活動(dòng)策劃方案范文ppt

1、玉蘭墻紙2011年度網(wǎng)絡(luò)推廣案,目 錄,鎖定競爭對手,2010中國壁紙十大品牌排行榜1·瑞寶壁紙（中國馳名商標(biāo),大型集團(tuán)企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌 ）2·玉蘭墻紙 （全球最大的墻紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一,十佳壁紙 /墻紙品牌）3·柔然ROEN （中國領(lǐng)先的專業(yè)壁紙集成供應(yīng)商,十佳壁紙/墻紙品牌）4·瑪堡壁紙（德國較大的壁紙公司之一，德國環(huán)保壁紙）5·歐雅EUROART （外商獨(dú)資大型墻

2、紙企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌）6.愛舍墻紙 （國家壁紙質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)起草企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌）7·布魯斯BREWSTER （大型墻紙跨國公司,1954年美國波士頓,十佳壁紙/墻紙品牌）8.雅帝ATTIC （北京雅地陽光新技術(shù)發(fā)展有限公司,著名墻紙和布藝品牌）9·天麗墻紙 （亞太地區(qū)規(guī)模最大的墻紙生產(chǎn)企業(yè)之一,十佳壁紙/墻紙品牌） 10·格萊美墻紙 （中國專業(yè)著名墻紙和布藝品牌,十佳壁紙/墻紙品牌）,,從

3、壁紙品牌排行榜上不難看出，玉蘭墻紙目前的主要競爭對手是圣象旗下的瑞寶壁紙、柔然壁紙和德國瑪堡壁紙。知己知彼，要想在推廣上有的放矢，就需要從多角度了解競爭對手,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——品牌概述,創(chuàng)造個(gè)性化家居環(huán)境，引領(lǐng)生活方式，提升生活品質(zhì),成為具有高度時(shí)尚引導(dǎo)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和社會(huì)責(zé)任感的軟裝品牌,創(chuàng)意我的藝術(shù)生活,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——傳播訴求分析,瑞寶壁紙?jiān)跇I(yè)內(nèi)率先制定了“三個(gè)統(tǒng)一”并且開通了監(jiān)督

4、熱線,從瑞寶壁紙?jiān)诩揖有袠I(yè)類網(wǎng)站發(fā)布的新聞來看，它旨在樹立一種行業(yè)標(biāo)桿的品牌形象,瑞寶壁紙將企業(yè)目標(biāo)定位于使壁紙更具美學(xué)價(jià)值，注重壁紙的環(huán)保功能和個(gè)性化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品系列也都功能不一,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——傳播訴求分析,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——傳播訴求分析,得出結(jié)論,藝術(shù) 功能 行業(yè)權(quán)威,瑞寶壁紙的傳播訴求點(diǎn)是：,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——媒體發(fā)布策略,經(jīng)過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：瑞寶壁紙注重專業(yè)媒

5、體投放，且網(wǎng)友關(guān)注度較好，常年合作媒體有,及口碑家居博客,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙——品牌概述,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙——傳播訴求分析,與瑞寶的理性宣傳不同，柔然更側(cè)重把握女性消費(fèi)者的心態(tài)，將選購壁紙上升到女性的心理高度，并將柔然打造成“定情禮”首選,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙——傳播訴求分析,隨后柔然壁紙推出“柔然小屋”的概念，意在表達(dá)“每一個(gè)女性都應(yīng)該有一間被柔然壁紙裝點(diǎn)的藝術(shù)小屋”,逐一分析，層

6、層剖析 柔然壁紙——品牌概述,得出結(jié)論,柔然壁紙的傳播訴求點(diǎn)是：,藝術(shù) 情感 溫馨,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙——媒體發(fā)布策略,柔然壁紙的推廣基調(diào)是“女性化、溫馨、浪漫”，因此它的主打投放媒體是：,及口碑家居博客,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙——品牌概述,設(shè)計(jì)思路源自德國頂尖專業(yè)設(shè)計(jì)師,獨(dú)一無二，為住戶量身訂制家居風(fēng)格,細(xì)致、嚴(yán)苛的德國工藝,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙——傳播訴求分析,從瑪堡壁

