廣東店鋪照明市場調(diào)查報告

1、廣東店鋪照明市場調(diào)查報告廣東店鋪照明市場調(diào)查報告一、調(diào)查時間：一、調(diào)查時間：2005年7月7日——7月15日二、調(diào)查區(qū)域：二、調(diào)查區(qū)域：廣州（天河區(qū)、越秀區(qū)、荔灣區(qū)）深圳（羅湖區(qū)、福田區(qū)、南山區(qū)）三、調(diào)查對象：三、調(diào)查對象：市區(qū)中心的品牌店鋪。主要是一些銷售品牌產(chǎn)品、對店鋪裝修風(fēng)格有一定要求的鋪面，主要包括家具店、服裝店、鞋帽店、床上用品店、珠寶店、潔具店、箱包店、汽車展廳等八類店鋪。四、調(diào)查方式：四、調(diào)查方式：問卷調(diào)查為主，專人入店詢

2、問為輔，通過在主要商業(yè)街道的隨機(jī)入店調(diào)查，保證樣本的完整性和隨機(jī)性。五、調(diào)查人員：五、調(diào)查人員：廣州及深圳辦事處業(yè)務(wù)人員共計9人。六、調(diào)查目的：六、調(diào)查目的：1、對影響店鋪照明風(fēng)格的一些因素進(jìn)行探索性分析；2、對店鋪現(xiàn)有燈具、光源使用情況進(jìn)行分類分析；3、對店鋪照明造價范圍進(jìn)行估算；4、測算各類店鋪現(xiàn)有的照度標(biāo)準(zhǔn)，為設(shè)計部門在實際設(shè)計中提供參考標(biāo)準(zhǔn)；5、為華南市場操作提供一些可以借鑒的數(shù)據(jù)。七、調(diào)查結(jié)果七、調(diào)查結(jié)果（一）基本情況1、本次

3、調(diào)查共涉及調(diào)查對象316戶，篩選過濾由于基本資料不全和部分必填項目不完整的問卷13份，此次有效問卷共計303份，其中廣州問卷136份，深圳問卷167份，問卷整體有效率95.89％，基本能夠滿足整體抽樣和隨機(jī)抽樣的樣本要求。從問卷的整體分布來看，調(diào)研對象主要集中在服裝、家具、鞋帽、床上用品四大類商品上，四類問卷共計257份，占了總數(shù)的84.82％，具體的店鋪樣本類型餅狀圖如下，圖中所列“其他”類別包括箱包、櫥柜、珠寶、化妝品、汽車展廳、眼

4、鏡行、琴行、手機(jī)店等八類鋪面的數(shù)據(jù)。店鋪樣本類型餅狀圖服裝55%家具13%鞋帽10%床上用品7%其他15%服裝家具鞋帽床上用品其他結(jié)論：一方面說明該服裝、家具、鞋帽、床上用品店鋪分布廣，數(shù)量多，市場容量大；另一面也說明此類型店鋪市場競爭相對激烈，既可能導(dǎo)致店鋪對裝修的需求急速增長，也可各店鋪開店位置數(shù)量分布圖0102030405060708090單位：家服裝家具鞋帽床上用品服裝46201685家具121016鞋帽47316床上用品271

5、12復(fù)合型商圈中的獨立店單一型商圈中的獨立店獨立零散的臨街門面大賣場中的獨立店從圖中我們可以看到，服裝和家具在店鋪位置選擇上特點比較明顯，服裝店鋪更多集中在復(fù)合型商圈和大型賣場的獨立店，而家具店鋪比較青睞單一型商圈。也就是說，服裝店鋪更多集中在人員流量大、流速快的商圈中，購買目的的隨機(jī)性比較明顯，店鋪燈光能否在短時間內(nèi)抓住人流走向?qū)Q定一個店鋪生意的好壞，以高照度和高色溫為代表的店鋪照明環(huán)境有利于最大限度的抓住人眼的注意力，沖動型購買是

6、這類環(huán)境中最常見現(xiàn)象，這也是為什么說“女人的衣服總是少一件”的原因。而對于家具店鋪而言，單一型的商圈人流相對較少，但是客戶購買需求明確，理性比較和冷靜思考會使整個購買過程比較復(fù)雜。個性化的燈光配置、空間層次感強(qiáng)的配光環(huán)境，客戶能夠有時間細(xì)細(xì)比較和體會由光環(huán)境帶來的產(chǎn)品差異，而這樣的過程將對購買決定起到重要影響。由于鞋帽和床上用品的調(diào)查數(shù)量有限，分布特點不夠明顯，但兩者的趨勢比較重合，也就是說兩者在店鋪分布位置上趨向于一致，這也為我們將鞋

7、帽和床上用品分在一組提供了數(shù)據(jù)依據(jù)。結(jié)論：a、服裝店鋪的照明設(shè)計的“兩高”（高照度和高色溫）特征，是其店鋪選址和分布的必然要求。b、家具店鋪應(yīng)該更多的發(fā)揮個性化的配光環(huán)境，通過一定的明暗對比強(qiáng)調(diào)層次感和藝術(shù)感，強(qiáng)調(diào)氛圍的渲染，有利于影響消費者的購買決策。c、我們前期將鞋帽和床上用品店鋪劃分到一組，進(jìn)行專人跟進(jìn)。2、四類店鋪的燈具特點（1）我們將所有店鋪面積分成四大類，通過對各種面積店鋪各隨機(jī)抽取5份資料作為燈具數(shù)量的統(tǒng)計基礎(chǔ)，我們發(fā)現(xiàn)了

8、以下一些特點：a、服裝店鋪的面積大小不等，從50平方米以下到200平方米以上各類型的店鋪分布均勻；b、家具店鋪主要集中在100平方米以上，鞋帽則是在100平米以下，床上用品的店面基本集中在50－200平方米之間；c、整體來說，50平方米以下的店鋪配用燈盤的幾率會更多一些，而且燈盤使用的店鋪主要是50平方米以下的服裝和鞋帽店。d、射燈是所有店鋪使用幾率最高的燈具類型，筒燈次之。（2）我們將單個店鋪的燈具使用數(shù)量統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，每種類型的店鋪在