活動(dòng)-東方明珠“魔法空間”大型傳播熱點(diǎn)引暴活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案2007

1、東方明珠“魔法空間”大型傳播熱點(diǎn)引爆活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案,www.4adown.cn,一、活動(dòng)目的,★在短期內(nèi)成為重慶市民熱點(diǎn)話題，在市民中形成深刻印象，提升品牌知名度與樓盤(pán)的知名度。★鎖定青年群體，通過(guò)富有創(chuàng)意，符合年輕人喜好的活動(dòng)吸引我們的目標(biāo)群體?！镆钥臻g的變換展示活動(dòng)來(lái)宣傳5.2米樓盤(pán)空間，最大限度的突出5.2米的房間高度，這是我們的宣傳的最大賣點(diǎn)?！锱浜蠔|方明珠整體樓盤(pán)的營(yíng)銷推廣節(jié)奏，與樓盤(pán)營(yíng)銷點(diǎn)相結(jié)合，形成互動(dòng)效應(yīng)。,

2、二、前期創(chuàng)意點(diǎn)延續(xù)與升華,創(chuàng)意點(diǎn)： 前期我們討論的創(chuàng)意點(diǎn)是以“最高的人”與“最矮的人”為 載體，進(jìn)行房屋的推介與展示，經(jīng)我們討論總結(jié)：認(rèn)為該創(chuàng) 意是一個(gè)既節(jié)約成本又可以在短時(shí)間內(nèi)引起社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注的 好點(diǎn)子。但本創(chuàng)意點(diǎn)略有不足的地方是對(duì)年輕人本身考慮不 足，形成社會(huì)大眾話題的同時(shí)對(duì)品牌內(nèi)涵的豐富和提升不足， 且只有一個(gè)高

3、個(gè)子和矮個(gè)子對(duì)房間空間的展示也有限，賣點(diǎn) 傳播不足。我們的想法： 我們應(yīng)該在樓盤(pán)賣點(diǎn)傳播上、品牌內(nèi)涵豐富上更進(jìn)一步升華， 將“高個(gè)子”與“矮個(gè)子”這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，生活化、形象化、 生動(dòng)化、魔法化、賦予故事性，進(jìn)一步吸引年輕人的目光， 和他們的喜好取得一致，從而引起目標(biāo)人群的消費(fèi)沖動(dòng)。,一個(gè)故事-白雪公主與七個(gè)小矮人,通過(guò)7個(gè)小矮人與一個(gè)高個(gè)

4、子的白雪公主故事，形成活動(dòng)的亮點(diǎn)，結(jié)合矮個(gè)子與高個(gè)子的創(chuàng)意點(diǎn)，來(lái)進(jìn)一步升華整個(gè)活動(dòng)，我們將故事融入到5.2米高的房間空間里，以5.2米的空間來(lái)體現(xiàn)故事主人翁形象，這樣更生動(dòng)、更形象、更具情節(jié)性，更吸引年輕人的關(guān)注。,我們的設(shè)想,居住人群:⑴7個(gè)小矮人 ⑵一個(gè)高個(gè)子的白雪公主（巨人）設(shè)想⑴:矮人 我們通過(guò)7個(gè)小矮人所居住的不同空間結(jié)構(gòu)的玻璃房子來(lái)體現(xiàn)5.2米層高的可變換性,形成7個(gè)不同形式、不同布局空間結(jié)構(gòu)，從而將我們東方

5、明珠的獨(dú)特賣點(diǎn)充分傳播。設(shè)想⑵:一個(gè)白雪公主 我們通過(guò)一個(gè)最高的白雪公主來(lái)體現(xiàn)5.2米的房間空間感， 以配合整個(gè)活動(dòng)的故事的完整性，并能把空間從高到矮 任意設(shè)計(jì)的概念傳遞完整。,7個(gè)小矮人,最高的白雪公主,三、詳細(xì)闡述,8個(gè)不同玻璃房間，來(lái)展示8種不同生活空間，以突出5.2米的房間高度的可變換性，達(dá)到產(chǎn)品賣點(diǎn)的充分傳播。7個(gè)小矮人玻璃房間與一個(gè)白雪公主玻璃房間，我們將設(shè)置7個(gè)矮人房間與1個(gè)白雪公主玻璃房間的

6、家庭所需道具，來(lái)裝飾出不同房間類型，不同感覺(jué)多變的風(fēng)格，以滿足不同人對(duì)房屋設(shè)計(jì)風(fēng)格的需求。矮人的居住空間設(shè)計(jì)： 空間相對(duì)比較狹小,我們?cè)O(shè)計(jì)7人的矮人居住空間,來(lái)體現(xiàn)5.2米的房間 高度,以此來(lái)突顯在房間布置上的自主性,以達(dá)到符合年輕人自主張揚(yáng) 的個(gè)性與自由。 設(shè)計(jì)上:設(shè)計(jì)多層、空間相對(duì)要小、房間布置個(gè)性、隨意。白雪公主居住： 空間設(shè)計(jì)要寬敞.舒適、溫馨、明亮以高個(gè)子居住空間來(lái)設(shè)計(jì)布置房間.

7、 設(shè)計(jì)上:寬敞.舒適、溫馨、明亮。,,,,8玻璃房間布局,7 個(gè)矮人玻璃房間,1個(gè)白雪公主玻璃房間,步行街展示室內(nèi)裝飾舉例,互動(dòng)配合,現(xiàn)場(chǎng)搭配互動(dòng)游戲，增加社會(huì)公眾的參與，例如5.2米爬桿，5.2米障礙穿行等，強(qiáng)化5.2米的賣點(diǎn)，并增加社會(huì)公眾的參與性。所有房間設(shè)立對(duì)公眾開(kāi)放時(shí)間，小矮人和公主在固定時(shí)間邀請(qǐng)社會(huì)公眾進(jìn)去參觀做客。拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。,四、活動(dòng)效果,節(jié)約樓盤(pán)推廣成本，能更好的達(dá)到廣告效果。能進(jìn)一步提高樓盤(pán)的

8、知名度。在重慶市民中將形成良好的印象，在活動(dòng)近期形成熱點(diǎn)話題。在重慶廣大青年朋友心智中品牌形象得以凸顯，在年輕朋友中形成良 好口碑，從而為后期銷售奠定基礎(chǔ)。強(qiáng)烈凸顯5.2米層高的樓盤(pán)賣點(diǎn)。,五、活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)名稱：東方明珠樓房“魔法空間”大型展示會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地：重慶觀音橋步行街活動(dòng)時(shí)間：7月（待定）活動(dòng)人物：邀請(qǐng)省國(guó)內(nèi)最高的女模特1名扮演及白雪公主（高個(gè)子）及7個(gè)全國(guó)最矮的矮個(gè)子扮演小矮人活動(dòng)道具：8個(gè)玻璃房間、有各式各樣的