7、紙的軟文風(fēng)格來看，它更側(cè)重于向受眾傳達(dá)它“系出名門、德國工藝、設(shè)計(jì)考究、獨(dú)一無二”等特點(diǎn)，與瑞寶的理性訴求和柔然的情感訴求相比，瑪堡重在專業(yè)訴求,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙——傳播訴求分析,得出結(jié)論,瑪堡壁紙的傳播訴求點(diǎn)是：,工藝 專業(yè) 品位,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙——媒體發(fā)布策略,通過監(jiān)測，瑪堡壁紙的發(fā)布策略是想通過行業(yè)主流媒體傳播其專業(yè)技術(shù)的訴求點(diǎn)，它的合作媒體是：,及口碑家居博客,競品總結(jié),競品總結(jié)

8、,通過對競品的分析，我們發(fā)現(xiàn)，競爭對手都在從各個(gè)角度，來傳播“藝術(shù)”這一訴求。然而，消費(fèi)者對墻紙需求卻是：環(huán)保>美觀>價(jià)格因此，2011年玉蘭與競品的區(qū)隔便是：環(huán)保、玉蘭的歷史、玉蘭的品牌情感,目 錄,2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),推廣成果：通過稿件發(fā)布有效提升了品牌知名度,,2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),推廣成果：通過BBS傳播，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán),2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),推廣成果：通過互動(dòng)活動(dòng)有效提升了品牌美譽(yù)度,201

9、0年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),不足之處：專業(yè)媒體的覆蓋不夠深入2010年，通過新聞傳播、BBS傳播，玉蘭在房產(chǎn)、家居、裝修網(wǎng)站的覆蓋率大大提升，但相對于柔然、瑞寶于這些專業(yè)媒體的深度合作比較起來，玉蘭的覆蓋不夠深入。,2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),不足之處：玉蘭品牌情感傳播不夠徹底2010年的傳播，對玉蘭歷史、品牌情感、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保等方面的傳播不夠徹底。同時(shí)對玉蘭墻紙30年來對中國墻紙的貢獻(xiàn)，以及玉蘭墻紙的品牌責(zé)任感傳播不夠到位。,,通過對競爭對手

10、的分析通過對2010年傳播的總結(jié)>>>我們得出2011年的傳播策略,目 錄,2011 年玉蘭墻紙 整體傳播策略,玉蘭墻紙 點(diǎn)亮環(huán)保生活,玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活玉蘭墻紙對于家居、裝修裝飾來說，是最環(huán)保的點(diǎn)睛之作。傳播玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活，引導(dǎo)二次裝修。玉蘭墻紙環(huán)保、口碑、與用戶的情感玉蘭作為將品牌引入中國的先驅(qū)者，30年來對中國百姓家居裝修做出重大貢獻(xiàn)，玉蘭累計(jì)銷售一億平米，與消費(fèi)者建立深厚感情。,,

11、,2011 年玉蘭墻紙 整體傳播訴求,玉蘭墻紙的品牌情感,2011 年玉蘭墻紙 整體傳播手段,,選擇優(yōu)質(zhì)專業(yè)媒體，進(jìn)行深度合作,除了綜合覆蓋大眾媒體外，2011年的媒體選擇還應(yīng)當(dāng)選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的專業(yè)媒體進(jìn)行深度合作。在裝修、家居類網(wǎng)站的排名中，搜狐旗下的焦點(diǎn)網(wǎng)排名最高，最具營銷價(jià)值。,目 錄,2011年整體推廣規(guī)劃,家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活點(diǎn)亮客廳,話題：超級光棍節(jié)剩女藝術(shù)“家”,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的BBS推廣、日常BBS傳播,話題：201

12、1年白領(lǐng)都喜歡家圖四壁,話題：點(diǎn)亮家居環(huán)保生活；,一心一億 感謝有你-玉蘭銷量破億，尋找老用戶活動(dòng),話題：皇帝的新裝,網(wǎng)絡(luò)口碑,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),,網(wǎng)絡(luò)新聞,對玉蘭企業(yè)、玉蘭領(lǐng)導(dǎo)的新聞專題采訪；網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的新聞推廣；日常新聞公關(guān),,,,3月,1月,家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活點(diǎn)亮兒童房,家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活點(diǎn)亮臥室,家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活點(diǎn)亮餐廳,,“家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活 ”活動(dòng)策劃,玉蘭墻紙“點(diǎn)亮”環(huán)保生活……,玉蘭墻紙不僅僅是美觀的，更是

