【廣告策劃-ppt】jaguar北京4s店開業(yè)慶典2006

1、“終極魅惑，豈能抵擋” —JAGUAR北京4S店開業(yè)慶典,北京盛世華通市場顧問有限公司Feb. 18th, 2006,目錄,活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算,活動背景和目的,背景 JAGUAR在北京第一家4S店開業(yè)目的 加深品牌認知 提升JAGUAR品牌在中國的知名度和美譽度 提升老客戶的忠誠度 吸引和激發(fā)潛在客戶購買欲,

2、目錄,活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算,我們對項目的理解,對JAGUAR品牌的認知 品牌誕生于1922年 ，歷史悠久 外觀設計突出桀驁不馴的野性，奢華而性感 追求速度，曾多次在汽車賽事中奪冠 創(chuàng)始人因為對汽車的貢獻而獲得“爵士”頭銜 英國皇家御用汽車，優(yōu)雅，尊貴，代表著豪華與個性的兼容并蓄。,,產(chǎn)生 聯(lián)想,品牌聯(lián)想“叢林幽靈” 復古與時尚的結合,,,勁速,前衛(wèi)

3、時尚,奢華,性感,野性,,,提煉核心詞,我們對項目的理解,對JAGUAR消費者的分析 有相當經(jīng)濟實力注重品牌的歷史文化底蘊 個性鮮明；性格外向；特立獨行 追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈活性,,活動主題,活動主題推薦“終極魅惑，豈能抵擋” —JAGUAR北京4S店開業(yè)慶典,目錄,活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視

4、覺設計活動預算,活動策略,勁速,前衛(wèi)時尚,奢華,性感,野性,,核心詞匯提煉,品牌聯(lián)想,品牌認知,,產(chǎn)生,,,現(xiàn)場氣氛及表演風格 神秘 皇家風范 激情四射 品位高雅,核心詞,目錄,活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算,活動概述,活動時間：2006年3月18日活動地點：北京市朝陽區(qū)來廣營JAGUAR4S店內(nèi)活動形式：開業(yè)慶典（表演+啟動儀式+就餐+參觀）來賓

5、數(shù)量：700人左右來賓類型：新老客戶、各大媒體,活動流程,18:30-19:00 簽到+冷餐開始19:00-19:10 開場（視頻+>舞蹈）19:10-19:25 主持人開場＋領導致辭19:25-19:30 啟動儀式19:15-19:25 JAZZ演奏19:25-19:

6、35 主題模特秀-part one19:35-20:45 主題模特秀-part two19:45-19:55 主題模特秀-part three20:10-20:20 參觀店面20:20-20:25 活動結束,目錄,活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動

7、亮點視覺設計活動預算,活動亮點,氣氛營造：對店內(nèi)進行專業(yè)的布展JAGUAR LOGO和代理商的名稱大量出現(xiàn)門外的工作人員身穿英國皇家衛(wèi)隊服飾進行迎賓店內(nèi)工作人員統(tǒng)一著裝男性服務人員身穿燕尾服、打領結、戴白手套女性服務人員身穿晚禮服,勁速,前衛(wèi)時尚,奢華,性感,野性,,,,,,活動亮點,開場環(huán)節(jié)—夢幻之舞：全場燈光驟暗，主背板上第一層投影屏幕（可升降）開始播放>視頻；視頻接近結束，屏幕升起。屏幕位置出現(xiàn)第二塊幕

8、布（電磁幕），此時后方燈光亮起，屏幕上出現(xiàn)一輛JAGUAR車的投影，在車的周圍，兩個舞者開始跳起與視頻內(nèi)容相似的舞蹈，觀眾欣賞到的是車和舞者的影子，突出表現(xiàn)了神秘、野性和性感。兩位舞者圖突然轉到幕前表演。舞蹈結束，定格，主持人開場。,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi)時尚,奢華,活動亮點,啟動儀式（剪彩）：主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風格的寶劍。（根據(jù)英國古老的冊封爵位的傳統(tǒng)，一個人被冊封爵位或是騎士，國王將會對其進行

