國投瑞銀廣告語創(chuàng)意簡報(bào)

1、1ADVERTISINGCREATIVEBRIEF客戶：國投瑞銀客戶：國投瑞銀品牌品牌產(chǎn)品產(chǎn)品：國投瑞銀品牌形象國投瑞銀品牌形象日期：日期：2008.5.28需要做什么需要做什么？（包括實(shí)際的指引）？（包括實(shí)際的指引）品牌形象廣告語品牌形象廣告語1010個(gè)1、我們希望這個(gè)廣告做什么？我們希望這個(gè)廣告做什么？準(zhǔn)確傳播國投瑞銀品牌形象，鞏固核心客戶（投資者）準(zhǔn)確傳播國投瑞銀品牌形象，鞏固核心客戶（投資者），影響潛在客戶（投資者），影響潛在客

2、戶（投資者），與客戶建立互相，與客戶建立互相信任的長期合作伙伴關(guān)系。信任的長期合作伙伴關(guān)系。2、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定位對于對于寄期望于投資來改變自己現(xiàn)狀和解除對未來生活擔(dān)憂的基民寄期望于投資來改變自己現(xiàn)狀和解除對未來生活擔(dān)憂的基民來說，國投瑞銀來說，國投瑞銀是一家是一家負(fù)責(zé)任的負(fù)責(zé)任的基金公司基金公司，它能，它能承擔(dān)基民們的投資托付承擔(dān)基民們的投資托付，因?yàn)?，因?yàn)樗袊?yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y理念和專業(yè)體系。它有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y理念和專業(yè)體系。3、對、對我們的目

3、標(biāo)消費(fèi)群有哪些洞察？（他們的行為習(xí)慣，觀念和感受）我們的目標(biāo)消費(fèi)群有哪些洞察？（他們的行為習(xí)慣，觀念和感受）目標(biāo)消費(fèi)者：理智、平和型基民（以投資為目的老基民）目標(biāo)消費(fèi)者：理智、平和型基民（以投資為目的老基民）一、理性特征：一、理性特征：年齡30－55歲以上的，以家庭為單位，受過大專以上教育，的中、低收入群體；性別：男女比例分別為53％和47％年齡：主流4150歲，其次3140歲教育：大多數(shù)有大專、本科以上學(xué)歷職務(wù)：普通職員及公司管理人員

4、為主收入：主要集中在中、低端收入群體個(gè)人：月收入3000元以上超過83%家庭：月收入在10000以下84％二、感性特征：二、感性特征：1、他們對基金有一定的經(jīng)驗(yàn)和了解，在選擇基金時(shí)有自己的判斷。同時(shí)能相對比較客觀地看待市場波動；2、在基金的選擇上比較理性，會在關(guān)注基金業(yè)績的同時(shí)，也更看重基金公司的整體實(shí)力，包括團(tuán)隊(duì)整體專業(yè)能力，投資理念，風(fēng)險(xiǎn)控制體系等的綜合考量；3、生活在社會的中、低層，往往感嘆命運(yùn)不公，渴望有機(jī)會（通過投資）能夠讓自

5、己獲得成功（成就感），得到社會、家人的認(rèn)可。4、、因?yàn)橥顿Y能力決定了投資選擇，既然沒有更多的錢去投資生意、房產(chǎn)，也不敢冒太大的風(fēng)險(xiǎn)去投資股票，所以他們會選擇相對安全的投資理財(cái)產(chǎn)品；5、處于家庭的責(zé)任和社會競爭的壓力，通過投資來獲得工作以外的收入來成為自己未來生活的保障，是一種渴望，更是一種對家庭、子女的責(zé)任；6、因?yàn)榛鹜顿Y不構(gòu)成家庭財(cái)富的主要收入來源，所以他們會選擇在不影響自己正常工作、生活的前提下的，相對安全省心的投資方案。7、隨著

6、年齡的增長，財(cái)富增長的速度，讓他對未來的生活充滿擔(dān)憂，加上通貨膨脹的壓力，身邊親朋好友的生活提升影響，迫使他們需要將自己有限的財(cái)產(chǎn)去選擇一種更安全的投資，來改變這種現(xiàn)狀。28、有自己穩(wěn)定的工作和相對穩(wěn)定的家庭收入，但這些似乎并不能保障他和他的家人將來就能生活的很好，因此家庭的次要決策者（妻子、父母）可能真正成為基金的投資者。9、期望通過投資讓自己的家人生活的更好，因?yàn)樗麄兿嘈?，只要基金公司夠有?shí)力、夠?qū)I(yè)、風(fēng)控系統(tǒng)夠健全，是能夠把投資風(fēng)