13、環(huán)保的，2011年，玉蘭墻紙引領(lǐng)環(huán)保生活…玉蘭墻紙，告別裝修“素顏墻”，把環(huán)保帶給生活，引發(fā)中國家庭二次裝修浪潮！,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,策劃背景1、墻紙具有色彩多樣、圖案豐富、豪華氣派、安全環(huán)保、施工方便、價(jià)格適宜等多種其它室內(nèi)裝飾材料所播無法比擬的特點(diǎn)，故在歐美、東南亞、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)得到相當(dāng)程度的普及。近年來，隨著中國消費(fèi)者生活水平、消費(fèi)水平、鑒賞水平的不斷提升，墻紙

14、正在逐漸走入尋常百姓家。2、玉蘭墻紙產(chǎn)品線豐富、產(chǎn)品環(huán)保、具有較高性價(jià)比，滿足了用戶對個(gè)性化、藝術(shù)化家居生活的需求，從而引發(fā)了網(wǎng)友對家居生活的思考，引發(fā)大眾進(jìn)行利用墻紙這一家居生活的點(diǎn)睛之物，進(jìn)行家庭“二次裝修”。,,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,主題詮釋家圖四壁：1、主題影射活動(dòng)本身是針對壁紙、墻紙、圖案等元素；2、同時(shí)四壁又指 客廳電視墻、餐廳、臥室床頭墻、兒童房等四個(gè)類別；

15、3、四壁代表多、泛，寓意玉蘭墻紙引發(fā)的二次裝修熱潮。點(diǎn)亮環(huán)保生活1、寓意玉蘭墻紙，讓家居生活更加環(huán)保。2、玉蘭墻紙本身不僅僅是藝術(shù)，更是環(huán)保家居生活的“點(diǎn)睛之筆”,,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,,活動(dòng)介紹1、活動(dòng)分四個(gè)階段，點(diǎn)亮客廳、點(diǎn)亮兒童房、點(diǎn)亮餐廳、點(diǎn)亮臥室。每一個(gè)階段，比如客廳：網(wǎng)友只要上傳自己家庭的客廳實(shí)景圖，就可贏取玉蘭淘寶代金券。同時(shí)活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙客廳的精美的效

16、果圖。贏取玉蘭精美客廳裝飾墻紙。每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得對應(yīng)的玉蘭墻紙，網(wǎng)友通過玉蘭淘寶店，獲得獎(jiǎng)品。2、每周獲得墻紙的網(wǎng)友，點(diǎn)亮（裝修）自己家的客廳，再上傳點(diǎn)亮后的照片，網(wǎng)友對照片進(jìn)行投票，投票前10名的網(wǎng)友，進(jìn)入幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，即可贏取價(jià)值萬元的環(huán)保家居大禮包。每個(gè)階段產(chǎn)生一名幸運(yùn)網(wǎng)友，共四名。活動(dòng)意義：1、使更多的網(wǎng)友認(rèn)識到玉蘭墻紙?jiān)谘b修中的地位，同時(shí)利用獎(jiǎng)品，培養(yǎng)消費(fèi)者的二次裝修意識，引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)行二次裝修。2、通過獎(jiǎng)品發(fā)放，可以

17、增進(jìn)玉蘭與受眾的情感，同時(shí)捆綁玉蘭墻紙?zhí)詫毜?，促進(jìn)銷售。,活動(dòng)時(shí)間：四個(gè)活動(dòng)，貫穿全年點(diǎn)亮客廳（3-5月）、點(diǎn)亮兒童房（6-7月）、點(diǎn)亮餐廳（9-10月）、點(diǎn)亮臥室（11-12月）活動(dòng)內(nèi)容：,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,,玉蘭產(chǎn)品展示每一階段展示對應(yīng)玉蘭產(chǎn)品效果圖，如客廳、餐廳,網(wǎng)友上傳、投票網(wǎng)友上傳裝修前后對應(yīng)客廳、餐廳、臥室圖，投票。,玉蘭環(huán)保手工坊教網(wǎng)友用裝修剩余墻紙做可愛

