京東直通 無線資源投放講解

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2、訂閱號文章頁】,,,【獨立版-Qzone APP】,【結合版-手機QQ-好友動態(tài)】,展示位置：固定展現(xiàn)在QQ空間—好友動態(tài)中的第7條、14條目前共一種展現(xiàn)形式：圖文形式,,,FEED廣告,,展示位置：手Q新聞插件，手Q-騰訊新聞插件是手Q默認一級帳號，每天早晚各一次推送，為手Q用戶推薦最新新聞手Q日均5億活躍用戶；新聞頁日均PV1.5億，預計接入流量1億/日,手Q廣告,,手Q站點——附近的人,【手Q_動態(tài)_附近的人 147*147

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4、評后即可見，觸達性強 權限：目前已全量,,,,9,,其他廣告,,【移動聯(lián)盟】,,【騰訊新聞APP】,目前我們已經(jīng)接入了移動聯(lián)盟的資源，所有加入移動聯(lián)盟協(xié)議的APP都有可能展現(xiàn)你的廣告。 騰訊新聞APP的相關廣告資源也即將接入。,5000萬+活躍用戶，優(yōu)質媒體屬性流量，全網(wǎng)第一新聞類APP,全面支持京東微店各種落地頁的投放,,廣告落地,【微店-商詳頁】,,重要事情,微店：無線廣告必須使用微店/M店作為廣告落地頁；微店開通指

5、引如下：http://wei.jd.com/zhaoshang/index.htmlM店裝修地址如下：http://ok.jd.com/貨到付款：目前無線端的主要付款方式為貨到付款，80%以上的訂單都使用了貨到付款，所有無線推廣的商品請必須支持貨到付款！賬戶余額：投放之前請保證廣告賬戶余額充足，避免因余額不足導致廣告停投；,,提取鏈接-微店,1）【微信手Q】店鋪首頁格式一： http://wei.jd.com/shopv2/ge

6、thomepage?venderid=XXX；舉例：http://wei.jd.com/shopv2/gethomepage?venderid=68346格式二：http://wq.jd.com/mshop/gethomepage?venderid=XXX舉例：http://wq.jd.com/mshop/gethomepage?venderid=68346其中XXX為商戶ID2）【微信手Q】商詳頁格式一：http://wq

7、.jd.com/item/view?sku=XXX；舉例：http://wq.jd.com/item/view?sku=1362658601 其中XXX為京東庫存ID 3）【微信手Q】活動頁具體鏈接獲取可以咨詢微信手Q大入口活動的類目經(jīng)理。舉例：http://wqs.jd.com/event/brand/326hailan/index.shtml,,提取鏈接-M端,4）【M店】店鋪首頁格式：http://ok.j

8、d.com/m/index-XXX.htm舉例：http://ok.jd.com/m/index-77229.htm其中XXX為商戶的商家ID5）【M店】商詳頁格式：http://item.m.jd.com/ware/view.action?wareId=XXX舉例：http://item.m.jd.com/ware/view.action?wareId=1344656011其中XXX為京東庫存ID6）【M店】活動頁賣家

9、可自己通過店鋪裝修生成：M店鋪裝修地址： http://ok.jd.com/舉例：http://ok.jd.com/m/334443tvgirbmvgpsd0/promotion-77229.htm,京東直投原理—CPC競價,,曝光與ECPM值（千次曝光成本）有關。ECPM越高，獲得曝光越大，流量越大，流量的質量越高。CTR(點擊率)和PPC(出價)都是會影響曝光展現(xiàn)的重要因素。,,京東直投產(chǎn)品介紹—曝光展現(xiàn)原理,16,CPC（按

10、點擊付費）競價模式廣告展示免費，發(fā)生點擊才扣費，扣費金額為下一名的出價基礎上加價，每次點擊產(chǎn)生的實際扣費小于或等于您的出價。,PPC（單次點擊扣費金額）=下一名出價*（下一名質量得分/自己質量得）分+0.01元,京東直投產(chǎn)品有國內領先的防惡意點擊技術，有著多達幾十個維度的無效點擊辨別方法，凡是被認定為無效點擊的點擊均不會產(chǎn)生扣費。,,京東直投產(chǎn)品介紹—點擊扣費原理,,3+24H算法 or 24H+7D算法,您投放的任何一廣告，當前時刻

11、影響該廣告的點擊率的時間因素有兩種情況：1、或受過去3小時到過去24小時時間影響（3h+24h）；此時間段影響力優(yōu)先。2、或受過去的24小時到過去7天時間影響（24h+7d）；您的廣告當前的點擊率會影響未來一段時間內點擊率的效果，務必及時關注點擊率數(shù)據(jù)，通過分析點擊率的變化趨勢，預測單個廣告未來的發(fā)展勢態(tài)。,,,京東直投產(chǎn)品介紹—點擊扣費原理,如何申請直投權限,營養(yǎng)保健類目申請直投權限,20,定向設置,高級定向混合使用,老用戶營

12、銷定向和拉新定向，不建議在一條廣告中同時設置,購物行為定向（老用戶營銷：覆蓋京東用戶）,商業(yè)興趣定向/關鍵詞定向（拉新定向：覆蓋騰訊用戶）,因京東用戶、騰訊用戶重合數(shù)據(jù)量級較小，同一條廣告中同時設置了購物行為定向和商業(yè)興趣定向/關鍵詞定向，會造成圈定用戶群過小，導致廣告較難獲得曝光,22,高級定向混合使用,拉新定向（商業(yè)興趣、關鍵詞）可在一條廣告中，同時設置,,騰訊社交用戶大盤,,,商業(yè)興趣定向,同時使用后，流量更精準，但曝光相對減

13、少,關鍵詞定向,23,使用效果,在FEED使用高級定向也能有非常好的效果！！裙彩閣（女裝）使用高級定向ROI提升34%,24,使用方法-關鍵詞定向,【女裝定向實例】地域：http://jd-ex.com/guide/outlets.html 參考京東到付支持城市其他基礎定向根據(jù)商品屬性選擇,,25,高級定向混合使用,又想拉老用戶，又想拓新用戶怎么辦？,請投放兩條廣告：一條使用老用戶營銷定向，即購物行為定向，穩(wěn)住ROI；另一條