寶德新聞傳播計劃

1、寶德新聞傳播計劃（草案）寶德新聞傳播計劃（草案）第一階段第一階段（2004年5、6月份）月份）宣傳主題：宣傳主題：按需定制——使用的真理5、6月是電信行業(yè)全年采購的預(yù)熱階段，傳播對象重點是電信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商和渠道廠商，要給他們留下寶德服務(wù)器的全新形象。宣傳內(nèi)容：宣傳內(nèi)容：通信行業(yè)使用服務(wù)器的標準是什么，是產(chǎn)品配置？是價格？不是，是按需定制。辨析主流應(yīng)該從使用角度出發(fā)，而不再是產(chǎn)品和技術(shù)本身。一個切實符合用戶需求的產(chǎn)品即主流產(chǎn)品，而不

2、是在于它用了什么樣名稱的配件或技術(shù)。主流技術(shù)和主流產(chǎn)品是有差別的。寶德飛速發(fā)展的法寶其中一個關(guān)鍵因素，是在國內(nèi)服務(wù)器行業(yè)率先使用全新的“按需定制”的營銷模式，此主題緊密結(jié)合寶德服務(wù)器的解決方案與服務(wù)宣傳。與此主題緊密相關(guān)的活動、新聞傳播，如通信行業(yè)中標新聞、針對通信行業(yè)的新品（解決方案）的發(fā)布、針對通信行業(yè)的具體服務(wù)措施的推出。對不同媒體的傳播側(cè)重點：行業(yè)媒體：重點是案例、解決方案介紹。專業(yè)媒體：重點論述技術(shù)、功能與解決方案的關(guān)系，并打

3、造新概念。新聞傳播列表（擬訂）：發(fā)布日期主題備注類型媒體類型字數(shù)發(fā)布頻次總字數(shù)5.17電信日前(5月初)寶德全面進軍電信服務(wù)器市場建議可以以巡展或發(fā)布會的形式舉行新聞通稿行業(yè)專業(yè)300~50010~15家3000~75005.17電信日寶德服務(wù)器的電信情結(jié)寶德針對電信市場推出的按需定制解決方案為電信行業(yè)用戶專門度身定做；從寶德發(fā)展和市場戰(zhàn)略角度闡述寶德對通信行業(yè)服務(wù)器市場的獨特見解；專訪行業(yè)專業(yè)1500~20003~5家4500~100

4、005月底寶德服務(wù)器專欄采用連載形式全面介紹寶德服務(wù)器冠名專欄行業(yè)專業(yè)25001家25006月初寶德XX應(yīng)案例行業(yè)2000~2家4000~60決心和勢在必得的取勝信心7月底寶德服務(wù)器專欄采用連載形式全面介紹寶德服務(wù)器冠名專欄行業(yè)專業(yè)25001家25008月寶德服務(wù)器，貼身專家服務(wù)重點介紹寶德服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的龐大和專業(yè)，隨時隨地服務(wù)器專家提供專業(yè)服務(wù)綜述行業(yè)專業(yè)20001~2家2000~40008月底寶德服務(wù)器專欄采用連載形式全面介紹寶德服務(wù)器

5、冠名專欄行業(yè)專業(yè)25001家25009月初寶德XX應(yīng)用案例案例稿行業(yè)2000~30001家2000~30009月中旬寶德產(chǎn)品展示產(chǎn)品稿行業(yè)專業(yè)10004~5家4000~50007~9月日常公關(guān)中標、新品、展會發(fā)布等動態(tài)新聞稿行業(yè)專業(yè)300~50010~15家3000~7500合計15000第三階段第三階段（2004年10、11、12月份）月份）宣傳主題：宣傳主題：輝煌的業(yè)績——成功的真理（總結(jié)和展望）10~12月份是寶德服務(wù)器對今年市場

6、業(yè)績的綜合整理、展望階段，經(jīng)過前時期的傳播已經(jīng)明確寶德在電信市場“按需定制”的概念，并把寶德在電信行業(yè)的品牌潛移默化，深入業(yè)內(nèi)。因此本階段宣傳重點在于鞏固在電信行業(yè)取得的銷售成績和不斷擴大的市場占有率，同時也為明年新一輪的市場風(fēng)暴做準備。宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容：重點宣傳面向電信行業(yè)用戶需求的不同解決方案、成功案例和服務(wù)模式；宣傳電信行業(yè)用戶使用寶德產(chǎn)品的體驗和感受；制定“聲勢浩大“的特色優(yōu)惠政策，擴大行業(yè)影響，回饋新老用戶；建議可組織行業(yè)標準