9、一個寶劍加肩的儀式，寶劍取此意） JAGUAR廠商代表和代理商代表分別將嵌在兩側背板中的兩把劍拔出（取自英國最著名的傳說-亞瑟王拔出“石中劍”的傳說，暗示JAGUAR的王者風范）。此時電磁幕突然落下，JAGUAR沖幕而出，直至T型臺。同時兩側背板開始向中間移動，各種效果開始配合（燈光、音響、煙霧、彩帶）兩側的副背板一側文字為“終極魅惑”‘，畫面為車；一側為“豈能抵擋”，畫面為美女。二者可合并為一幅完整的香車美女、“美女與野獸”的

10、完整畫面。,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi)時尚,奢華,活動亮點,JAZZ演奏：JAGUAR車從臺上開到T臺頂端（T臺頂端設計為斜坡，可停車供臺下觀眾近距離觀賞）性感、美貌的JAZZ女歌手忽然從車內(nèi)出現(xiàn)，邊唱邊走向舞臺，樂隊同時開始伴奏。主唱是國內(nèi)最出色的爵士樂女歌手之一。她的創(chuàng)作和演唱風格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa Nova、R&B、pop、Hip-Hop、Rock等多種元素，情感細膩，有

11、鮮明的個人風格，此樂隊多次在北京的各演出場合進行爵士樂的演出。,勁速,性感,野性,,,,前衛(wèi)時尚,奢華,圖片示例（女演員著裝風格）,活動亮點,主題模特秀：主題模特SHOW緊緊圍繞“終極魅惑，豈能抵擋”展開此SHOW共分為3章節(jié)原生態(tài)模特SHOW歐洲貴族服飾SHOW前衛(wèi)時尚SHOW每一個章節(jié)的主題都相應體現(xiàn)JAGUAR車的一部分特點原生態(tài)模特SHOW-以獸皮系列服裝為主，突出性感、野性歐洲貴族服飾SHOW-以貴族服裝為主

12、，突出奢華、復古、高貴前衛(wèi)時尚SHOW-以前衛(wèi)服飾、發(fā)型為主，突出時尚、個性,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi)時尚,奢華,活動亮點,勁速,性感,野性,,,“原生態(tài)”服飾SHOW：模特身著帶有原生態(tài)風格的服飾進行展示，如皮草、豹皮。野性與性感的完美呈現(xiàn)，凸現(xiàn)女人妖嬈嫵媚，男人陽剛勇猛配合土著火舞，營造神秘、野性、充滿激情的現(xiàn)場氣氛,前衛(wèi)時尚,奢華,,示范圖例,示范圖例,活動亮點,歐洲貴族服飾SHOW：模特身著貴族風格的服飾進

13、行展示（復古貴族裝、西裝、晚禮）幽雅與高貴、復古與時尚、奢華而繁復，貴族風范盡在其中,勁速,性感,野性,,,,前衛(wèi)時尚,奢華,示范圖例,示范圖例,示范圖例,活動亮點,前衛(wèi)時尚SHOW：模特身著前衛(wèi)時尚的現(xiàn)代服飾進行展示（西裝、休閑裝、時裝）展現(xiàn)那些特立獨行，又不標榜另類；努力工作，又懂得享受生活；事業(yè)有成，又不 追名逐利，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。 配合變臉表演，營造神秘、魔幻的現(xiàn)場氣氛（臉譜改變?yōu)楸?/p>

14、子臉譜）所有模特發(fā)型均為向后放射狀（體現(xiàn)動感與速度）,勁速,性感,野性,,,前衛(wèi)時尚,奢華,,示范圖例,示范圖例,目錄,活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算,目錄,活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算,活動預算,項目 價格硬件搭

