2007嘉洲廣場圣誕活動細化方案-31p

1、夢幻嘉洲，童話之旅——嘉洲廣場圣誕節(jié)活動策劃案,主題構筑思考,因為他們知道那里有他們想要的東西。除了商品，消費者來商場逛街所購買的，同時也是一種氛圍。每一件商品的出售，都可以看成是故事里的一個情節(jié)。而“童話”的主題方向，就是為了讓顧客感受到一種與眾不同的氛圍：他們買的不是一件沒有感情的商品，而是如童話一樣的情節(jié)下發(fā)生購買興趣和行為。,為什么人們要來逛商場？,圣誕節(jié)是一個浪漫的節(jié)日，而“童話”的旋律恰好凝造了這種節(jié)日的浪漫氣氛。以“童

2、話”的主題把嘉洲廣場打造成為一個這樣的一個圣誕節(jié)日現(xiàn)場：這里不只有琳瑯滿目的商品，這里更有浪漫的故事上演?，F(xiàn)場的夢幻童話氛圍，使消費者感到自己置身于童話故事中，而他們正是故事中的主角。,主題闡述,以“童話”的主題制造這么一個購物現(xiàn)場：把產(chǎn)品置身于童話故事中銷售，消費者購買商品如同發(fā)生一個童話故事的情節(jié)，使消費者感到更有“人情味”——消費者在嘉洲廣場消費是一件帶有戲劇性的事情。獨特的“童話”主題活動在嘉洲廣場演繹，提升嘉洲廣場在消費者

3、心中的形象；同時把嘉洲廣場定位：對當?shù)厝艘约案浇膹V州市民來說，過圣誕節(jié)的場所中，內容最豐富最精彩的要數(shù)嘉洲廣場。,活動概要,2007年12月18-24日,嘉洲廣場,活動名稱,活動日期,活動地點,內容概要,,,,,”童話嘉洲，夢幻之旅“嘉洲廣場圣誕節(jié)活動,以“童話”的主題色彩鋪開促銷和公關活動?；顒悠陂g采取相應的促銷形式以及氣氛包裝使顧客加入到活動的角色，并在圣誕平安夜上演精彩的一幕浪漫童話風。,年輕一族的消費群體,目標對象,,活動內容

4、,童話風情街,童話對對碰,童話奇趣坊,童話圣誕之旅,+,+,+,促銷攤位,現(xiàn)場互動,現(xiàn)場游戲,精彩舞臺,+,+,+,圣誕節(jié)前一個禮拜開始,平安夜當天,平安夜當天晚上,圣誕節(jié)前一個禮拜啟動,,,,,一、童話風情街,嘉洲廣場過往的活動，多在戶外的圓形廣場和戶內的中庭開展。我們考察現(xiàn)場特點，發(fā)現(xiàn)“咖啡小廊”的這段位置是一個極好的、新的利用點。結合“咖啡小廊”的特色，我們把它布置成為“童話風情街”：一個個童話故事發(fā)生的場景，使消費者如同置身

5、童話中世界中，浪漫而親切?！蓖掞L情街“的主要體現(xiàn)為：在“咖啡小廊”貼近綠化帶的一邊做一個“童話人物列車”，可在火車頭的位置添加上贊助商家的LOGO，并且在咖啡小廊的前方可加入幾個與圣誕精品的促銷攤位，整體呈現(xiàn)是童話味道十足的駐足小街。,童話人物列車以“列車”的形式帶出一系列的童話人物，坐在咖啡小廊上享受一杯飲料的同時，有如置身于列車的站臺上欣賞夢幻的童話風景。,促銷攤位參考圖,可邀請一些圣誕節(jié)精品的商家在現(xiàn)場售賣圣誕裝飾、小禮品

6、等等，商家甚至可以身穿童話人物的服飾，打扮得如同童話故事里面的人物一樣。,二、童話對對碰,When the prince meet the princess……,童話中的王子/公主就近在咫尺! 參加“童話對對碰——尋找王子/公主”，你會驚喜發(fā)現(xiàn)，原來你就是別人的公主/王子！時間：12月18日—24日期間,節(jié)前鋪排在圣誕節(jié)前一個禮拜期間凡在嘉洲廣場購物（或滿 元以上）可獲得一張半心型的”同心卡“，女性顧客拿到的是左邊（粉

7、紅色，上面有女孩子的眼睛），男性顧客拿到的是右邊（粉綠色，上面是男孩子的眼睛）。組合正確的同心卡左邊與右邊的NO.是一樣的?；顒赢斖砥桨惨沟幕顒赢斠诡櫩椭灰獊淼浆F(xiàn)場尋找另一邊同心卡的持有者，憑著組合完整的”同心卡“顧客們可獲得一份”一雙一對“的圣誕禮物，甚至可以參加舞臺上的互動環(huán)節(jié)！,舞臺互動：當天晚會，主持人會在舞臺上念出幾個同心卡的號碼，幫助現(xiàn)場的顧客尋找另一邊的持有者。凡在舞臺上現(xiàn)場配對成功的觀眾，我們會繼續(xù)邀請他們進行“

8、最配對的組合”評比，并對他們送上“成雙成對”的圣誕禮物！,三、童話奇趣坊,時間：12月24日在活動的當天，針對舞臺周邊的氣氛布置，我們會設置數(shù)個“童話人物”情景模板如睡美人、白馬王子、豌豆公主、青蛙王子、木偶奇遇記中的“小木偶”，穿靴子的貓……把頭的部分挖空，供現(xiàn)場市民拍照過足童話癮，同時也作為現(xiàn)場氣氛裝飾的補充。,四、童話圣誕之旅,（舞臺部分）不一樣的舞臺：把“童話”與舞臺表演結合起來，使用另類的童話故事情節(jié)展開舞臺演繹；表演節(jié)目

