pdp電視機(jī)2003年上半年市場(chǎng)綜述報(bào)告

1、2003年中國(guó)大陸PDP市場(chǎng)綜述分析報(bào)告(節(jié)選）,目 錄,第一章 市場(chǎng)綜述第二章 PDP市場(chǎng)總量分析第三章 品牌市場(chǎng)份額分析第四章 品牌暢銷型號(hào)分析第五章 品牌銷售渠道分析第六章 品牌價(jià)格分析第七章 品牌公關(guān)促銷活動(dòng)分析第八章 品牌傳播策略分析第九章 品牌渠道研究第十章 售后服務(wù)第十一章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃第十二章 未來

2、三年潛在需求量分析第十三章 預(yù)期消費(fèi)者特征研究,市場(chǎng)綜述,市場(chǎng)銷量： 2003年中國(guó)大陸PDP的總出貨量約為55000臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)360%。銷售額約為20億元（根據(jù)零售價(jià)格推算）。預(yù)計(jì)2004年P(guān)DP市場(chǎng)仍將保持快速穩(wěn)定的發(fā)展，有望達(dá)到13.5萬臺(tái)。 PDP電視機(jī)雖因受到價(jià)格高、耗電量高等瓶頸限制，以致普及速度遲緩，不過，預(yù)計(jì)到2005年時(shí)，全球市場(chǎng)規(guī)模將以美

3、國(guó)市場(chǎng)為中心，呈現(xiàn)大幅擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，同時(shí)2005年以后將可望維持穩(wěn)定成長(zhǎng)。就地區(qū)別而言，亞洲地區(qū)的市場(chǎng)逐漸形成，其中中國(guó)市場(chǎng)也表現(xiàn)中巨大的市場(chǎng)潛力。 市場(chǎng)需求： PDP的商用市場(chǎng)主要分布在：政府部門、機(jī)場(chǎng)、電視臺(tái)、商業(yè)、學(xué)校及企業(yè)。而民用市場(chǎng)則以家庭平均月收入在5000元以上的個(gè)人用戶為主。 目前，PDP的用戶主要分布在北京、上海、廣州三大城

4、市及一些地方電視臺(tái)。目前，全國(guó)主要電視臺(tái)都已經(jīng)把PDP作為基礎(chǔ)設(shè)備之一，而全國(guó)各地的機(jī)場(chǎng)PDP的使用率也很高。渠道競(jìng)爭(zhēng)： 渠道競(jìng)爭(zhēng)主要集中在家電連鎖為主的零售終端。由于PDP市場(chǎng)最初的競(jìng)爭(zhēng)者以IT生產(chǎn)企業(yè)為主，因此PDP的傳統(tǒng)渠道是以代理制為主的，其中以NEC等為典型。而隨著競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入，傳統(tǒng)家電生產(chǎn)企業(yè)真正面對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)，因而渠道的變化也就更趨向終端。渠道的競(jìng)爭(zhēng)也主要體現(xiàn)的終端的競(jìng)爭(zhēng)。因此，家

5、電連鎖等大型賣場(chǎng)依靠?jī)r(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)渠道的主導(dǎo)地位。,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)： 2003年P(guān)DP市場(chǎng)產(chǎn)品種類日漸豐富，價(jià)格趨勢(shì)上也仍然一路看跌，但并未出現(xiàn)預(yù)期中的大幅度降價(jià)，整個(gè)價(jià)格下降的趨勢(shì)較為平穩(wěn)。主要品牌仍然是以不斷推陳出新來引領(lǐng)市場(chǎng)。在整個(gè)PDP 產(chǎn)品中，32、35和40英寸的PDP產(chǎn)品價(jià)格下降幅度較大，其中東芝的一款35英寸產(chǎn)品降幅就達(dá)到5300元。品牌競(jìng)爭(zhēng)： 國(guó)外品牌本土

6、化進(jìn)程進(jìn)一步加快，國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)自主研制開發(fā)有所突破。 松下、LG等品牌進(jìn)一步加快本土化生產(chǎn)。上海松下等離子顯示器有限公司自2001年年初在上海浦東金橋出口加工區(qū)動(dòng)工建設(shè)，2002年10月，松下第一期等離子屏生產(chǎn)線全線開通，2002年12月初實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)5000臺(tái)。2003年4月開始第二期等離子屏生產(chǎn)線設(shè)備的安裝調(diào)試，于2003年8月初建成投產(chǎn)，這條等離子屏的生產(chǎn)能力為年產(chǎn)等離子顯示器24萬臺(tái)。與此同時(shí)，LG

