秦皇島移動(dòng)TD-SCDMA產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究.pdf

1、2009年1月7日，工業(yè)和信息化部宣布，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司增加基于TD-SCDMA技術(shù)制式的第三代移動(dòng)通信（3G）業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可，中國(guó)電信集團(tuán)公司增加基于 CDMA2000技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可，中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司增加基于 WCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可。三種3G制式在中國(guó)的同臺(tái)競(jìng)技，無(wú)疑讓中國(guó)成為國(guó)際3G大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。與國(guó)際上CDMA2000和WCDMA兩種制式之間的捉對(duì)廝殺不同，中國(guó)的3G戰(zhàn)場(chǎng)更增加了TD-SCD

2、MA，并且由全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商—中國(guó)移動(dòng)來(lái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)，這就更增加了這場(chǎng)3G大戰(zhàn)的懸念。
　　 而僅僅在3G牌照發(fā)放的前幾個(gè)月，中國(guó)的電信業(yè)剛剛完成了運(yùn)營(yíng)商的重組。中國(guó)鐵通并入中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信收購(gòu)聯(lián)通CDMA網(wǎng)，聯(lián)通GSM和網(wǎng)通合并成立新聯(lián)通。重組完成后，我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)形成了一個(gè)新移動(dòng)、新電信和新聯(lián)通三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面。而電信重組后，移動(dòng)通信市場(chǎng)的對(duì)手由原來(lái)兩家變成了實(shí)力相當(dāng)?shù)娜?，市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化已無(wú)懸念，雖然三大運(yùn)營(yíng)商都己明

3、確將通過(guò)融合組網(wǎng)，以“不換號(hào)、不換卡、不登記”的政策，推動(dòng)用戶由2G向3G平滑遷移，但這并沒(méi)有降低彼此間的火藥味。
　　 TD-SCDMA作為我國(guó)通信業(yè)百年史上第一個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)自主創(chuàng)新的重要里程碑。作為全球首個(gè)TD-SCDMA商用網(wǎng)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)者，中國(guó)移動(dòng)必須盡快建設(shè)一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)，組建一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈，并保障現(xiàn)有2G網(wǎng)絡(luò)用戶的服務(wù)質(zhì)量，除此以外，如何推動(dòng)TD-SCDMA的市場(chǎng)營(yíng)銷，迅速擴(kuò)大3G客戶數(shù)量

4、和保持3G業(yè)務(wù)領(lǐng)先，也成為擺在中國(guó)移動(dòng)面前的巨大課題。秦皇島移動(dòng)公司做為首批8個(gè)TD-SCDMA試點(diǎn)城市的移動(dòng)子公司，更面臨著比其他地市級(jí)分公司更大的壓力，在TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷上并沒(méi)有可直接參考的經(jīng)驗(yàn)，因而非常有必要通過(guò)研究來(lái)制定TD的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。
　　 本文以戰(zhàn)略管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)為理論基礎(chǔ)，運(yùn)用五力模型分析法、SWOT分析法等手段，闡述了TD-SCDMA在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)秦皇島移動(dòng)TD市場(chǎng)能力和