品牌服裝旗下的床品圖案設計研究.pdf

1、當今，市場和財富正在向著名企業(yè)的強勢品牌集中。國際經(jīng)濟競爭的焦點也逐漸演變?yōu)樵谌蚍秶鷥?nèi)對品牌領導權的爭奪。面對新的機遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)對于品牌的發(fā)展關注度與日俱增。在此背景下，企業(yè)多元化發(fā)展是一種不可阻擋的趨勢，也是分散企業(yè)壓力的辦法?，F(xiàn)在已有很多國內(nèi)外知名服裝企業(yè)將產(chǎn)品的經(jīng)營領域延伸到家用紡織品，尤其是床上用品中，形成了既經(jīng)營服裝又經(jīng)營家用紡織品的現(xiàn)狀。
　　 選擇品牌床品圖案作為本課題研究的切入點，是因為服裝和床品在圖案的風格

2、，設計的元素，制作的材質中均有體現(xiàn)的交集，抓住這些共同點，更便于課題的研究。關于本課題的研究方法，分別從現(xiàn)有文獻分析以及市場調(diào)研的對比分析中總結。其中選擇的研究對象分別是與服裝品牌名相同或與服裝品牌名相同后綴不同的家紡床品品牌。研究樣本分別選自于世界知名品牌以及在國內(nèi)市場上有一定影響力的品牌。對品牌服裝旗下的床品圖案設計研究主要分以下三大部分:一是品牌床品圖案對于該品牌風格的繼承與發(fā)展，以及對圖案使用的設計元素和設計語言的研究。二是不同

3、服裝品牌旗下的品牌床品之間的設計元素的分析與總結。三是相同品牌下的設計風格與元素在不同產(chǎn)品上的表現(xiàn)區(qū)別。
　　 在課題研究過程中，查閱了相關的文獻資料，相關的品牌網(wǎng)站，并對上海市場中的品牌服裝旗下的床品進行實地市場調(diào)研，收集了關鍵細節(jié)的詳細資料，并進行分類整理。從中本文發(fā)現(xiàn)一些有規(guī)律的現(xiàn)象并歸納出一些結論。同一品牌或者同一品牌名加不同后綴的品牌服裝旗下的床品圖案設計的品牌來源以及風格是有差別的?？梢哉f品牌服裝旗下的床品設計是對該

4、品牌的延伸同時又是一種品牌風格的衍生及發(fā)展。品牌床品與服裝在產(chǎn)品上有著求同存異的差別。不同的密度和材質，不同的織紋結構或同一材料不同的印花紋樣、色彩均對圖案風格有著不同的詮釋。在床品設計中，圖案風格在傳承品牌文化的同時，也要結合保暖、舒適以及與人體親和度等功能性上的使用。同時床品在花型色彩、排列構成以及材質款式上的相互聯(lián)系搭配，為了達到裝飾統(tǒng)一的設計，使之具有豐富層次空間統(tǒng)一的配套效果，達到床品于臥室空間的疏密、虛實、聚散的多層次裝飾效