醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)教程精華版【課件】

1、醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)培訓(xùn),---妖圣醫(yī)院2011.10.26,一，網(wǎng)站編輯工作的意義和目的二，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作范圍三，網(wǎng)絡(luò)編輯的職責(zé)四，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的基本要求五，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的注意事項六，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的必備技能七，網(wǎng)站基礎(chǔ)常識八，編輯需要注意的SEO基礎(chǔ)常識九，收錄查詢,一，網(wǎng)站編輯工作的意義和目的,一.1.1.網(wǎng)站編輯是做什么的？二.1.2.網(wǎng)站編輯的目的是什么？,一.1.1.網(wǎng)絡(luò)編輯是做什么的？,網(wǎng)站編輯是網(wǎng)站運營中的

2、一個重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)站編輯的任務(wù)是收集和整理網(wǎng)站相關(guān)資料，上傳電子版的文章及資料。并能以統(tǒng)籌的眼光分析網(wǎng)站，對網(wǎng)站進行全面的優(yōu)化。提高網(wǎng)站在搜索引擎上的整體水平、知名度和品牌效應(yīng)，提高網(wǎng)站的排名和流量，達到客戶所提出的要求。,一.1.2網(wǎng)站編輯的目的是什么？,網(wǎng)站更新提高網(wǎng)站權(quán)重提高網(wǎng)站流量提高轉(zhuǎn)化率,,,,,二，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作范圍,二.1.1.站內(nèi)更新。二.1.2.站外文字推廣。,二.1.1.站內(nèi)更新。,站內(nèi)主要是指網(wǎng)站內(nèi)部

3、的文字更新，圖片更新，視頻更新，交換鏈接更新。文字更新以偽原創(chuàng)和科普常識為主，這是因為原創(chuàng)文字由于一些客觀原因，數(shù)量和對網(wǎng)站的要求上無法與偽原創(chuàng)和科普相比。對文字的更新要求見后面的“文字優(yōu)化”。,圖片更新是指新的圖片在網(wǎng)站上可以起到一定的視覺效果，也要定期不定期的更換，更換要求見后面“圖片優(yōu)化”。視頻更新是一些相關(guān)的專題視頻，起到是視覺、聽覺、權(quán)威三合一的效果。根據(jù)策劃的方案，定期或不定期更換。具體要求見后面“視頻優(yōu)化”。,交換鏈接

4、更新，包括外鏈和內(nèi)鏈更新。但是這里主要是指外鏈的更新。它們能起到提高網(wǎng)站權(quán)重、增加搜索引擎收錄率的作用。內(nèi)鏈由于受到一定程序方面知識的影響，加上更換的頻率較少，一般在建站的時候已經(jīng)由程序員根據(jù)策劃人員的要求建立好了。而外鏈則需要編輯隨時查看連接的有效性，和更換權(quán)重更高的網(wǎng)站鏈接。交換鏈接的要求，以及權(quán)重的概念，后面會單獨講到。,二.1.2.站外文字推廣。,站外文字更新主要以原創(chuàng)和偽原創(chuàng)為主，部分站外推廣以問題和短語為主。在數(shù)量不足的情

5、況下，可用科普常識來替代。站外推廣主要是指在不同的網(wǎng)站、論壇、博客等第三方信息平臺上發(fā)布信息。常見的第三方信息平臺免費的有：久久信息網(wǎng)，58同城，趕集網(wǎng)，千龍網(wǎng)，中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)，好醫(yī)生，尋醫(yī)問藥，瑞麗論壇，天涯論壇，列表網(wǎng)，貓撲，博客（新浪、網(wǎng)易、百度、天涯）和微博，QQ空間、微博，百度知道，搜搜問問，新浪愛問等。,三，網(wǎng)絡(luò)編輯的職責(zé),三.1.1.文字的編輯。分為偽原創(chuàng)和原創(chuàng)文字。包括新聞類，訪談類，專題報道，情感故事，簡介說明類，軟文

6、類，硬廣告等類。三.1.2.更新網(wǎng)站。分為普通更新和優(yōu)化更新。,原創(chuàng)：是指100%的以作者思路編輯的文字素材。由于原創(chuàng)性文字對優(yōu)化起到的作用非常大，搜索引擎也是首先收錄原創(chuàng)文字，故對原創(chuàng)文字有一定的要求。,包括新聞類，訪談類，專題報道，情感故事，簡介說明類，軟文類，硬廣告等類。一般情況下，新聞類多用在專題的宣傳上，增加一定權(quán)威性。訪談類多用在專題的細致精琢上，用來增加一定的可靠性。專題多用在項目的整體統(tǒng)籌規(guī)劃上，主要是增加項目的專一

