勁霸服飾慶典策劃案

1、勁霸服飾慶典策劃案勁霸服飾慶典策劃案一、方案主旨l、提高和強化勁霸服飾在貴陽市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在貴陽地區(qū)產生“男士穿勁霸就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對勁霸服飾的強烈關注和參與興趣，使勁霸男裝品牌更加深入人心。2、目標總目標：進一步抑制正在貴陽市場成長的雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內外男士服飾品牌的市場占有率，并搶奪一部分的市

2、場，并使勁霸服飾穩(wěn)住貴陽市場，逐步奠定西部、走向全國，進一步提高其品牌地位。具體目標：主要通過對勁霸服飾代言人趙文卓來筑作主要的宣傳，并介紹勁霸服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在貴陽市場培養(yǎng)和形成一批固定的勁霸服飾消費者群。二、本方案實施時間二〇〇二年十一月二十五日——十二月九日（兩周）三、市場分析一、競爭對手分析1、在貴陽地區(qū)，雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為：l、質量。雅戈爾服飾在全國很多

3、地方早已樹立了高質量的信譽。勁霸服飾的各項性能和指標均與雅戈爾等不相上下。2、款式。勁霸服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。3、價格。相差不是太大。三、消費者分析貴陽地區(qū)與各地的消費者有不同的特點：1、購買方式?！阌勺约合矚g和朋友推薦為多購買，且購買的個性很強；—般不會亂買，產品價格對其選擇的影響不大。但是，也有相當—部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習慣，許多大商場里也有其專柜。2、穿著方式。貴陽地區(qū)的消費者很喜歡穿名牌時裝。