18、物體，墻紙帶來的環(huán)保、藝術(shù)家居生活。,活動(dòng)時(shí)間：四個(gè)活動(dòng)，貫穿全年點(diǎn)亮客廳（3-5月）、點(diǎn)亮兒童房（6-7月）、點(diǎn)亮餐廳（9-10月）、點(diǎn)亮臥室（11-12月）活動(dòng)流程：活動(dòng)獎(jiǎng)品玉蘭墻紙產(chǎn)品+萬元環(huán)保家居大禮包+網(wǎng)絡(luò)虛擬獎(jiǎng)品+玉蘭淘寶代金券,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,,上傳裝修前照片,獲得玉蘭獎(jiǎng)勵(lì),,上傳裝修后照片,,,贏環(huán)保禮包,上傳照片，即可獲得50元玉蘭淘寶代金券

19、,每周五名網(wǎng)友，獎(jiǎng)勵(lì)玉蘭墻紙，網(wǎng)友通過淘寶店獲得墻紙,獲獎(jiǎng)網(wǎng)友上傳貼有玉蘭墻紙的照片，接受投票。,從投票TOP10，抽取1名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值萬元環(huán)保家居大禮包,活動(dòng)頁面（示例）：點(diǎn)亮客廳,活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙客廳效果圖，網(wǎng)友上傳客廳電視墻照片，每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中電視墻裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬元的環(huán)保家居大禮包,活動(dòng)頁面（示例）：點(diǎn)亮兒童房,活動(dòng)在6月進(jìn)行，活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙各種兒童

20、房效果圖，網(wǎng)友上傳家庭兒童房照片，每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中兒童房裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬元的環(huán)保家居大禮包。,活動(dòng)頁面（示例）：點(diǎn)亮餐廳,活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙餐廳效果圖，網(wǎng)友上傳家庭餐廳照片，每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中餐廳裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬元的環(huán)保家居大禮包。,活動(dòng)頁面（示例）：點(diǎn)亮臥室,活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙各種臥室效果圖，網(wǎng)

21、友上傳家庭臥室照片，每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中臥室裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬元的環(huán)保家居大禮包。,活動(dòng)輔助：玉蘭墻紙環(huán)保手工坊,教給大家，如何用裝修剩余墻紙，手工制作書包、臺(tái)燈、風(fēng)鈴、魔方、桌椅…等日常家居用品。傳遞玉蘭產(chǎn)品環(huán)保特征， 同時(shí)傳遞玉蘭倡導(dǎo)環(huán)保生活，提升品牌好感度。,,“家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活 ”活動(dòng)推廣,活動(dòng)推廣-廣告-搜狐焦點(diǎn)家居頻道,家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活-上

22、傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保家居大禮包,家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮藝術(shù)生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保大禮包,Banner位廣告,右側(cè)小焦點(diǎn)廣告,活動(dòng)推廣-廣告-搜狐焦點(diǎn)壁紙頻道,家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保家居禮包,Banner位廣告,與搜狐焦點(diǎn)的壁紙、涂料、油漆版塊進(jìn)行深度合作，用于進(jìn)行投放活動(dòng)廣告、活動(dòng)調(diào)查、品牌展示。,推廣方式：新聞,更多新聞話題,活動(dòng)傳播話題示例：玉蘭點(diǎn)亮環(huán)保生活，白領(lǐng)網(wǎng)民六月打造皇

23、帝的新裝家圖四壁 玉蘭倡導(dǎo)：小改變大不同，用墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活裝修2.0時(shí)代到來 墻壁煥顏引關(guān)注告別裸墻 玉蘭墻紙掀起二次裝修浪潮……….傳播媒體：門戶網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站、裝修家居網(wǎng)站、大眾生活網(wǎng)站,,話題方向：引導(dǎo)二次裝修標(biāo)題：女人素顏的好，墻壁嘛，還是煥顏的棒~裸墻時(shí)代OUT了，現(xiàn)在流行家圖四壁！兒童節(jié)到了，大家來看看我和老公為寶貝準(zhǔn)備的“皇帝新裝”裸墻終結(jié)者，讓你家的客廳從此與眾不同~裝修2.0時(shí)代

