上海外國語大學(xué)2019年廣告學(xué)考研考試大綱+復(fù)試內(nèi)容

1、新祥旭考研輔導(dǎo)熱線：17600666009（同微信）上海外國語大學(xué)2019年廣告學(xué)考研考試大綱復(fù)試內(nèi)容考試大綱廣告學(xué)實(shí)務(wù)考試內(nèi)容范圍：考試內(nèi)容包括四個(gè)部分：廣告策劃與創(chuàng)意、媒介運(yùn)作實(shí)踐、社交媒體營銷實(shí)踐、品牌傳播實(shí)務(wù)能力等的測試。實(shí)務(wù)部分的專業(yè)英語能力在復(fù)試口試中進(jìn)行評測。1.廣告策劃與創(chuàng)意：圍繞廣告策劃與創(chuàng)意環(huán)節(jié)展開，包括廣告運(yùn)作的創(chuàng)意策略，廣告策劃的方法及訴求表達(dá)形式，廣告市場調(diào)查的方法，跨媒介廣告策劃的實(shí)務(wù)能力等。2.廣告媒介運(yùn)作

2、實(shí)踐：包括全媒體環(huán)境下媒介傳播流程及基本方法，以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎(chǔ)，延伸到不斷創(chuàng)新的新興媒體，針對媒體自身的經(jīng)營發(fā)展，了解媒介機(jī)構(gòu)及廣告公司從事的媒介市場的現(xiàn)狀。3.社交媒體營銷實(shí)務(wù)：包括在信息化和全球化背景下，社交媒體的綜合發(fā)展?fàn)顩r，內(nèi)容主要涵蓋微博、微信、視頻直播、電商點(diǎn)評等各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)基本知識。4.品牌傳播實(shí)務(wù)：包括掌握品牌傳播工具特性并具有獨(dú)立的品牌傳播策劃能力，把握市場環(huán)境變化和提出品牌傳播新問題，具有案例分

3、析和判斷的能力。廣告學(xué)理論考試內(nèi)容范圍：考試內(nèi)容包括四個(gè)部分：廣告史論、營銷傳播理論、新媒體理論、公關(guān)關(guān)系學(xué)理論等學(xué)術(shù)研究能力測試，以上四個(gè)部分包含必要的專業(yè)英語能力。1.廣告史論：包括中外廣告的起源、中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展、西方現(xiàn)代廣告起源與大眾傳播、傳媒技術(shù)與廣告發(fā)展、港澳臺廣告、廣告代理人制度、國際4A廣告公司、廣告的基本概念和理論發(fā)展歷史等。2.營銷傳播理論：包括整合營銷發(fā)展的概況、整合營銷傳播流程、策劃營銷傳播內(nèi)容、整合營銷傳播如

4、何形成閉環(huán)、整合營銷傳播的未來方向、社會(huì)化媒體營銷、移動(dòng)營銷、微電影營銷、虛擬游戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務(wù)營銷等。3.新媒體理論：包括新媒體基本概念與特點(diǎn)，理論模型與類型，網(wǎng)民特征，新媒體的宏觀管理與微觀經(jīng)營，社交媒體的運(yùn)營與管理，網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理等內(nèi)容。新祥旭考研輔導(dǎo)熱線：17600666009（同微信）4.公共關(guān)系學(xué)相關(guān)內(nèi)容：公共關(guān)系的淵源、興起與發(fā)展，公關(guān)的構(gòu)成要素、職能、作用、類型、規(guī)范和準(zhǔn)則，以及公關(guān)實(shí)務(wù)等內(nèi)容。復(fù)試參考書