9、之間相互聯(lián)系極具連貫性，讓觀眾忍不住從頭看到尾。觀眾互動極強：把觀眾也變成童話故事中的一個角色，除了”看“更有得”玩“，真正使得舞臺的節(jié)目既具“觀賞性”又具“參與性”。,舞臺的故事：圣誕老人VS冰雪女王,平安夜之夕，圣誕老人與冰雪女王同時來到嘉洲廣場。圣誕老人要把嘉洲廣場變成一片以“紅”調為主、火紅火紅的世界；而冰雪女王要把嘉洲廣場變成一片以“白”調為主、潔白潔白的世界。兩人互不相讓，于是，雙方各自派出以“紅”和“白”為主題的童話人

10、物上場，一場與眾不同的PK在嘉洲廣場火熱上演……時間：12月24日晚上8：30~10：30,,,1.可愛的小紅帽奉上活潑的健美操,2.”狼外婆“來了！,狼外婆想捉小紅帽？沒那么容易！——邀請數(shù)名觀眾上舞臺扮演”狼外婆“捉小紅帽游戲規(guī)則：參加游戲的觀眾先在舞臺一邊拿著圍裙原地轉10圈，然后立刻穿戴好圍裙和頭巾，以最快的速度跳繩到舞臺另一邊（小紅帽）的跟前：小紅帽會在前方端著一支蠟燭，觀眾必須在指定的位置把蠟燭吹熄，方可過關。,Par

11、t1,1.公主拉起了小提琴,2.白雪公主的好朋友,還記得白雪公主的7個可愛的好朋友嗎？現(xiàn)場互動——邀請數(shù)位觀眾上臺參加游戲：在白雪公主的小提琴旋律下觀眾隨意跳舞，請現(xiàn)場觀眾評出與公主配合得最好的一位。所有的參與者都獎獲得白雪公主送的小禮物一份。,Part2,3.王后出場妒忌白雪公主美貌的王后裝扮成老婦人的樣子，拎著裝有毒蘋果的籃子，并把有毒的蘋果遞給了白雪公主，白雪公主咬一口后倒在椅子上。,4.王子的情歌王子帶著玫瑰花出現(xiàn)了，他深

12、情地為公主演唱了數(shù)首情歌。歌聲感染了公主，于是公主醒來了。,Part3,1.阿拉丁登場送上奇幻魔術表演,2.勇敢者的游戲,阿拉丁的故事讓我們體會到很深刻的一點是：世界上有比“魔法”更可貴的東西，那就是“勇氣”。在阿拉丁的故事里面是阿拉丁稱得上是一位“勇敢者”。那么，你的勇氣又如何呢？,準備兩片面包，一片涂的是番茄醬，另一片涂的是辣椒醬。邀請三位觀眾上臺，一位觀眾負責吃面包，另外兩位負責猜。吃面包的觀眾輪流吃過兩片面包，要盡力隱藏自己對面

13、包味道的反應，讓另外兩位觀眾去猜。猜錯的觀眾將成為下一位“吃面包”的人。,1.灰姑娘與王子的翩翩起舞。,Part4,2.尋找玻璃鞋公主一舞過后，灰姑娘迅速離去。于是全場展開“尋找玻璃鞋公主”行動。臺上拍掌聲為軸，臺下觀眾不停地把女鞋傳到另一個人的手上，而接鞋的人只允許是男生，并必須符合一個條件：他必須是有女朋友并且女朋友也在現(xiàn)場。當掌聲結束的時候，接到女鞋的男士會被詢問自己的女朋友所穿的鞋子是多少碼，若碼數(shù)與女鞋的大小一致，則請這位男

14、士現(xiàn)場為他的女朋友穿上這雙女鞋；若碼數(shù)不一致，則重來一次。,商家品牌秀——圣誕老人與冰雪女王雙方各自派出自己的色彩模特出來走秀比拼：紅色一方的都是穿著紅色調的衣服、化著紅色調的彩妝、帶著紅色調的飾物；白色的一方也是全部穿著白色調的衣服、化著白色調的彩妝、帶著白色調的飾物。雙方各自在舞臺上展現(xiàn)“紅”與“白”的風采。,Part5,猜猜猜我是誰——圣誕老人與冰雪女王分別邀請臺下穿紅色和白色的觀眾上臺扮演一個童話人物，然后讓臺下的觀眾猜角色

15、。譬如觀眾抽到的角色是“白雪公主的母后”，而要求是不能說“魔鏡、獵人、白雪公主、小矮人”等字眼，那么扮演的觀眾必須按著這個要求去演王后的角色讓臺下觀眾去猜。,,Part6,1.現(xiàn)場念出幾個同心卡的號碼，幫助現(xiàn)場的顧客找到另一邊卡片的持有者，并把穿“紅色衣服”和“白色衣服”的組合各留下兩對進行評比。2.評比要求：兩對組合各自發(fā)揮，選擇一個童話故事去扮演故事里面的情侶，過程里面主持人將考驗雙方的配合程度?？简炌戤吅?，主持人將請現(xiàn)場觀眾評出

16、“最配對的紅組合”和“最配對的白組合”，并送上精美的一對圣誕紀念品！,Part7,最配對的“紅”與“白”組合,We wish you a merry Christmas， We wish you a merry Christmas，We wish you a merry Christmas and a happy new year.,Part8,圣誕老人與冰雪女王分別邀請現(xiàn)場穿“紅色”和“白色”衣服的觀眾上臺，兩組觀眾分別唱圣誕歌，臺