7、和唯一性。情感故事類多用在對專題的真實性報道上，目的就是為了增加可信度。簡介說明類，多用在對某醫(yī)生或技術(shù)的詳細報道和說明上，目的是為了讓患者明白診療范圍和權(quán)威性。軟文大多用在站外推廣上、報刊雜志上。硬廣告編輯做的很少，這個類別基本上由企劃或者文案完成。,三.1.1.文字編輯的要求,一，簡標題：實際上就是關(guān)鍵詞（字）的拼湊，為了搜索引擎很好的搜索到，被收錄。1， 一般字數(shù)在2-15字以內(nèi)。2， 關(guān)鍵字詞不能重復(fù)出現(xiàn)。3， 要求語句通

8、順，表意明確。陜西西安治療胃病最好的醫(yī)院,二，完整標題：相當(dāng)于副標題，二級標題，是文章內(nèi)容的主題思想。1， 包含1-2個關(guān)鍵字詞。2， 組數(shù)控制在5-25個字內(nèi)。例如：那一夜，差點兩世為人|陜西西安治療胃潰瘍最好的醫(yī)院。3， 簡標題有時候可以和完整標題相同，這種情況下，重復(fù)關(guān)鍵字詞不能超過3次，胃病|胃病治療|陜西省西安治療胃病最好的醫(yī)院,三，關(guān)鍵字詞：1， 標簽，也就是關(guān)鍵字詞，只是大多適用于站內(nèi)搜索。每一個一個標簽字數(shù)控制在

9、2-6個字以內(nèi)。TAG標簽是分類型的關(guān)鍵字，在后面單獨講到。2， 適用于搜索引擎的關(guān)鍵字詞，要配合文章內(nèi)容，和文章主題思想以及要表達展現(xiàn)的關(guān)鍵字詞。用于搜索引擎的關(guān)鍵字詞字數(shù)控制在2-10個字以內(nèi)。,四，導(dǎo)讀：導(dǎo)讀的作用：1，引起讀者的興趣。2，為了讓搜索引擎更好的收錄。要求：1， 包含文章內(nèi)容里主要表達和展現(xiàn)的關(guān)鍵詞1-3次。2， 字數(shù)控制在40-100個字符以內(nèi)。（根據(jù)網(wǎng)站要求不同有所不同，大多在200字符以內(nèi)）3，

10、關(guān)鍵詞要均勻分布，不能集中出現(xiàn)。4，導(dǎo)讀大多為文章內(nèi)容第一段文字的主要內(nèi)容，略有變通和修改。也可與文章首段無關(guān)。,五，文章內(nèi)容：1， 字數(shù)控制在200-800字以內(nèi)為佳。2， 文章的第一句話可以引用完整標題或者簡標題。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收錄的地方，所以在第一段文字里，要表達和展現(xiàn)最主要的關(guān)鍵字詞，出現(xiàn)次數(shù)1-3次。第一段也相當(dāng)于文章導(dǎo)讀，故關(guān)鍵字字詞要分布均勻。出現(xiàn)次數(shù)過多搜索引擎視為作弊，將不被收錄，或者即

11、使被收錄，也不被權(quán)重，排名比較靠后。即質(zhì)量度下降。,3， 文章的結(jié)尾段落里要求展現(xiàn)主要的關(guān)鍵字詞1-2次。4， 文章中關(guān)鍵字詞的展現(xiàn)比率為2%-8%。不可集中出現(xiàn)，必須均勻出現(xiàn)。5， 文章中出現(xiàn)的主要的關(guān)鍵字詞要加粗或加下劃線，加內(nèi)鏈。,6， 網(wǎng)站鏈接地址推廣站可寫名鏈，優(yōu)化站盡量減少出現(xiàn)名鏈，采用內(nèi)鏈或暗鏈方式出現(xiàn)。7， 特殊情況下，當(dāng)關(guān)鍵字詞如果密度不夠時，可堆砌一些關(guān)鍵字詞，采用背景色，不影響讀者視線和語句的通順，搜索引擎也

