宜家家居2009-2010年度中國發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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1、西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文宜家家居20092010年度中國發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名：崔淑英申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：熊件根20100301西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第1I頁AbstractStrategyiscrucialtooneenterprise’SdevelopmentAgoodstrategyistheinsurancetooneenterprise’SstableandharmoniOIlSdevelopmenti

2、naperiodbythegoodbalanteofinternalandexternalenvironmentoftheenterpriseaswellastheenterprisemissionSothegoodstrategyCallalSOhelpinpromotingthebrandValueoftheenterpriseBrandvalue，thesymb01ofacorporateimagetheembodimentofa

3、certainsenseofworthofaenterpriseTothispoint，itisreallyveryimportanttoestablishastrongbrandinthesustainabledevelopmentofenterprisesExactlYspeaking，abrandmanagementshouldineludethreeobjectiyes：toincreasemarketshare(theshor

4、ttermgoal)，tOensuretheshareoftheprofits(themediumtermgoal)toestablishbrandvalue(10ngtermgoal)HerewetakeⅡ江AstrategychangeinFY20092010asthebackgroundofresearchworkingOVertheanalysisoftheenvironmentofinsideandoutsidethecomp

5、anyinFinancialYear20092010，andinworkingOVertheanalysisoftheCompanyMissionandVisionaswellastheBrandStategyandBrandValuecharactersgettoknowhowⅡ(EAshoulddevelopitsstrategytobreakthroughthebottleneckofcontinuousincreasingpur

6、chasepricefromtheirsuppliersAndhowtoimproveⅡ江A’SbrandValuetowinbiggermarketshare；IhopebythisresearchofhowtomakeanaccuratestrategicpositioncarlhelpsⅡ江AtogoforthecontinuousimprovementTheresearchisdonetrough5W2Htool，byanaly

7、sisofCustomersQuestionnaires，SWOT，togetherwiththeanalysisontheinternalandexternalenvironmentofIKEAviatoolofPESTAandFiveCompetitivenessTheresearchisaimedtogivehelpfulguidancetothefuturebusinessstrategysettingofIKEAbyaseri

8、ousanalysisandconsolidationonthedatacollectedTheconclusionofthisstudyincludesthemainpointsofview：(1)PriceQualityStrategyisveryimportantforIKEAtObreakthroughthebottleneckofcontinuousincreasingpurchasingCOStandalsotowinthe

9、marketshareofIKEAproductsinthemarketaswellastobuildthepeople’StrusttoIKEAbrand(2)IKEAshallgetbestpricetomakeprofitfromcorebusinessbasedonthegoodqualitycontroloftheproducts(3)Brandvaluealsoshowsinthesocialmissionachieveme

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