(xiàn)對(duì)象是“活的”，但其所表現(xiàn)的心境卻是“靜的”。這種注重創(chuàng)作主客

3、體融為一體，追求天人合一的藝術(shù)精神是道家?guī)煼ㄗ匀徽軐W(xué)思想的反映。此種精神在現(xiàn)代多種廣告設(shè)計(jì)所謂不似之似，就是畫家不是僵硬地描摹客觀物象，而是對(duì)之進(jìn)行剪材、取舍，刪繁就簡(jiǎn)，達(dá)到源于生活又高于生活的藝術(shù)效果。黃賓虹說：“絕似物象者與絕不似物象者，皆欺世盜名之畫，惟絕似又絕不似于物象者，此乃真畫”pl03絕似與絕不似的藝術(shù)追求辯證地指出了創(chuàng)作與現(xiàn)實(shí)物象的內(nèi)在關(guān)系，如果單純地追求物象外觀形似，缺乏內(nèi)在的氣質(zhì)，畫作就喪失生命力了；而如果畫作天馬行

4、空，脫離了現(xiàn)實(shí)，追求表象上的“絕似”，也未能捕捉物象的神韻了。也就是，畫作不應(yīng)拘泥于客觀物象的表層，而應(yīng)透過表層捕捉其內(nèi)在的神采。2傳統(tǒng)水墨藝術(shù)精神在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式傳統(tǒng)水墨畫通過控制墨色的濃淡深淺，即筆墨寫法的快慢、筆觸的粗細(xì)和含水量的高低，能產(chǎn)生千變?nèi)f化的墨色及氣韻?！澳治宀省保凑諠舛龋ń?、濃、淡）、含墨量（焦、濕、干、淡、濃）及含水量（濕、干），既濃、淡、干、濕、焦五種。2.1墨色的層次變化廣告作品的墨色有深有淺，濕、干、