iphone 4文案

1、幾天前因?yàn)閕Phone4的好文案在微博上分享了一下，說如果沒人研究apple文案的話，我研究。最近就一直吊著這個(gè)事兒，翻看了apple和同類消費(fèi)電子產(chǎn)品的網(wǎng)頁，再次真切體會(huì)到了apple文案的強(qiáng)大。落筆之時(shí)，自己卻底氣不足，充其量只敢“初品”或者“管窺”。寫給營銷人、策劃人。我認(rèn)為研究apple文案，要從英文網(wǎng)站看起，大抵因?yàn)橹袊窘^大部分是從英文上直接翻譯過來（當(dāng)然有少數(shù)本土化的發(fā)揮，我們后面會(huì)提到）。請理解，選擇英文不是我裝X（我會(huì)

2、盡量用中英對(duì)照，如果實(shí)在有障礙，中文網(wǎng)站應(yīng)該也能體會(huì)一些）。先看這個(gè)例子，出現(xiàn)在iPhone4的首頁。簡單幾個(gè)單詞，表達(dá)出很強(qiáng)氣場，apple那份自信淋漓盡致?！癟hischangeseverything.”表明了產(chǎn)品的強(qiáng)大，一句“Again”效果就直接X4了，因?yàn)檎煤?007年iPhone出現(xiàn)時(shí)那句“iPhonereinventthephone”（iPhone重新發(fā)明了電話）呼應(yīng)。反過來說，iPhone粉絲們希望有新的產(chǎn)品，能夠“c

3、hange”，apple正好說出了那句話。我們就從“說出用戶那句話”開始說。說出用戶那句話說出用戶那句話以前講文案，我們說過，最強(qiáng)的文案是說出用戶心中那句話。相反，差文案是自娛自樂的，用用戶完全不關(guān)心的東西去表達(dá)自己，還指望用戶點(diǎn)進(jìn)來或者受感染。打個(gè)比方，有一回TB一個(gè)提交審核的banner上赫然幾個(gè)大字寫著“運(yùn)營x組Q2末促銷”，我一口血就噴出去了。別笑，這樣的傻文案到處都是。我們回到apple。好文案要告訴用戶，他可以干什么，而不是

4、你有什么。他可以干什么，而不是你有什么。比如iPhone說自己可以攝像，這其實(shí)很多手機(jī)都有，但apple說，你不光可以拍，還可以剪輯，可以分享。這就是用戶得到的東西。想想，如果是其他廠商，會(huì)這么說：“新的500萬像素?cái)z像頭提供了高達(dá)1080p超高清的視頻拍攝功能，同時(shí)手機(jī)提供了編輯工具，可以直接分享給朋友。”話雖然說清楚了，但普通用戶會(huì)被擋在諸如1080p這樣的專業(yè)詞匯外。我們說，用戶不關(guān)心這些技術(shù)參數(shù)，就關(guān)心“能干啥，能比別人的強(qiáng)多少