小紅書定義新一代社區(qū)電商

1、小紅書定義新一代社區(qū)電商一款名為“小紅書”的APP最近火爆了朋友圈和微博。有人評價它為“海淘版的知乎”、“跨境電商領(lǐng)域中殺出的黑馬”，也有人說它不太靠譜。在本期文章中，小紅書聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳將直面爭議，為大家揭開小紅書的神秘面紗。用她的話說：“之前可能有點兒‘低調(diào)’，現(xiàn)在是時候讓大家了解小紅書是什么，我們在做什么了?！闭业絿獾暮脰|西去年11月低調(diào)完成GGVB輪融資，零廣告投入下電商銷售超2億，最近兩周內(nèi)，百度指數(shù)飆升20倍，AppSte

2、排名在三天內(nèi)攀升到總榜第4。成立不到兩年的小紅書交上了一份亮眼的“成績單”。它究竟是什么？創(chuàng)始人又是如何發(fā)現(xiàn)這塊誘人的“蛋糕”的？“小紅書最初的形態(tài)其實是一個海外購物攻略，在國外旅游時，我們會發(fā)現(xiàn)，怎么玩、怎么住都有相應(yīng)的網(wǎng)站或應(yīng)用去指導(dǎo)，但是卻沒有人教你怎么購物?！宾姆颊J(rèn)為，國內(nèi)消費者越來越熱衷于海外購物，但卻苦于缺少有效的推薦和完善的信息，因此在選擇商品時相當(dāng)盲目。于是，瞿芳及好友毛文超想要搭建一個可以提供出境購物信息、分享購物需求

3、和心得的平臺，為出境“購物狂”提供詳細(xì)其他電商網(wǎng)站買到的。用戶已經(jīng)自發(fā)地提出需求，倘若小紅書再不采取措施，恐怕不僅會反感，而且更會失去“民心”！小紅書的做法是：順勢推出“福利社”，讓用戶可以直接購買海外商品。瞿芳將現(xiàn)在的小紅書定義為“新一代的社區(qū)電商”，不僅僅指它采用了純粹的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）社區(qū)形式，更重要的是強(qiáng)調(diào)它服務(wù)的是新一代消費群體。數(shù)據(jù)顯示，在通過小紅書購買海外商品的人群中，有90%以上都是“90后”，80%以上是“85后

4、”。這表明新一代的消費群體正在形成，而他們對自己的生活品質(zhì)提出了更高的要求。在瞿芳看來，這個群體正是小紅書最早一批的核心用戶。不過，在電商這個領(lǐng)域，目前國內(nèi)有巨頭在做，也有不少創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)，小紅書又有什么優(yōu)勢？瞿芳信心滿滿地告訴記者：“我們最大的優(yōu)勢就是前期在社區(qū)中沉淀下來的用戶資源，這是我們的壁壘，也是其他平臺無法復(fù)制的地方?！碧魬?zhàn)來自于“人”很多團(tuán)隊在創(chuàng)業(yè)初期都會迷茫，不知道應(yīng)該如何選擇，又或是擔(dān)憂能否盈利，小紅書團(tuán)隊是否也有這樣的