12、會被收錄。,8，站內(nèi)更新的文字，一律要用排版工具過濾廢舊代碼，或者用TXT文檔過濾，或手動刪除。除標題性的詞句外，其他文字一律不能使用特效。例如文字斜體，加粗，添加顏色等等。,三.1.2.文字的編輯-偽原創(chuàng),偽原創(chuàng)就是從其他地方拷貝過來，通過編輯人員的加工處理，達到能讓搜索引擎收錄的目的。偽原創(chuàng)的要求如下：,1，一篇文字拷貝過來后，修改原文字數(shù)達到或超過30%稱為偽原創(chuàng)。2，偽原創(chuàng)的標題要修改。3，首段要全部修改。4，末尾段要全

13、部修改。5，關(guān)鍵詞、描述的適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。建議以文章標題做關(guān)鍵詞。6，原文中的醫(yī)院信息全部修改。注：修改的要求按照前面原創(chuàng)的要求執(zhí)行。,一般現(xiàn)在的信息發(fā)布系統(tǒng)都對SEO很友好，你可以任意設(shè)置文章的標題，關(guān)鍵詞，描述。對于搜索引擎來說，這也是對頁面內(nèi)容一個概括性的東西。所以修改這三項是有必要的。標題修改前面我們說了，你就把修改過的標題填進去就OK，關(guān)鍵詞我個人是建議就使用文章標題做關(guān)鍵詞，不過要簡短些，描述從文章內(nèi)容里抽出已修改的，最具

14、概括性，同時能引導(dǎo)用戶點擊的文字來做頁面描述。,四，醫(yī)療類網(wǎng)絡(luò)編輯的基本要求,四.1.有一定的文字表達能力和溝通能力及話題策劃能力，具有新聞敏感性，并熟悉自己所在的行業(yè)知識，了解一般用戶的心理及在網(wǎng)絡(luò)上查找信息和閱讀信息的習(xí)慣。,四.2.熟悉網(wǎng)站系統(tǒng)后臺和基本功能（這點很重要），如后臺有不完善的地方應(yīng)向技術(shù)員提出改進。常見的后臺有織夢和科訊。,四.3. 了解和熟悉SEO基本知識。四.4. 熟悉部分HTML語言及CSS，PS（處理一些需

15、要上傳的圖片，如縮小，加水印或其他一些修改）。,五，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯注意事項,在網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位中，需要注意幾個事項，可以提高你的工作效率。五.1.隨時隨地利用優(yōu)化工具、統(tǒng)計工具等查看并收集網(wǎng)站信息。主要是收集關(guān)鍵詞信息。五.2.隨時隨地利用網(wǎng)絡(luò)或生活熱門話題，撰寫文字。,五.3.不要更改文字的中心思想，這個主要是針對偽原創(chuàng)方面。五.4.在文章中避免出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌現(xiàn)象。五.5.網(wǎng)絡(luò)編輯要經(jīng)常游走在同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中，搜尋好的素材題材，學(xué)習(xí)

16、和加工成自己的文字。,五.6.網(wǎng)絡(luò)編輯要隨時和咨詢?nèi)藛T、策劃人員、主要負責(zé)對象進行溝通交流。五.7.網(wǎng)絡(luò)編輯在編寫文字的過程中，要注意夸張與事實的微妙關(guān)系，可以夸張，但是不能錯寫。五.8.充分利用好本院的各種題材和素材，盡可能就地取材充分發(fā)揮想象力。,六，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)編輯的必備技能,做一名合格并優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，需要掌握和了解以下集中技能：1，PS，dreamweaver，基本操作。2，知道搜索引擎的網(wǎng)站提交入口和提交方法。3，了解

17、常用后臺系統(tǒng)的功能。4，懂得部分常用html代碼。Mate,titl,keywords, description，alt。視頻代碼一般由建站程序已經(jīng)做好，可以不用了解。站外視頻一般用標題做關(guān)鍵詞或添加關(guān)鍵詞就可以，不需用代碼做關(guān)鍵詞。5，了解基本優(yōu)化常識。文字，圖片，視頻。,七，網(wǎng)站基礎(chǔ)常識,對于一個網(wǎng)絡(luò)編輯來說，需要了解一些網(wǎng)站的信息，編輯的文字必須配合網(wǎng)站主題優(yōu)化，否則文字再好，也失去作用。七.1.怎么查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞？七.2

18、.查看網(wǎng)站基本信息,七.1.怎么查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞？,在網(wǎng)站首頁（也可以是內(nèi)頁、子頁）空白地方，點鼠標右鍵，選擇“查看源文件”。可以看到一篇代碼txt文件，在頁頭上有：titl,keywordes, description代碼標簽。,Titl，指網(wǎng)站的標題，名稱。這是搜索引擎第一個要爬去收錄的地方，尤其重要。Keywords，是關(guān)鍵詞的意思。搜索引擎就是根據(jù)這些詞來在網(wǎng)站中爬取收錄相關(guān)頁面或文字信息。Description，是描述說明的