24、到啦！給你家來一次大掃茫吧，還有機(jī)會(huì) 贏得藝術(shù)之旅呢~小改動(dòng)，大煥顏，每一個(gè)女人都該有這樣一個(gè)“好夢伊甸園”~內(nèi)容： 玉蘭倡導(dǎo)二次家裝，不用換家具，也能為家居空間增加一抹藝術(shù)氣息，從客廳、臥室、兒童房和餐廳開始一次藝術(shù)大煥顏……話題目的：向網(wǎng)友進(jìn)行活動(dòng)告知，吸引參與論壇方向：大眾、娛樂、家裝類,活動(dòng)傳播,推廣方式：BBS,推廣方式：SNS,裝修2.0時(shí)代到啦！給你家來一次大掃茫吧!,裸墻什么的最過時(shí)了，你的房間“家圖

25、四壁”了嗎？,隨著家裝受眾的年輕化趨勢日漸明顯，可以選擇年輕人群聚集的SNS網(wǎng)站進(jìn)行話題覆蓋，提升玉蘭活動(dòng)的關(guān)注度,,“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動(dòng)策劃,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：一心一億 感謝有你,活動(dòng)主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億元尋找老用戶,策劃背景1、玉蘭墻紙成立近30年，作為第一批把墻紙引入中國的企業(yè)，玉蘭3

26、0年來與中國消費(fèi)者風(fēng)雨同道。玉蘭生產(chǎn)出一批批滿足中國家庭裝修需求的優(yōu)質(zhì)、環(huán)保墻紙。2、玉蘭墻紙30年來銷量逐年上升，累計(jì)銷售超過一億平米，為回饋老用戶多年來對玉蘭的關(guān)注和支持，策劃“一心一億”重新尋找老用戶的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。,,,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：一心一億 感謝有你,活動(dòng)主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶,

27、,,主題詮釋一心：1、30年來，玉蘭和消費(fèi)者同心，是最了解中國消費(fèi)者的民族品牌；2、30年來，玉蘭專注優(yōu)質(zhì)、環(huán)保墻紙的研發(fā)與生產(chǎn)；3、玉蘭墻紙與消費(fèi)者心心相連的情感。一億：1、玉蘭墻紙累計(jì)銷售數(shù)量巨大，是中國墻紙行業(yè)的龍頭企業(yè)；2、數(shù)量影射深度，玉蘭墻紙30年歷史積淀，與剛進(jìn)入中國的洋品牌相比優(yōu)勢明顯。,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：一心一億 感謝有你,活動(dòng)主題：一心一億 感謝有你

28、 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶,,,活動(dòng)介紹1、慶祝玉蘭墻紙銷量突破一億平米，玉蘭墻紙?jiān)诰€上、線下進(jìn)行大型“億元回饋消費(fèi)者活動(dòng)”2、線下賣場，讓利回饋；同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者上網(wǎng)參與；3、網(wǎng)友上傳家中含義墻紙的照片，即可獲得50元淘寶優(yōu)惠券，先到先得，億元優(yōu)惠送完即止?；顒?dòng)意義：1、活動(dòng)可以在大眾消費(fèi)者心目中，形成玉蘭品牌深具歷史、情感，是和中國消費(fèi)者一路走來的民族品牌。2

29、、億元贈(zèng)送淘寶代金券，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，同時(shí)引發(fā)消費(fèi)者重視墻紙裝修，引導(dǎo)二次裝修。,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：一心一億 感謝有你,活動(dòng)主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶,,,活動(dòng)時(shí)間：2011年3月-6月活動(dòng)內(nèi)容：,上傳墻紙照片上傳家中墻紙照片，即可獲得50元代金券,上傳留言寄語寫留言寄語，即可獲得20元代金券

30、,有獎(jiǎng)?wù){(diào)查玉蘭墻紙有獎(jiǎng)?wù){(diào)查，參與送20元代金券,活動(dòng)主頁（示例）,網(wǎng)友上傳家里的墻紙圖片，打開網(wǎng)頁，成千上萬張圖片匯聚成一個(gè)“心”字，代表玉蘭墻紙30年來用心做事，用心在為消費(fèi)者制造優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、高性價(jià)比的好墻紙。,活動(dòng)二級頁面（示例）,玉蘭墻紙累計(jì)銷量突破一億，成千上萬條老客戶的留言寄語，匯聚成數(shù)字“1億”，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼力，有效提升品牌的影響力。,活動(dòng)輔助：玉蘭有獎(jiǎng)?wù){(diào)查,傳播玉蘭墻紙?jiān)诃h(huán)保方面的創(chuàng)新。玉蘭墻紙?jiān)诒３謮?/p>

