《廣告文案》試題及答案

1、一：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1、設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息而使用的（文字）A有聲語(yǔ)言B全部語(yǔ)言符號(hào)C文字D非語(yǔ)言符號(hào)2、一個(gè)正方形邊長(zhǎng)20米，周長(zhǎng)是（80）米，一米種一棵樹(shù)可種（76）棵。3、設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采用（開(kāi)拓性）策略。A、開(kāi)拓性B、提醒性C、勸服性D、不做廣告4、設(shè)計(jì)的核心創(chuàng)意指的是（創(chuàng)意概念）A廣告設(shè)計(jì)B廣告方案C創(chuàng)意概念D執(zhí)行點(diǎn)子參考：設(shè)計(jì)是理論創(chuàng)造的過(guò)程設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意關(guān)鍵是從實(shí)際來(lái)符合公眾心理具有美好意境.5、品牌設(shè)計(jì)的核心

2、是（個(gè)性表現(xiàn)）A身份感B群體認(rèn)同C個(gè)性表現(xiàn)D格調(diào)與品位6、名片設(shè)計(jì)的文案可分為兩部分，1是主題文案，2是（輔助說(shuō)明文案）A圖形B色彩C輔助說(shuō)明文案D造型7、設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么（有效傳達(dá)信息）A將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)B有效傳達(dá)信息幫助銷售C取得認(rèn)可D畫面圖像。。參考：文案的本質(zhì)是手段而不是目的，它的核心是傳達(dá)信息8、設(shè)計(jì)作品中正文承接的是（標(biāo)題），對(duì)設(shè)計(jì)展開(kāi)說(shuō)明A、廣告語(yǔ)B、標(biāo)題C、隨文D、畫面形象9、設(shè)計(jì)師如何獲得客戶的尊重10、怎

3、樣把自己的設(shè)計(jì)方案推薦給客戶？11、設(shè)計(jì)文案的英文（）參考答案：Designcopy、Designarchives設(shè)計(jì)文案11.5廣告文案英文稱（advertisingcopy）12、以下對(duì)文案的副文描述中錯(cuò)誤的是（）廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。13、著名的國(guó)際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語(yǔ)（世界上最好的車子）大衛(wèi)奧格威撰寫的14、Unknow二：應(yīng)急

4、設(shè)計(jì)題Ps1為什么誠(chéng)信是設(shè)計(jì)師提案的首要問(wèn)題（品格）參考誠(chéng)信是為人做事的基本準(zhǔn)則，孔子把誠(chéng)信視為做人的首要之德，他說(shuō)：“人之所以立，信`智`勇也?！币粋€(gè)人一旦失信，在社會(huì)上就無(wú)法立足，他也許會(huì)得利一時(shí)，但終究會(huì)為此付出沉重的代價(jià)。守信的人具有良好的聲譽(yù)，這筆無(wú)形的財(cái)富能為個(gè)人帶來(lái)直接的利益，能促進(jìn)個(gè)人事業(yè)的成功。2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據(jù)自身看法用創(chuàng)意思維去描述。參考：ans地下黨、游擊隊(duì)、恐怖分子（自己醞釀）3廣告語(yǔ)

5、的原則在廣告語(yǔ)的制作中，要遵守語(yǔ)用原則里的“得體原則”，其中包括“禮貌準(zhǔn)則”和“謙虛準(zhǔn)則”等。(1)簡(jiǎn)短易記口語(yǔ)風(fēng)格(2)突出特點(diǎn)富有個(gè)性禪，避免語(yǔ)速過(guò)慢，避免口齒不清。中國(guó)有句老話“禮多人不怪”。一個(gè)設(shè)計(jì)師的形象除了應(yīng)注意服飾和語(yǔ)氣，更應(yīng)注意自身的修養(yǎng)，禮貌的行為會(huì)促成你的成功。交談中要讓客戶充分表達(dá)他的想法，善于聆聽(tīng)客戶的談話，有助于你了解更多的信息，真實(shí)想法，亦有助于建立與客戶的相互信任；交談中應(yīng)以輕松自如的心態(tài)進(jìn)行表達(dá)。過(guò)于緊張

6、會(huì)減少所提的建設(shè)性意見(jiàn)的分量同時(shí)也會(huì)削弱你的說(shuō)服力。三、簡(jiǎn)述題1.廣告文案寫作就是對(duì)廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程。在著手下筆寫作廣告文案之前的過(guò)程是廣告創(chuàng)意的過(guò)程。在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，廣告人要在各種相關(guān)的要素之間進(jìn)行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的新的可能性越多。事實(shí)上，如果把廣告創(chuàng)意過(guò)程與廣告寫作過(guò)程的內(nèi)在經(jīng)過(guò)連結(jié)起來(lái)的話，可以這樣來(lái)表述它們之間的關(guān)系：廣告創(chuàng)