7、也在南京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建立PDP模塊，年產(chǎn)量也為24萬塊。 東南大學(xué)PDP項(xiàng)目組稱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了等離子屏技術(shù)，但目前面臨產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)的尷尬。國(guó)內(nèi)企業(yè)目前還無意投入生產(chǎn)等離子屏。 而松下和LG則表現(xiàn)出興趣。 目前，松下、LG兩大品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，暫處市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。但SVA、三星、東芝、海信等也處在高速增長(zhǎng)期，新進(jìn)品牌大宇、三洋等對(duì)該市場(chǎng)充滿信心。另外，聯(lián)想、摩托羅拉、INT

8、EL等也試圖進(jìn)入等離子或液晶市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。,分析： TH-42PW5CH是PANASONIC在2002年10月份推出新機(jī)型，這款產(chǎn)品品帶有高頻頭TU-PT600C。TH-42PW5CH是PANASONIC “5”系列等離子電視，其它的“5”系列為TH-42PW5CZ和TH-50PW5CH和TH-50PW5CZ。在“5”推出之前上海松下只生產(chǎn)一款等離子機(jī)型即TH-42PW4CZ。 TH-42PW5

9、CH剛推出時(shí)平均在45000元左右，大大低于原先TH-42PW4CZ的平均價(jià)格49999元。由于上海松下一期工程的結(jié)束，松下等離子產(chǎn)品成本下降，為產(chǎn)品價(jià)格降低提供了空間。,松下TH-42PW5CH,可連接專用信號(hào)接收轉(zhuǎn)換器 等離子真實(shí)還原技術(shù) 等離子光電窗功能(對(duì)比度自動(dòng)跟蹤系統(tǒng)) 新型非對(duì)稱單元結(jié)構(gòu)顯示屏 真正的數(shù)碼影院 先進(jìn)的3次元逐行掃描VGA分辨率（UXGA兼容）,品牌暢銷型號(hào)分析,16:9&4:3畫面超

10、薄型設(shè)計(jì)（厚度88mm）寬視角設(shè)計(jì)（160度以上）清晰度XGA(852X480)可顯示出1670萬種以上色彩DVD端子（可通過數(shù)字機(jī)頂盒接受未來數(shù)字信號(hào)/限42PZ12）兼用電腦顯示器4H數(shù)碼梳狀濾波器雙向掃描/逐行掃描畫中畫（限42PZ15S）有多組DVD專用的分量端子RS-232C接口(限42PZ15S)分離式揚(yáng)聲器多種安裝方式（壁掛式/臺(tái)式等）,LG MT-42PZ12,,,,分析： LG的42英寸

11、PDP有兩款機(jī)型，分別為42PZ12和42PZ15，前一款為家用機(jī)，后一款為商用機(jī)，相比而言42PZ12的銷售情況更好一些。 LG該款型號(hào)是其所有產(chǎn)品中最為暢銷的產(chǎn)品，今年上半年該產(chǎn)品的價(jià)格一直較平穩(wěn)地維持在32000-34000元之間，沒有出現(xiàn)大幅度價(jià)格調(diào)整。但該產(chǎn)品的促銷活動(dòng)一直較為吸引人，買PDP送液晶電視、送家庭影院的活動(dòng)是其拉動(dòng)消費(fèi)的因素之一。,有線電視RF輸入接口24位真彩色顯示，可實(shí)現(xiàn)1670萬種顏色超精細(xì)解像

12、，真正的數(shù)字畫質(zhì)圖像還原百分百亮度均勻，表里如一逐行掃描72Hz視野開闊，視角高達(dá)160度,分析： SVA該款機(jī)型的最大特點(diǎn)是帶有有線電視RF輸入接口，無需單配RF轉(zhuǎn)接器，而在價(jià)位上，SVA的價(jià)格要比松下、LG等同類產(chǎn)品低15%左右，因此，低價(jià)是SVA成為暢銷機(jī)型的主要原因。同時(shí)，由于SVA今年廣告宣傳力度的加大，產(chǎn)品線的不斷豐富以及與松下等等離子屏生產(chǎn)企業(yè)的合作，都使得SVA在PDP市場(chǎng)取得不俗的業(yè)績(jī)。,SVA H