31、裝飾功能的同時(shí)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，賦予墻紙更多的功能，能釋放負(fù)離子，消除異味，使家里空氣清新，能抑制細(xì)菌滋生，防止物品發(fā)莓，起到調(diào)節(jié)濕度效果！,,“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動(dòng)推廣,線下推廣,回饋老客戶，玉蘭線下各專賣店，同步進(jìn)行促銷、折扣。同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。,活動(dòng)推廣-廣告-搜狐焦點(diǎn)家居頻道,一心一億 玉蘭億元回饋老用戶,功能性墻紙有獎(jiǎng)?wù){(diào)查-參與調(diào)查 贏裝修大禮,Banner位廣告,右側(cè)小焦點(diǎn)廣告,推

32、廣方式：新聞,更多新聞話題,活動(dòng)傳播話題示例：玉蘭三十年 一心一億感恩回饋老用戶玉蘭墻紙銷量突破一億平米 億元回饋消費(fèi)者銷量破億 玉蘭墻紙領(lǐng)跑中國壁紙行業(yè)一心一億 玉蘭墻紙與消費(fèi)者一起見證輝煌……….,BBS話題示例,活動(dòng)傳播,,2011年網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)營銷,生活形態(tài)營銷,話題方向可根據(jù)當(dāng)時(shí)最熱門的社會(huì)話題而隨時(shí)調(diào)整,點(diǎn)亮藝術(shù)家居生活,話題方向：玉蘭墻紙點(diǎn)亮藝術(shù)家居標(biāo)題示例：不可不看的點(diǎn)亮家居生活小細(xì)節(jié)；昔日宮廷享受，

33、近日走進(jìn)普通家居生活；話題內(nèi)容：玉蘭墻紙帶來的全新藝術(shù)家居體驗(yàn)，讓生活變得藝術(shù)起來。投放論壇：時(shí)尚、女性、雜談、社會(huì)、裝修、家居……,裝修廢料的華麗轉(zhuǎn)身,話題方向：玉蘭墻紙另類用途標(biāo)題示例：裝修剩余墻紙的華麗轉(zhuǎn)身 【驚艷】；教你用剩余墻紙做世界名牌看到這些圖片 才知道自己有多敗家；話題內(nèi)容：裝修剩余的材料，很多人都順手扔掉了。然而，有時(shí)候正式這些不起眼的東東，可以讓家居生活變得豐富起來。圖片列舉玉蘭墻紙制作的精美物品

34、；投放論壇：時(shí)尚、女性、雜談、社會(huì)、裝修、家居……,白領(lǐng)都愛家“圖”四壁,話題方向：玉蘭墻紙受白領(lǐng)青睞標(biāo)題示例：2011婚房裝修新動(dòng)態(tài) 墻紙受寵；彰顯藝術(shù)氣息，白領(lǐng)都愛家圖四壁白領(lǐng)裝修愛墻紙滿墻都是藝術(shù)氣息；話題內(nèi)容：中國風(fēng)、中國元素等題材的壁紙深受白領(lǐng)人群的喜歡；投放論壇：時(shí)尚、女性、雜談、社會(huì)、裝修、家居……,超級光棍節(jié) 剩女藝術(shù)“家”,借勢點(diǎn)：2011.11.11光棍節(jié)標(biāo)題示例：剩女藝術(shù)“家” 品位太高也難

35、嫁超級光棍節(jié) 分享白領(lǐng)家居照；話題內(nèi)容：結(jié)合2011年11月11日這個(gè)話題，傳播玉蘭墻紙，點(diǎn)亮家居生活，讓家變得藝術(shù)起來，讓家變得溫暖起來，一個(gè)人的家居生活同樣精彩；目的：墻紙成為年輕人時(shí)尚生活的一部分；投放論壇：時(shí)尚、女性、雜談、社會(huì)……,,2011年日常傳播,常規(guī)新聞推廣 策略,從新品、社會(huì)熱點(diǎn)、品牌口碑等角度進(jìn)行新聞推廣；策劃大型新聞專題采訪，對玉蘭企業(yè)、玉蘭董事長進(jìn)行專題采訪！,新聞推廣：大型專訪,玉蘭墻紙30

