國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)分析

1、國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)分析完成時(shí)間：2014年6月27日星期五需求部門(mén)：內(nèi)部國(guó)際市場(chǎng)部咨詢組1、電子煙行業(yè)發(fā)展歷程電子煙自從在2004年由如煙公司推出市場(chǎng)以來(lái)，憑借產(chǎn)品的控?zé)?、戒煙類功能獲得巨大成功，2004年銷售額一度高達(dá)10億元。截止目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有500多家企業(yè)生產(chǎn)或者銷售電子煙產(chǎn)品，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一大批知名制造商，包括了深圳合元集團(tuán)、惠州吉瑞科技、深圳捷仕博科技等，由于電子煙在國(guó)外的快速發(fā)展，更多新進(jìn)企業(yè)開(kāi)始爭(zhēng)奪市場(chǎng)，其中就包括了上海綠

2、新、東風(fēng)股份等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)合資成立專注于電子煙研發(fā)、銷售的上海樂(lè)新電子科技有限公司，目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)以進(jìn)入白熱化階段，不僅競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)較多，而且在產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重。以目前的發(fā)展情況來(lái)看，我們認(rèn)為在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)大致經(jīng)歷了以下階段：第一階段：起步期（2004—2009年）在此階段，電子煙剛剛發(fā)展，國(guó)內(nèi)以及國(guó)外產(chǎn)品認(rèn)知度較低，更多企業(yè)處于摸索階段，產(chǎn)品單一，功能不足，而且大部分產(chǎn)品已外銷為主，受制于國(guó)外電子煙的緩慢發(fā)展

3、，國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)在出貨量，銷售額方面都非常低，特別是2008年金融危機(jī)后，訂單量持續(xù)走低。從企業(yè)方面來(lái)說(shuō)，雖然有一部分企業(yè)率先進(jìn)入市場(chǎng)，但企業(yè)數(shù)量、規(guī)模較低，發(fā)展緩慢，整個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)處于低競(jìng)爭(zhēng)局面。第二階段：快速發(fā)展期（2010—2013年）進(jìn)入2010年以后，涉足電子煙市場(chǎng)的企業(yè)開(kāi)始增多，并在20112012年達(dá)到了高峰期，這一時(shí)期產(chǎn)品種類開(kāi)始豐富，功能開(kāi)始增加，并且出現(xiàn)了多種革新性產(chǎn)品，如一次性軟嘴煙、調(diào)壓型

4、eGo等產(chǎn)品，相對(duì)應(yīng)的是國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，大量知名電子煙品牌進(jìn)入市場(chǎng)以及煙草公司大規(guī)模的并購(gòu)活動(dòng)，使得行業(yè)關(guān)注度和產(chǎn)品銷售量都大幅度增加，受益如此，國(guó)內(nèi)企業(yè)在出貨量方面出現(xiàn)井噴，以目前了解到的情況來(lái)看，如惠州吉瑞的一次性電子煙的出貨量預(yù)計(jì)在5000萬(wàn)套以上、深圳捷仕博在一次性電子煙的出貨量預(yù)計(jì)在2500萬(wàn)套以上，深圳思摩爾的一次性電子煙的出貨量預(yù)計(jì)在4000萬(wàn)套以上.從企業(yè)方面來(lái)說(shuō)，企業(yè)數(shù)量達(dá)到了頂峰，無(wú)論是規(guī)模還是研發(fā)實(shí)力