企業(yè)網(wǎng)站傳播研究——議題的選擇、表現(xiàn)和傳達.pdf

1、現(xiàn)代社會是信息社會，信息成為推動社會發(fā)展的重要因素。近年來，政府也要求企業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式，提高信息化水平和增加科技含量，順應信息化潮流。網(wǎng)絡應用已經(jīng)從生活娛樂逐步向經(jīng)濟領域滲透，電子商務的用戶規(guī)模日益上升。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)便捷、廣泛的信息平臺建立網(wǎng)站發(fā)布信息，推動其發(fā)展已成為當前企業(yè)制勝的一大法寶。
　　 本文以傳播學、公共關系學及營銷學為理論背景，采用文獻梳理、內(nèi)容分析等研究方法，探討企業(yè)網(wǎng)站如何選擇、表現(xiàn)和傳達議題以作用于企業(yè)的

2、宣傳和營銷。文章首先分析企業(yè)網(wǎng)站議題設置的特點和意義，探討企業(yè)網(wǎng)站議題傳播的實現(xiàn)方式。在此基礎上，通過分析我國企業(yè)網(wǎng)站傳播中存在的諸如定位不明，議題推介不集中；維護和推廣不夠，議題推介難見成效；文化內(nèi)涵不足，議題推介的長效機制無法保證；不重視互動，無法掌控議程設置過程的變化等問題及其成因，借助理論和案例支持提出根據(jù)企業(yè)特點有效推介企業(yè)信息、提高網(wǎng)站運營效益擴大影響力、建設富有文化內(nèi)涵的企業(yè)網(wǎng)站、做好互動逐步影響公眾認知等解決企業(yè)網(wǎng)站問題