13、D4208T-Ⅲ,TCL PDP403,7.8cm機(jī)身高解像等離子顯示屏 純平面寬屏幕 抗電磁干擾多功能防輻射、防反射光顯示屏 自發(fā)光顯示均勻畫質(zhì)，圖像柔和細(xì)膩 兼容各種外來信號(hào)，滿足多媒體顯示要求 音響調(diào)節(jié)功能,分析： TCL在2002年七月掀起等離子電視降價(jià)“風(fēng)暴”時(shí)，推出29800元的等離子電視PDP402，這一機(jī)型逐漸為PDP403所取代。 PDP403的定價(jià)與PDP402相同

14、，29800元左右。,SAMSUNG PS42P2S,HDTV 兼容(480i/p﹐576i/p﹐720p﹐1080i) 超輕（32kg）﹐超薄（89mm） 高對(duì)比度（700:1）﹐高亮度（600cd/㎡） 雙調(diào)諧畫中畫和雙視窗 逐行掃描 w-VGA(852ⅹ480)電腦輸入 無風(fēng)扇冷卻系統(tǒng),分析： SAMSUNG在2002年10月在天津建成等離子電視生產(chǎn)線，PS42P2S也同時(shí)推出。在相當(dāng)長(zhǎng)一段

15、時(shí)間里，SAMSUNG只有這一款等離子電視在市場(chǎng)中銷售。 由于SAMSUNG在2003年推出“3”系列等離子電視，有42、50和63英寸三款等離子電視面市。新品的出現(xiàn)使PS42P2S的價(jià)格出現(xiàn)大幅下調(diào)，這在一定程度上促進(jìn)了PS42P2S的銷售。,●數(shù)碼定景●全進(jìn)口機(jī)芯模塊●多媒體接口：具有Video、S-Video、YCrCb/YprPb、15針VGA，RS232C等接口?！馪C終端顯示器：具備目前電腦專業(yè)顯示

16、器的水準(zhǔn)，色彩豐富，而且有256色，支持VGA----XGA的顯示，分辨率可達(dá)1024*768。畫面穩(wěn)定、圖象無閃爍的特性?！駭?shù)字信號(hào)接收機(jī)：PDP電視可以接收HDTV高清晰度數(shù)字信號(hào)和SDTV標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字信號(hào)，支持多種格式：1080i/50Hz、1080i/60Hz、480P/60Hz、720P/60Hz（I-隔行，p-逐行），是數(shù)字電視的先驅(qū)?！?整機(jī)尺寸：1038mm*638mm*90mm,分析： 海信是國(guó)

17、內(nèi)品牌中較早進(jìn)入PDP產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)的品牌之一。2003年主推42英寸等離子電視，其價(jià)位與TCL、創(chuàng)維等品牌相當(dāng)。,海信 TPW4210,東芝 35WP26C,高對(duì)比等離子屏幕 高解像1080i兼容 4組影音輸入端子 R/G/B電腦訊號(hào)輸入 火箭炮音響系統(tǒng) 二路分音衛(wèi)星喇叭 復(fù)式麗音及德國(guó)方式立體聲接收,分析： 東芝的這款35英寸的機(jī)器雖然小巧，但在功能上卻采用了較好的音響和電腦訊號(hào)輸入，在價(jià)

18、格上也是一直下降，目前已從40000多的售價(jià)下降到33000元左右，且有比較好的贈(zèng)品促銷，因此在廣州和北京地區(qū)都有較好的銷售成績(jī)。,40英寸PDP價(jià)格變動(dòng),品牌價(jià)格分析,42英寸PDP價(jià)格變動(dòng),50英寸PDP價(jià)格變動(dòng),60-63英寸PDP價(jià)格變動(dòng),硬性廣告投放分析,硬性廣告?zhèn)鞑シ治?2003年P(guān)DP硬性廣告投放總量為2941.81萬元，投入廣告的品牌總數(shù)為22個(gè)。從廣告投放的總量上看，比2002年增長(zhǎng)了300%多。其