15、建 110,000AV燈光 80,000演員及服裝 110,000來賓餐費

16、 21,000服務費 64,200稅費 22,000總計

17、 407,200RMB,景湖花園（六期）命名及主題概念設計方案,東莞別墅比較性研究： 我們選擇四個樓盤作為本項目的比較對象，它 們分別是—— 新世界花園 峰景高爾夫別墅 時富花園 世紀城(在建）,新世界花園,位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山，內(nèi)有高級

18、會所、幼兒園、大型人工湖等配套設施。售價在300萬到800萬不等。曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。,峰景高爾夫別墅,位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對虎英郊野公園，內(nèi)有5000畝高爾夫球場、大型豪宅會所和五星級酒店?？傄?guī)劃28萬多平米，共建別墅380套。售價從200多萬到800萬不等。,時富花園.半島豪庭,位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū)占地500多畝，其中別墅166套。建有國際學校、三大私家會所和大型人工湖、兒童樂園等

19、，面積在385~500平方米之間，售價100多萬至300多萬。,世紀城,位于東莞大道側，背倚綠色世界。該項目占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及獨立別墅，首期面積從180平米到300多平米。目前該項目正進行其會所施工，場地包裝已出街。,指數(shù)對比預測分析：自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）： 峰景 新世界 世紀城 景湖 時富 居住人氣指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖

20、世紀城 時富 峰景生活配套指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀城 時富 峰景,,,,,,,,,,,,,結論一,,“仁者樂山，智者樂水”。別墅環(huán)境通常是在自然山水之間營造布局，景湖花園此方面的先天優(yōu)勢并不突出，卻靠后天規(guī)劃、布局贏得口碑。,結論二,,新世界已成過去。峰景有點曲高和寡。景湖花園六期的最大競爭樓盤，是世紀城。該項目占地過千畝，緊鄰綠色世界 ，與本

21、項目的距離較近，并且推出的時間也相近。,結論三,,景湖花園六期的競爭力，不是稀缺自然資源的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀城完全可以借鑒我們），而是景湖品牌的優(yōu)勢，景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢，景湖人居氛圍的優(yōu)勢，景湖生活配套的優(yōu)勢。,景湖花園六期形象設計：,六期形象描繪之一,不是階層森嚴、深居簡出的豪門形象，而是生活韻律流淌、大氣又親和的高尚人居形象。,,六期形象描繪之二,不是暴發(fā)者炫耀財富與地位的標簽，而是成功者追求卓越

22、生活品質(zhì)的領地。,,六期形象描繪之三,不是膚淺地附會異域風情，而是具備大度包容的氣質(zhì)，融匯中西藝術的精髓，從建筑藝術到生活的藝術。,,六期形象描繪之四,,高尚尊貴的生活同樣只為少數(shù)人擁有，令多數(shù)人羨慕。,人如雨滴， 少許入籍景湖， 多數(shù)流落去遠方。,景湖六期命名建議：,景湖花園.藍郡,命名說明:,名稱是項目形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設定如下

23、原則： 大氣、沉穩(wěn) 有氣質(zhì)與內(nèi)涵 跳出東莞別墅名稱模式 與項目實際形象能吻合 便于記憶與推廣發(fā)揮,景湖花園.藍郡,命名釋義：,生命中有三種原色，分別

24、是紅、白、藍，大千世界的萬千姿彩皆由此演變而來。其中紅色熱烈，白色純潔，藍色沉靜。用色彩來命名，既大氣又便于流傳。 舉例：俄羅斯的“紅場”美國的“白宮”,景湖花園.藍郡,此外，藍色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。 景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍色演繹“水文化”與項目的實際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當運用藍色

25、，可以使項目憑添氣質(zhì)。,景湖花園.藍郡,VS“世紀城”之命名 就名稱而言，“世紀城”夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時“世紀城” 在東莞有給人步“新世紀豪園”后塵的感覺。 “世紀城”目前場地包裝所用的色塊是深紅，雖 然熱烈，但并不高檔。 相比之下，“藍郡”傳達出的生活質(zhì)感比世紀城要好。藍郡有可能成就經(jīng)典，世紀城則在追逐 流行。,景湖花園.藍郡,有人選擇房子，有人選擇環(huán)境，在藍郡，選擇的是貴族氣質(zhì)