7、險(xiǎn)控制在最低程度的，畢竟基金公司是專業(yè)的投資者。消費(fèi)者洞察：消費(fèi)者洞察：寄期望于投資來改變自己的現(xiàn)狀和解除對未來的擔(dān)憂，但好像大多數(shù)基寄期望于投資來改變自己的現(xiàn)狀和解除對未來的擔(dān)憂，但好像大多數(shù)基金公司都不是那么有安全感和責(zé)任心。金公司都不是那么有安全感和責(zé)任心。4、我們期望廣告引起什么單一的反應(yīng)？我們期望廣告引起什么單一的反應(yīng)？國投瑞銀很有責(zé)任心，把錢交給他們投資我很放心。國投瑞銀很有責(zé)任心，把錢交給他們投資我很放心。（相信國投瑞銀一

8、定能為我的投資委托盡力盡心盡責(zé)?。?、我們有什么最好的證據(jù)來幫助激發(fā)這種反應(yīng)？我們有什么最好的證據(jù)來幫助激發(fā)這種反應(yīng)？嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y理念和風(fēng)控體系：（對消費(fèi)者投資委托負(fù)責(zé)任的支持）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y理念和風(fēng)控體系：（對消費(fèi)者投資委托負(fù)責(zé)任的支持）1、引用并遵循瑞銀環(huán)球資產(chǎn)管理公司的，且長期應(yīng)用行之有效的“價(jià)格、引用并遵循瑞銀環(huán)球資產(chǎn)管理公司的，且長期應(yīng)用行之有效的“價(jià)格內(nèi)在價(jià)值”投資理念內(nèi)在價(jià)值”投資理念2、來自以穩(wěn)健著稱的、來自以穩(wěn)健著稱的UBS

9、UBS的風(fēng)控體系（的風(fēng)控體系（GRSGRS），為穩(wěn)健安全提供保障（區(qū)別：該系統(tǒng)更著重于評，為穩(wěn)健安全提供保障（區(qū)別：該系統(tǒng)更著重于評估公司業(yè)務(wù)之間的相關(guān)性，因此在風(fēng)險(xiǎn)評估和防范方面更加有效）估公司業(yè)務(wù)之間的相關(guān)性，因此在風(fēng)險(xiǎn)評估和防范方面更加有效）3、廣泛而深度的研究數(shù)據(jù)庫，為投資組合更加嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，為投資獲利提供可能、廣泛而深度的研究數(shù)據(jù)庫，為投資組合更加嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，為投資獲利提供可能4、擁有國際視野、本地智慧的專業(yè)精英團(tuán)隊(duì)，為投資者投資

10、收益提供保障、擁有國際視野、本地智慧的專業(yè)精英團(tuán)隊(duì)，為投資者投資收益提供保障補(bǔ)充：補(bǔ)充：第一家外資高達(dá)第一家外資高達(dá)49%49%的合資背景，實(shí)現(xiàn)全球化視野，本地智慧。與瑞銀集團(tuán)保持高度的一致性和的合資背景，實(shí)現(xiàn)全球化視野，本地智慧。與瑞銀集團(tuán)保持高度的一致性和連貫性，并充分借鑒并吸取了中國本土的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。連貫性，并充分借鑒并吸取了中國本土的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。專業(yè)、全面、到位的信息披露、渠道溝通、完善服務(wù)體系等（包括針對個(gè)人投資者的睿友會，專業(yè)、

11、全面、到位的信息披露、渠道溝通、完善服務(wù)體系等（包括針對個(gè)人投資者的睿友會，針對渠道經(jīng)理的財(cái)富學(xué)院等）針對渠道經(jīng)理的財(cái)富學(xué)院等）6、哪些品牌個(gè)性是重要的？哪些品牌個(gè)性是重要的？有責(zé)任心的、負(fù)責(zé)任的（專業(yè)成熟穩(wěn)健公司）有責(zé)任心的、負(fù)責(zé)任的（專業(yè)成熟穩(wěn)健公司）7、具體執(zhí)行中需要考慮的因素？、具體執(zhí)行中需要考慮的因素？廣告語不需要太直接，建議用短小而簡潔的句式不可出現(xiàn)“安享回報(bào)”、“最”這種行業(yè)忌諱使用的字眼盡量往基金行業(yè)方向靠攏，避免做得像