旅游紀(jì)念品市場飽和度評價(jià)體系構(gòu)建及其應(yīng)用研究.pdf

1、旅游紀(jì)念品市場要健康發(fā)展，要求市場上產(chǎn)品的供給與需求保持一定的平衡，供給嚴(yán)重過剩將導(dǎo)致惡性競爭。對于不同類型的旅游紀(jì)念品，紀(jì)念品企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場不同的飽和程度，采取相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略來引導(dǎo)市場的良性發(fā)展，并取得較好的績效。因此對紀(jì)念品的市場飽和度進(jìn)行衡量和評價(jià)，則是企業(yè)提出正確市場戰(zhàn)略的前提。
　　 本研究采用了定性研究和定量研究相結(jié)合的方法，在仔細(xì)研究市場飽和度相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游紀(jì)念品市場自身特征，提出了旅游紀(jì)念品市場飽和度

2、的評價(jià)要素，并在此基礎(chǔ)上建立了旅游紀(jì)念品市場飽和度評價(jià)體系。根據(jù)評價(jià)體系設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對上海市旅游紀(jì)念品較集中的幾個(gè)銷售點(diǎn)的129個(gè)零售人員進(jìn)行了問卷調(diào)查，以評價(jià)上海旅游紀(jì)念品市場飽和度現(xiàn)狀。經(jīng)過SPSS統(tǒng)計(jì)分析，確定了共包括3類13項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)的紀(jì)念品市場飽和度評價(jià)體系。并通過信度、效度檢驗(yàn)表明，本研究調(diào)查問卷適用于本研究的調(diào)查分析。
　　 通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的計(jì)算分析結(jié)果表明，上海旅游紀(jì)念品市場總體供求均衡，市場仍然存在發(fā)展?jié)摿?/p>

3、市場機(jī)會(huì)，有潛在的需求需要市場提供合適的旅游紀(jì)念品去滿足;各個(gè)細(xì)分市場飽和度的差異較大，其中名優(yōu)特產(chǎn)型紀(jì)念品的市場飽和度最高，而以世博會(huì)為背景的事件依托型紀(jì)念品的飽和度最低。針對這些研究結(jié)論，提出了相應(yīng)的市場策略。
　　 關(guān)于市場飽和度的評價(jià)，以往都只采用了某一個(gè)方面的評價(jià)指標(biāo)，大多不成體系。本文建立的市場飽和度評價(jià)體系結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，較為全面地衡量了旅游紀(jì)念品市場各方面的現(xiàn)狀，為準(zhǔn)確地評價(jià)旅游紀(jì)念品的市場飽和度提供了科學(xué)的