26、。,景湖花園.藍郡,景湖六期主題概念提煉,什么是主題概念？,景湖花園.藍郡,主題概念是一座溝通的橋梁。它一頭連接著項目的開發(fā)理念與定位，一頭連接著項目的目標消費群體。通過主題概念，我們將項目的居住理念，將產(chǎn)品的風格特征高度概括與提煉，并將它們準確地傳達給消費者。,.景湖花園六期概念設計的出發(fā)點：,充分考慮東莞別墅市場的競爭環(huán)境及競爭趨勢；發(fā)揮景湖花園的品牌號召力，借助景湖花園當 前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持；六期

27、的全新形象，不僅是作為景湖花園的升級產(chǎn)品出現(xiàn)，而是標志東莞別墅新時代的到來！,六期主題概念提煉的思考： 景湖花園六期的競爭力，不是對自然稀缺資源的占有，也不一定是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀城完全可以借鑒我們），而是： 景湖品牌的優(yōu)勢景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢景湖人居氛圍的優(yōu)勢景湖生活配套的優(yōu)勢,景湖花園.藍郡,當我們再審視以上4大優(yōu)勢，我們會發(fā)現(xiàn)：景湖品牌的優(yōu)勢是過往積累而成，已經(jīng)存

28、在。景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢有待于營銷過程去發(fā)掘。而景湖的人居氛圍、生活配套到目前并沒有形 成真正的優(yōu)勢，需要六期進一步去提升。,景湖花園.藍郡,人居氛圍的提升： 從對社區(qū)環(huán)境、人文氣氛的營造 提升社區(qū)生活品位及氣質(zhì),景湖花園.藍郡,生活配套的提升：包括——日常居家配套（24小時便利店、凈菜超市等）康體娛樂配套（除一般會所功能外，引進高檔美容

29、連鎖機構等）教育體系配套（從幼兒園到中學的教育鏈接，而校園外的兒童興趣教育同樣重要，如繪畫班、音樂輔導班）,景湖花園.藍郡,回到對主題概念的提煉，結合前面的分析： 景湖品牌資源的優(yōu)勢——是六期的市場基礎 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢——是六期的營銷手段 景湖生活配套的優(yōu)勢——是六期的推廣賣點 景湖人居氛圍的提升 主題概念提煉 （生活品位與氣質(zhì)）

30、 的方向,景湖花園.藍郡,,景湖六期主題概念：,景湖花園.藍郡,貴族氣質(zhì) 百年傳世,貴族氣質(zhì) 百年傳世,建筑空間自然構成一種氣場，房子有它的氣質(zhì)，居者有他的氣質(zhì)，同氣相求，才形成吸引。走到這里，我們就不能不提到“貴族”。他不是我們目標群的概括，而是高于整個目標群體，但可以說是目標群的財富、境界上升到一定程度后必然的向往。所以“貴族氣質(zhì)”首先是說藍郡的。,景湖花園.藍郡,貴族氣質(zhì) 百年傳世,松山湖國際學校將是本項目的重要賣點

31、。所以百年傳世的不僅是高尚住宅，還有教育。“藍郡”在東莞已是較出位的名字，所以主題概念的表達相對平實，更注重定位與賣點的傳達。,景湖花園.藍郡,景湖花園.藍郡,到這里，景湖六期的項目形象已呼之欲出，接下來有待于營銷推廣中進一步去豐滿它。,景湖花園.藍郡 貴族氣質(zhì) 百年傳世,推廣主題： 貴族氣質(zhì) 百年傳世,公關活動： 每月一次高品位的藝術 鑒賞等社區(qū)文化活動,支持賣點：