19、中，前十品牌的廣告投放總量為2778.20萬元，占廣告投放總量的94.44%。由此可見，目前PDP的廣告投放主要集中在幾大品牌之中。其中，松下、LG、海信的廣告投放均超過500萬，明顯處于領(lǐng)先地位，屬于第一梯隊(duì)。TCL、三星的投入在百萬上下，處于第二梯隊(duì)。第三梯隊(duì)則由東芝、康佳、廈華、SVA、先鋒組成，其廣告投入均為幾十萬。 從廣告投放周期上看，12月、4月和9月是硬性廣告投放的三大高峰期。受假日經(jīng)濟(jì)影響，主要PDP廠商

20、以元旦、五一和十一三大節(jié)日作為產(chǎn)品及促銷宣傳的重點(diǎn)時(shí)期。在時(shí)間的選擇上，各品牌紛紛針對(duì)這一時(shí)期進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，競(jìng)爭(zhēng)也顯得尤為激烈。,品牌傳播策略研究,從目前PDP的目標(biāo)市場(chǎng)而言，廣州、北京、上海和香港是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的四大城市，因此，松下和LG均將廣告投放的重心放在這四大城市。除北京、上海、廣州、香港四大重心城市外，省會(huì)城市和沿海城市是PDP平面廣告投放的另一重心。從去年開始，LG在香港的《世界經(jīng)理人文摘》和《財(cái)富（中文版）

21、》上進(jìn)行大量的廣告投放。今年，同時(shí)在這兩大媒體上投放廣告的也包括其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手松下和東芝。這兩大媒體的受眾均為高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人和商界名人，其廣告投放目標(biāo)性明確，符合其產(chǎn)品自身高端性的定位。從費(fèi)用和頻次的投放關(guān)系上看，松下在費(fèi)用和頻次的投放上一般使用高費(fèi)用低頻次的形式，選擇單價(jià)高位置好的版面進(jìn)行廣告的投放，且單次投放力度大。而LG則選擇高頻次低費(fèi)用的形式，即以提高投放頻次來吸引消費(fèi)者眼球。在香港媒體的投放上，兩大品牌均選擇了單次高費(fèi)用低

22、頻次的廣告投放方式。,海信和TCL是國(guó)內(nèi)品牌中在PDP市場(chǎng)中投入最大的兩個(gè)品牌。從2002年末開始，以TCL為首的國(guó)內(nèi)品牌紛紛進(jìn)入PDP市場(chǎng)，并以低價(jià)迅速搶占市場(chǎng)份額。由于國(guó)內(nèi)品牌普遍提出普及PDP的概念，因此在廣告投放的城市上更偏重中型城市。海信的廣告投放以北京、廣州和濟(jì)南為三大主要城市，而TCL則以濟(jì)南、北京和上海和廣州為主。在廣告投放的策略上，海信和TCL均采用單次低費(fèi)用高頻次的投入方式，除省會(huì)城市外，溫州、青島等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市

23、也受到青睞。,三星和東芝的廣告投放城市也主要以省會(huì)城市為主，其中廣州、深圳和北京是三星廣告投放最大的三個(gè)城市，而東芝則以廣州、北京為主。與去年同期相比，三星和東芝都加大了廣告投放的力度，在市場(chǎng)上也推出多款機(jī)型。但從廣告投放的費(fèi)用及城市上看，明顯與松下和LG形成較大差距。在投放的媒體上，雖然各品牌的投放媒體有所不同，但仍是以各地發(fā)行量最大的晚報(bào)等大眾媒體為主。,軟性媒體傳播分析,軟性媒體傳播分析 2003年P(guān)DP共有2

24、3個(gè)品牌進(jìn)行了軟性傳播的廣告投放，投放城市為52個(gè)，投放總字?jǐn)?shù)為1424448字，投放篇數(shù)為2121篇。其中軟性媒體傳播投放量最大的三個(gè)品牌分別是：海信、TCL、海爾（按字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)）；海信、海爾、TCL（按篇數(shù)統(tǒng)計(jì)）。與硬性廣告的投放以國(guó)外品牌為首不同的是，軟性媒體傳播是以國(guó)內(nèi)品牌為主體。海信明顯以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為軟性廣告攻勢(shì)最強(qiáng)的品牌。而松下和LG的廣告投入仍是以硬性廣告為主，只是把軟性媒體傳播作為其輔助性的宣傳手段。從軟性傳播的宣傳方向上

