創(chuàng)意和廣告文案可行性研究_第1頁(yè)
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1、創(chuàng)意和廣告文案可行性研究創(chuàng)意決不是空穴來(lái)風(fēng),創(chuàng)意來(lái)自于對(duì)生活的深刻體驗(yàn),是文化、歷史的積淀。從事創(chuàng)意工作的人要具備三個(gè)基本條件:一是要有淵博的知識(shí);二是要善于觀察思考和歸納總結(jié)三是要具有創(chuàng)造性思維創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程是積累、思考到飛躍的過(guò)程。美國(guó)的廣告專(zhuān)家詹姆斯韋伯楊(Jameswebbyoung)提出了產(chǎn)生創(chuàng)意的五個(gè)步驟:1收集原始資料、數(shù)據(jù)。包括所面對(duì)問(wèn)題的全部資料、數(shù)據(jù)和平時(shí)積累的一般性知識(shí)。2認(rèn)真研究分析資料、數(shù)據(jù),找出這些資料、數(shù)據(jù)

2、之間的內(nèi)在聯(lián)系并開(kāi)始產(chǎn)生不完整的構(gòu)思。3深思熟慮,讓知識(shí)、信息和經(jīng)驗(yàn)在你的腦海里融匯貫通,不要急于求成,要有一個(gè)意外創(chuàng)造的過(guò)程。4實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意,有可能是突然出現(xiàn)的,也可能是經(jīng)過(guò)再思考后慢慢形成的。思想觀念,“給您一個(gè)五星級(jí)的家“就賦予“家“一個(gè)全新的概念。創(chuàng)意來(lái)自對(duì)市場(chǎng)的深刻理解創(chuàng)意千萬(wàn)不能閉門(mén)造車(chē),有些人一說(shuō)到要出創(chuàng)意,就開(kāi)始面壁三日以求忽然靈光一閃,于是便有了好創(chuàng)意,這樣的創(chuàng)意即使驚世駭俗,也不過(guò)是曇花一現(xiàn),成事不足敗事有余。創(chuàng)意要

3、切實(shí)可行,因此,它必須是對(duì)市場(chǎng)、對(duì)項(xiàng)目、對(duì)客戶(hù)的充分了解和細(xì)致分析之后的有感而發(fā),只有充分了解客戶(hù)才知道他們最關(guān)心什么,最擔(dān)心什么;只有細(xì)致地分析客戶(hù)才能知道他們的潛在欲望,才能找到使他們振奮的激發(fā)點(diǎn);只有充分了解項(xiàng)目才知道哪些是最吸引人的,要怎么說(shuō)才能一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人。創(chuàng)意是文化的濃縮和升華創(chuàng)意之有如此魅力是因?yàn)樗业搅巳祟?lèi)情感上的諧振點(diǎn),人類(lèi)情感的溝通是多種多樣的,語(yǔ)言、文字、色彩、構(gòu)圖、音樂(lè)、行為都是表達(dá)方式之一,這些表達(dá)方式在不同

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