36、年 30名記者大型專訪,采訪目標(biāo)：邀請記者進(jìn)廠采訪采訪目的：讓消費(fèi)知曉，玉蘭采用全世界最好的原材料做墻紙。采訪時(shí)間：2011年春季采訪角度：從玉蘭工廠廠貌、生產(chǎn)車間、原材料應(yīng)用、生產(chǎn)管理——6s清節(jié)生產(chǎn)等方面做一個(gè)專題報(bào)道玉蘭工廠。邀請媒體：行業(yè)媒體+地方媒體的30名記者,1,采訪目標(biāo)：邀請記者采訪玉蘭董事長采訪目的：讓消費(fèi)知曉，玉蘭墻紙的歷史、玉蘭與中國消費(fèi)者的情感。采訪時(shí)間：2011年春季采訪角度：從玉蘭引入墻紙進(jìn)中國

37、，近30年來玉蘭與中國消費(fèi)者一路走來，一直堅(jiān)持環(huán)保、優(yōu)質(zhì)墻紙的生產(chǎn)研發(fā)。邀請媒體：行業(yè)媒體+地方媒體的30名記者,2,新聞推廣-新品推廣,推廣時(shí)間：新品上市前后推廣角度：新產(chǎn)品上市的知曉傳播投放力度：10篇左右投放策略：覆蓋專業(yè)媒體媒體推薦：專業(yè)媒體：搜房、焦點(diǎn)大眾媒體：地方媒體,新聞推廣-結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的推廣,推廣時(shí)間：推廣角度：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論滲透投放力度：10篇左右投放策略：專業(yè)+地方媒體媒體推薦：

38、專業(yè)媒體：搜房、焦點(diǎn)大眾媒體：地方媒體,新聞推廣-日?？诒茝V,推廣時(shí)間：全年貫穿推廣角度：環(huán)保、品質(zhì)、歷史、品牌情感等方面投放力度：每月20篇左右投放策略：深耕專業(yè)媒體，精挑大眾媒體；媒體推薦：專業(yè)媒體：搜房、焦點(diǎn)大眾媒體：時(shí)尚、生活類。,更多新聞話題,常規(guī)傳播話題示例：重陽節(jié)玉蘭墻紙刮起敬老風(fēng)暴三十年用心服務(wù) 玉蘭墻紙成國人家裝首選品牌現(xiàn)代家裝 環(huán)保先行——玉蘭嚴(yán)把墻紙質(zhì)量關(guān)睡眠日掀起臥室環(huán)境反思 玉蘭

39、墻紙為您打造藝術(shù)健康臥室………..,日常傳播策略一：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、節(jié)假日，對玉蘭產(chǎn)品、品牌進(jìn)行話題推廣。日常傳播策略二：以意見領(lǐng)袖的身份，進(jìn)行裝修、墻紙的指導(dǎo)！日常傳播策略三：以普通網(wǎng)民的身法，分享玉蘭墻紙使用裝修的經(jīng)驗(yàn)日常傳播策略四：以版主身份，發(fā)布玉蘭2011年活動(dòng)的相關(guān)話題置頂推薦日常傳播策略五：利用社會(huì)形態(tài)，如“告別裸墻”等，引導(dǎo)網(wǎng)民二次裝修日常傳播策略六：常規(guī)的玉蘭產(chǎn)品及品牌的答疑、分享等。。,論壇日常傳

40、播 策略,話題方向：玉蘭環(huán)保、歷史、藝術(shù)撰寫角度：結(jié)合熱點(diǎn)事件、節(jié)假日，配合產(chǎn)品及品牌標(biāo)題：環(huán)保成家裝關(guān)鍵詞，玉蘭教你怎樣識別放心墻紙~換家具太奢侈？想給家煥顏，交給墻紙吧~隔三岔五換”新房”，看我家的72變！后世博時(shí)代低碳成熱點(diǎn)，玉蘭手工坊教你如何變廢為寶內(nèi)容： 結(jié)合社會(huì)對環(huán)保家裝的關(guān)注和大眾的生活形態(tài)，倡導(dǎo)選擇環(huán)保墻紙為家?guī)聿煌囊曈X感受，不必?fù)Q硬裝，也能保持房間的新鮮感話題目的：向受眾倡導(dǎo)一種生活形