32、松山湖國際學校 社區(qū)高尚生活配套,輔助營銷： 景湖花園舊業(yè)主發(fā)動,,,,,景湖花園（六期）命名及主題概念設計方案,東莞別墅比較性研究： 我們選擇四個樓盤作為本項目的比較對象，它 們分別是—— 新世界花園 峰景高爾夫別墅 時富花園 世紀城(在建）,新世界花園,位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山，內(nèi)有高級會所、幼兒園

33、、大型人工湖等配套設施。售價在300萬到800萬不等。曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。,峰景高爾夫別墅,位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對虎英郊野公園，內(nèi)有5000畝高爾夫球場、大型豪宅會所和五星級酒店?？傄?guī)劃28萬多平米，共建別墅380套。售價從200多萬到800萬不等。,時富花園.半島豪庭,位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū)占地500多畝，其中別墅166套。建有國際學校、三大私家會所和大型人工湖、兒童樂園等，面積在38

34、5~500平方米之間，售價100多萬至300多萬。,世紀城,位于東莞大道側，背倚綠色世界。該項目占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及獨立別墅，首期面積從180平米到300多平米。目前該項目正進行其會所施工，場地包裝已出街。,指數(shù)對比預測分析：自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）： 峰景 新世界 世紀城 景湖 時富 居住人氣指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀城

35、 時富 峰景生活配套指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀城 時富 峰景,,,,,,,,,,,,,結論一,,“仁者樂山，智者樂水”。別墅環(huán)境通常是在自然山水之間營造布局，景湖花園此方面的先天優(yōu)勢并不突出，卻靠后天規(guī)劃、布局贏得口碑。,結論二,,新世界已成過去。峰景有點曲高和寡。景湖花園六期的最大競爭樓盤，是世紀城。該項目占地過千畝，緊鄰綠色世界 ，與本項目的距離

36、較近，并且推出的時間也相近。,結論三,,景湖花園六期的競爭力，不是稀缺自然資源的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀城完全可以借鑒我們），而是景湖品牌的優(yōu)勢，景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢，景湖人居氛圍的優(yōu)勢，景湖生活配套的優(yōu)勢。,景湖花園六期形象設計：,六期形象描繪之一,不是階層森嚴、深居簡出的豪門形象，而是生活韻律流淌、大氣又親和的高尚人居形象。,,六期形象描繪之二,不是暴發(fā)者炫耀財富與地位的標簽，而是成功者追求卓越生活品質(zhì)的

37、領地。,,六期形象描繪之三,不是膚淺地附會異域風情，而是具備大度包容的氣質(zhì)，融匯中西藝術的精髓，從建筑藝術到生活的藝術。,,六期形象描繪之四,,高尚尊貴的生活同樣只為少數(shù)人擁有，令多數(shù)人羨慕。,人如雨滴， 少許入籍景湖， 多數(shù)流落去遠方。,景湖六期命名建議：,景湖花園.藍郡,命名說明:,名稱是項目形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設定如下原則：

38、 大氣、沉穩(wěn) 有氣質(zhì)與內(nèi)涵 跳出東莞別墅名稱模式 與項目實際形象能吻合 便于記憶與推廣發(fā)揮,景湖花園.藍郡,命名釋義：,生命中有三種原色，分別是紅、白、藍

39、，大千世界的萬千姿彩皆由此演變而來。其中紅色熱烈，白色純潔，藍色沉靜。用色彩來命名，既大氣又便于流傳。 舉例：俄羅斯的“紅場”美國的“白宮”,景湖花園.藍郡,此外，藍色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。 景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍色演繹“水文化”與項目的實際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當運用藍色，可以使項目

40、憑添氣質(zhì)。,景湖花園.藍郡,VS“世紀城”之命名 就名稱而言，“世紀城”夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時“世紀城” 在東莞有給人步“新世紀豪園”后塵的感覺。 “世紀城”目前場地包裝所用的色塊是深紅，雖 然熱烈，但并不高檔。 相比之下，“藍郡”傳達出的生活質(zhì)感比世紀城要好。藍郡有可能成就經(jīng)典，世紀城則在追逐 流行。,景湖花園.藍郡,有人選擇房子，有人選擇環(huán)境，在藍郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。,景湖花園

