浙江旅行社業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究.pdf

1、近些年，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是理論界研究的一個熱點。浙江旅游業(yè)面臨著國內(nèi)外宏觀環(huán)境的嚴峻考驗，迫切需要加快轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟增長方式、推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。隨著知識經(jīng)濟時代、創(chuàng)意經(jīng)濟時代的到來，作為旅游業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)的旅行社業(yè)轉(zhuǎn)型升級也勢在必行。
　　 自從改革開放以來，無論是行業(yè)規(guī)模還是市場效益，浙江省旅行社業(yè)都取得了長足的進展，通過市場化運作積累了不少寶貴的經(jīng)營意識和管理經(jīng)驗。但從整體來看，旅行社產(chǎn)業(yè)依然處于低水平運作狀態(tài)，主要表現(xiàn)在以下四個方

2、面：一是市場上觀光產(chǎn)品仍占主導(dǎo)，市場運作低端化；二是旅行社產(chǎn)品創(chuàng)新不足，產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化；三是對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)旅行社沒有給予重視，經(jīng)營模式教條化；四是旅行社核心地位逐漸喪失，產(chǎn)業(yè)地位邊緣化。這些問題的存在嚴重阻礙了旅行社業(yè)的發(fā)展，迫使浙江旅行社業(yè)必須加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。
　　 但30多年來，浙江旅行社業(yè)一直未能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，其主要原因是行業(yè)管理體制不完善，缺乏轉(zhuǎn)型升級的動力；對傳統(tǒng)市場的路徑依賴，缺乏有效的制度安排；信息化進

3、程緩漫，缺乏轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)支撐；創(chuàng)新創(chuàng)意人才短缺，缺乏轉(zhuǎn)型升級的智力支持。而今，隨著浙江經(jīng)濟社會邁入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，浙江旅行社業(yè)轉(zhuǎn)型升級存在許多有利條件和機遇。
　　 因此，本文以創(chuàng)新理論、創(chuàng)意經(jīng)濟理論、新制度經(jīng)濟學等相關(guān)理論為支撐，研究浙江旅行社業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機理、動力及路徑。文章在浙江旅行社業(yè)現(xiàn)狀分析和轉(zhuǎn)型升級機理研究的基礎(chǔ)上，認為文化提升、制度創(chuàng)新、技術(shù)推動是浙江旅行社業(yè)轉(zhuǎn)型升級的三大動力，并提出了具體的轉(zhuǎn)型升級