憤怒的小鳥中國(guó)開店5-v.org

1、近期以來(lái)，“憤怒的小鳥”越來(lái)越頻繁地與中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)系在了一起。繼去年在上海成立其首個(gè)海外辦事處后，憤怒小鳥近日又在上海開出國(guó)內(nèi)首家專賣店，并計(jì)劃在國(guó)內(nèi)多地建主題公園?！暗纤鼓?.0”有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)其制作公司Rovio的市場(chǎng)愿景時(shí)說(shuō)。然而，與媒體爭(zhēng)相報(bào)道的熱度相反的是：“小鳥”從“眼球”到“終端”的路走的并不順利，其首家專賣店開業(yè)以來(lái)，一直業(yè)績(jī)平平。有分析人士認(rèn)為，其商品過(guò)高的定價(jià)阻擋了很多粉絲的熱情，而過(guò)多的盜版也在不斷蠶食著其有限的市場(chǎng)

2、份額。此外，當(dāng)該款游戲的熱度散去，其制作公司能否拿出新的產(chǎn)品保持品牌熱度，都將是“憤怒的小鳥”在其長(zhǎng)大道路上需要應(yīng)對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。門店遇冷門店遇冷該門店自7月中旬試運(yùn)營(yíng)至今，營(yíng)業(yè)狀況平平。7月24日下午，位于上海徐家匯商圈的港匯廣場(chǎng)中，憤怒的小鳥專賣店店員在認(rèn)真地整理著貨架上的衣服。這個(gè)40平米左右的店內(nèi)，擺放著各種服裝、iPhone和iPad外殼以及玩具公仔，每樣?xùn)|西上都有著游戲里“小鳥”和“豬頭”的身影。但在記者逗留的約半個(gè)小時(shí)時(shí)間里

3、，甚至沒有一個(gè)顧客走進(jìn)門店選購(gòu)商品。這是芬蘭游戲創(chuàng)作公司Rovio公司繼芬蘭本土市場(chǎng)之后，在全球范圍內(nèi)授權(quán)開出的首家專賣店。與媒體競(jìng)相報(bào)道的熱度相比，這家門店略顯冷清的經(jīng)營(yíng)狀況，更加讓人印象深刻。該店店員也表示，該門店自7月中旬試運(yùn)營(yíng)至今，營(yíng)業(yè)狀況平平。對(duì)此，“憤怒的小鳥”專賣店代理商韋女士表示，上述狀況有望在近期內(nèi)得到改善。“未來(lái)我們會(huì)同時(shí)開出多家門店，屆時(shí)品牌商會(huì)作一系列的品牌推廣活動(dòng)，包括一些與消費(fèi)者互動(dòng)的環(huán)節(jié)，以及大量廣告的投入

4、?！表f女士表示。據(jù)悉，繼港匯恒隆廣場(chǎng)后，“憤怒的小鳥”專賣店還將在北京大悅城、上海來(lái)福士廣場(chǎng)陸續(xù)開業(yè)。芬蘭游戲公司Rovio創(chuàng)始人皮特韋斯特巴卡此前透露，未來(lái)2~3年內(nèi)，將在粉絲超1億人的中國(guó)市場(chǎng)開出將近600家專賣店。韋女士還透露，未來(lái)幾個(gè)月，他們還將連開5家“憤怒小鳥”專賣店，而根據(jù)品牌商的選址要求，這些店均位于上海的一線商圈，分別是上海的徐家匯、陸家嘴、五角場(chǎng)、淮海路商圈等五六個(gè)一線商圈中最核心的商場(chǎng)。然而，一位曾去“憤怒的小鳥”

5、國(guó)內(nèi)首店“踩點(diǎn)”的業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)：其在產(chǎn)品品類，互動(dòng)等方面都存在短板。從經(jīng)營(yíng)的層面看，這家門店陳列的商品絕大多數(shù)為服裝，產(chǎn)品種類比較單一，且定價(jià)偏高，手掌大的公仔售價(jià)即為100多元，而印有小鳥頭像的短袖T恤售價(jià)均超過(guò)200元。此外，可能是受限于門店面積，缺乏與消費(fèi)者互動(dòng)的環(huán)節(jié)，使其游戲與娛樂(lè)的核心文化未能充分展現(xiàn)出來(lái)。UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠向記者直言對(duì)“憤怒的小鳥”專賣店模式的不看好。他表示，芭比娃娃之前也曾在上海的淮海路嘗

6、試過(guò)全球售價(jià)旗艦店，但其在“兩周歲”時(shí)便因經(jīng)營(yíng)不善而關(guān)門?！吧唐窂难矍虻浇K端，少有成功的案例。”楊大筠表示，即使是多元化產(chǎn)業(yè)帝國(guó)迪斯尼，在國(guó)內(nèi)的服裝領(lǐng)域的表現(xiàn)也乏善可陳，“至少在20名開外吧”?？v容盜版縱容盜版楊大筠則斷言，在服裝或玩具行業(yè)，國(guó)外的動(dòng)漫品牌很難成功，其中一個(gè)很重要的因素是，多數(shù)品牌商認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)可以簡(jiǎn)單地復(fù)制國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)。包括芭比娃娃之所以在國(guó)內(nèi)折戟，關(guān)鍵因素旨國(guó)外兒童心中有濃厚的“王子公主夢(mèng)”，而在國(guó)內(nèi)則缺乏這種文化