谷粒谷力國(guó)慶節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、南昌工程學(xué)院南昌工程學(xué)院“鐵騎力士”杯首屆營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作設(shè)計(jì)大賽“鐵騎力士”杯首屆營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作設(shè)計(jì)大賽作品名稱：谷粒谷力國(guó)慶節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案作品名稱：谷粒谷力國(guó)慶節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案參賽系院：管理工程系參賽系院：管理工程系團(tuán)隊(duì)成員：韓若冰團(tuán)隊(duì)成員：韓若冰洪玉玲洪玉玲謝曉偉謝曉偉鄭飛鄭飛20092009年6月南昌工程學(xué)院“鐵騎力士”杯首屆營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作設(shè)計(jì)大賽南昌工程學(xué)院“鐵騎力士”杯首屆營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作設(shè)計(jì)大賽作品名稱：谷粒谷力國(guó)慶節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案作品名稱：谷粒谷力國(guó)慶

2、節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案主辦：南昌工程學(xué)院學(xué)工處（團(tuán)委）承辦：南昌工程學(xué)院管理工程系四川鐵騎力士集團(tuán)江西圣迪樂(lè)村生態(tài)食品有限公司第3頁(yè)共33頁(yè)33第一章第一章前言前言谷粒谷力是我國(guó)飲料市場(chǎng)上的后起之秀，同時(shí)也是我國(guó)少數(shù)幾家生產(chǎn)谷物飲料的公司之一。谷粒谷力主要是由廈門(mén)惠爾康食品有限公司研發(fā)生產(chǎn)的，其產(chǎn)品的核心理念是：“天然谷物素營(yíng)養(yǎng)，均衡飲食更健康?！碑a(chǎn)品口味主要分為兩個(gè)系列，四季系列和無(wú)糖系列。四季系列的產(chǎn)品主要有：綠豆?jié)鉂{、薏仁蓮藕濃漿、紅豆?jié)?/p>

3、漿、玉米南瓜濃漿、燕麥濃漿。無(wú)糖系列的產(chǎn)品主要有：芥麥濃漿、原谷濃漿。今年剛好恰逢國(guó)慶60周年的紀(jì)念日，為了更好更快的打開(kāi)江西市場(chǎng)，同時(shí)增加產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大銷(xiāo)售量，公司決定于2009年國(guó)慶節(jié)期間在南昌市開(kāi)展一個(gè)大型促銷(xiāo)活動(dòng)。為此我們特制定了策劃案，保證促銷(xiāo)活動(dòng)的順利實(shí)施。策劃案主要包括公司背景介紹，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況分析，營(yíng)銷(xiāo)人員的團(tuán)隊(duì)定位，整個(gè)策劃的實(shí)施方案和對(duì)各部分人員的績(jī)效考評(píng)。整個(gè)策劃最突出的部分就是實(shí)施方案和績(jī)效考評(píng)，這也是我們這

4、個(gè)策劃的核心部分。策劃案主要對(duì)在國(guó)慶期間各部分人員的分配和各自的責(zé)任方面進(jìn)行了安排部屬。促銷(xiāo)活動(dòng)是怎樣的流程，以及如何安排這些流程是我們主要闡述的內(nèi)容。如何進(jìn)行活動(dòng)中的一些獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放，如何吸引顧客的問(wèn)題都在實(shí)施方案里做了一個(gè)詳細(xì)的說(shuō)明。我們分別從針對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)方案，針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)方案和針對(duì)促銷(xiāo)員的促銷(xiāo)方案這三個(gè)方面考慮，來(lái)完成策劃方案。在績(jī)效考評(píng)這部分，我們也是從三個(gè)方面進(jìn)行說(shuō)明的。針對(duì)業(yè)務(wù)員我們是一個(gè)怎樣的激勵(lì)措施，針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)