25、看，各品牌2003年不再以普及宣傳為主，而是將戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)績(jī)宣傳和品牌形象作為主要的傳播內(nèi)容。,資料來源：慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所,市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),一、PDP市場(chǎng)將朝家庭化普及發(fā)展。 未來三年P(guān)DP電視將與背投電視、液晶電視一起成為電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主流。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，更新?lián)Q購和新房裝修更多的會(huì)考慮更為時(shí)尚和高科技的產(chǎn)品。由于國(guó)內(nèi)外品牌規(guī)模化生產(chǎn)力度的不斷加大，這一市場(chǎng)將面臨技術(shù)和價(jià)格上的不斷挑戰(zhàn)，在未來三年會(huì)出

26、現(xiàn)較高的增長(zhǎng)速度。二、數(shù)字電視的播放將給PDP帶來巨大商機(jī)。由于數(shù)字電視的播放在即，而傳統(tǒng)電視機(jī)有些已無法適應(yīng)數(shù)字電視的要求，因此，新一輪的更新?lián)Q代將使PDP的用戶大量增加。三、眾多國(guó)外品牌會(huì)進(jìn)入民用市場(chǎng)。由于家庭消費(fèi)這一市場(chǎng)潛力巨大，以日、韓品牌為主的眾多國(guó)外品牌會(huì)不斷進(jìn)入這一市場(chǎng)。NEC、富士通、先鋒等以商用市場(chǎng)為主的品牌在未來三年有可能把目標(biāo)投向民用市場(chǎng)。目前，NEC索尼的合作，富士通日立的合資，也是掌握核心技術(shù)的企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)

27、能力的方式之一。四、兩年內(nèi)PDP價(jià)格仍會(huì)大幅度下降。由于各韓、日企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)，且本土化進(jìn)程明顯，因此帶來的競(jìng)爭(zhēng)必將使技術(shù)開發(fā)速度更快，成本下降迅速提高。同時(shí)，眾多國(guó)內(nèi)品牌的介入，競(jìng)爭(zhēng)的劇烈程度也是迫使價(jià)格下降的主因。五、可替代產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)PDP市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊。因LCD電視具有更多的優(yōu)點(diǎn)，背投在價(jià)格上更為低廉，PDP面臨著可替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。這一競(jìng)爭(zhēng)將同時(shí)出現(xiàn)在民用和商用市場(chǎng)。因此，很多廠商在關(guān)注PDP的同時(shí)也將LCD作為另一戰(zhàn)略

28、產(chǎn)品。,產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì),注重家庭功用的PDP產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，因此在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上與家庭裝飾配套的設(shè)計(jì)，在功能上注重音響效果和與PC、家庭影院等相連接的產(chǎn)品將擁有更多用戶。 松下、LG在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上重視外觀及良好的視覺效果，在2003年的市場(chǎng)上銷售較好。而松下最新推出的產(chǎn)品，特別設(shè)計(jì)了兩個(gè)調(diào)諧器，可同時(shí)接收PC和DVD的信號(hào)。而外觀顏色的設(shè)計(jì)選擇金屬灰、銀色等顏色也流行色也使產(chǎn)品增色不少。

29、42英寸為主流尺寸，但35英寸和60英寸以上的產(chǎn)品仍具發(fā)展空間。 目前市場(chǎng)上銷售較好的產(chǎn)品以42英寸為主，但東芝、日立新推出的小尺寸產(chǎn)品也很受歡迎，PDP的小型化和LCD的大型化同時(shí)受到市場(chǎng)的歡迎，60英寸以上的產(chǎn)品由于價(jià)格過于昂貴暫時(shí)無法被消費(fèi)者接受。 核心技術(shù)的掌握是影響產(chǎn)品發(fā)展的主要因素 由于目前PDP的核心技術(shù)掌握在NEC、LG、松下、富士通等六大企業(yè)中間