41、.藍郡,景湖六期主題概念提煉,什么是主題概念？,景湖花園.藍郡,主題概念是一座溝通的橋梁。它一頭連接著項目的開發(fā)理念與定位，一頭連接著項目的目標消費群體。通過主題概念，我們將項目的居住理念，將產(chǎn)品的風格特征高度概括與提煉，并將它們準確地傳達給消費者。,.景湖花園六期概念設計的出發(fā)點：,充分考慮東莞別墅市場的競爭環(huán)境及競爭趨勢；發(fā)揮景湖花園的品牌號召力，借助景湖花園當 前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持；六期的全新形象，

42、不僅是作為景湖花園的升級產(chǎn)品出現(xiàn)，而是標志東莞別墅新時代的到來！,六期主題概念提煉的思考： 景湖花園六期的競爭力，不是對自然稀缺資源的占有，也不一定是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀城完全可以借鑒我們），而是： 景湖品牌的優(yōu)勢景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢景湖人居氛圍的優(yōu)勢景湖生活配套的優(yōu)勢,景湖花園.藍郡,當我們再審視以上4大優(yōu)勢，我們會發(fā)現(xiàn)：景湖品牌的優(yōu)勢是過往積累而成，已經(jīng)存在。景湖

43、業(yè)主資源的優(yōu)勢有待于營銷過程去發(fā)掘。而景湖的人居氛圍、生活配套到目前并沒有形 成真正的優(yōu)勢，需要六期進一步去提升。,景湖花園.藍郡,人居氛圍的提升： 從對社區(qū)環(huán)境、人文氣氛的營造 提升社區(qū)生活品位及氣質(zhì),景湖花園.藍郡,生活配套的提升：包括——日常居家配套（24小時便利店、凈菜超市等）康體娛樂配套（除一般會所功能外，引進高檔美容連鎖機構等）

44、教育體系配套（從幼兒園到中學的教育鏈接，而校園外的兒童興趣教育同樣重要，如繪畫班、音樂輔導班）,景湖花園.藍郡,回到對主題概念的提煉，結合前面的分析： 景湖品牌資源的優(yōu)勢——是六期的市場基礎 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢——是六期的營銷手段 景湖生活配套的優(yōu)勢——是六期的推廣賣點 景湖人居氛圍的提升 主題概念提煉 （生活品位與氣質(zhì)） 的方向,景

45、湖花園.藍郡,,景湖六期主題概念：,景湖花園.藍郡,貴族氣質(zhì) 百年傳世,貴族氣質(zhì) 百年傳世,建筑空間自然構成一種氣場，房子有它的氣質(zhì)，居者有他的氣質(zhì)，同氣相求，才形成吸引。走到這里，我們就不能不提到“貴族”。他不是我們目標群的概括，而是高于整個目標群體，但可以說是目標群的財富、境界上升到一定程度后必然的向往。所以“貴族氣質(zhì)”首先是說藍郡的。,景湖花園.藍郡,貴族氣質(zhì) 百年傳世,松山湖國際學校將是本項目的重要賣點。所以百年傳

46、世的不僅是高尚住宅，還有教育?！八{郡”在東莞已是較出位的名字，所以主題概念的表達相對平實，更注重定位與賣點的傳達。,景湖花園.藍郡,景湖花園.藍郡,到這里，景湖六期的項目形象已呼之欲出，接下來有待于營銷推廣中進一步去豐滿它。,景湖花園.藍郡 貴族氣質(zhì) 百年傳世,推廣主題： 貴族氣質(zhì) 百年傳世,公關活動： 每月一次高品位的藝術 鑒賞等社區(qū)文化活動,支持賣點： 松山湖國際學