19、意思。這個主要是展示給搜索者看的，但是搜索引擎通過titl,keywords對網(wǎng)站進行收錄后，也會通過描述創(chuàng)意來進行收錄。,這三個是網(wǎng)站優(yōu)化的先決條件，決定了網(wǎng)站是否能被收錄的首要條件。所以三者必須統(tǒng)一，習(xí)慣上，描述創(chuàng)意可以包含關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞可以包含標題名稱。也就是說，三者當(dāng)中都要有主關(guān)鍵詞。,七.2.查看網(wǎng)站基本信息,可通過網(wǎng)上的“站長工具”查詢。常用的網(wǎng)站有：http://tool.chinaz.com/http://count

20、.#/http://www.iamzz.com/基本功能都一樣下面以第一個網(wǎng)站為例，詳細介紹一下各個信息的含義。,,,,,八，編輯需要注意的SEO基礎(chǔ)常識,這里只講一點基本常識，也就是編輯用到的常識，關(guān)于優(yōu)化人員所要掌握或了解的SEO基礎(chǔ)在下一個教程里單獨講到。八.1.關(guān)鍵詞的設(shè)置八.2.編輯文字或圖片的布局八.3.連接的添加,八.1.關(guān)鍵詞的設(shè)置。,對編輯來說，關(guān)鍵詞的設(shè)置把握這幾個原則：八.1.1.文章

21、的主關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站首頁或者內(nèi)頁的關(guān)鍵詞、副關(guān)鍵詞相似相近或相同。習(xí)慣上，文章的關(guān)鍵詞要和文章所在的欄目關(guān)鍵詞相吻合。八.1.2.對網(wǎng)站來說有主關(guān)鍵詞，副關(guān)鍵詞，也叫短語關(guān)鍵詞或二級關(guān)鍵詞，也有的叫做匹配關(guān)鍵詞。對文章來說有是相同的規(guī)則。,八.2.編輯文字或圖片的布局,八.2.1.文字的排版上，禁止使用特效，段落標題除外。段落的開頭頂行，段落之間可以使用一行空格間隔。,八.2.2.圖片的位置，在文字中不要放首行，不要放左邊。這是為了迎

22、合蜘蛛爬行從上到下，從左到右的習(xí)慣。圖片大小選擇50KB以下。首先使用jpg格式，圖片的權(quán)重依次為：jpg>jpeg>gif>png>bmp,八.2.3.圖片的關(guān)鍵字。圖片的Alt不能和titl,keywords完全相同，但是可以包含這兩個，彼此的相關(guān)度越高，排名越好。圖片要使用文字環(huán)繞形式，周圍的文字中包含的alt和關(guān)鍵詞，描述。,八.3.連接的添加,八.3.1.添加連接。一般在文字中或者圖片中，盡量使用暗鏈，

23、在關(guān)鍵詞上添加暗鏈效果最好。暗鏈不要全部使用網(wǎng)站首頁網(wǎng)址，根據(jù)關(guān)鍵詞可以選擇相關(guān)的列表頁，內(nèi)頻道頁或者內(nèi)容頁。文章中的關(guān)鍵詞和所添加的暗鏈頁面關(guān)鍵詞（titl,TAG)越接近，越相關(guān)，權(quán)重越高。,八.3.2.連接的補充。在文章的最后，或者中間，根據(jù)文章內(nèi)容的需要，可以并列相關(guān)的文字連接。這種在網(wǎng)絡(luò)上新聞報道中最常見。例如圖示：,九，收錄查詢,在百度統(tǒng)計工具中，選擇“收錄查詢”可看到每天的收錄量，每月的收錄量。在cnzz統(tǒng)計工具中可以

24、查看到每天的更新情況?？上螺d專用的站長工具。原則上要求快照日期不能小于3天。,搜索引擎輸入：site:www.xxxx.com可查看收錄信息。,,通過搜索引擎輸入：www.xxx.com查看收錄情況。,致各位網(wǎng)編：,關(guān)于網(wǎng)站方面一些信息的問題，在此不在過多講述，將會在以后的SEO基礎(chǔ)教程里講到。如果您覺得本教程對您有幫助，請在下載頁面給予加分好評。謝謝！本教程為妖圣醫(yī)院本人版權(quán)所有。百度文庫為本人唯一公開下載平臺，同時同步更新至