影響浙江民營企業(yè)對外直接投資的文化因素分析【開題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文開題報(bào)告畢業(yè)論文開題報(bào)告題目：題目：影響浙江民營企業(yè)對外直接投資的文化因素分析影響浙江民營企業(yè)對外直接投資的文化因素分析專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的不斷加強(qiáng)，浙江民營企業(yè)逐步成為浙江企業(yè)國際化進(jìn)程中的生力軍，而中外文化差異又使其不斷遭遇國際貿(mào)易摩擦。浙江民營企業(yè)要在跨文化國際貿(mào)易中占據(jù)有利地位，不僅需要識別多元文化差異，更需要發(fā)掘和利用浙江本土優(yōu)秀文化，增強(qiáng)企業(yè)國際競爭力。在理

2、論界，國內(nèi)外學(xué)者對于文化差異及其對策的研究已經(jīng)取得了一些進(jìn)展但是，在這些研究中，絕大多數(shù)學(xué)者圍繞發(fā)達(dá)國家之間，這就與浙江民營企業(yè)和發(fā)展中國家的貿(mào)易活動(dòng)日益頻繁卻又遭遇因文化差異引發(fā)的一系列貿(mào)易同題、急需相關(guān)理論指導(dǎo)的現(xiàn)狀不相符。基于上述原因，進(jìn)行有關(guān)浙江民營企業(yè)國際貿(mào)易文化差異及其對策研究有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義可以進(jìn)一步完善民營企業(yè)國際貿(mào)易理論有利于浙江民營企業(yè)用比較和發(fā)展的觀點(diǎn)來探討企業(yè)國際貿(mào)易的戰(zhàn)略制定、組織決策設(shè)計(jì)、國際目標(biāo)市場選

3、擇、國際人力資源管理、國際營銷戰(zhàn)略制定以及構(gòu)建企業(yè)文化等問題，也為探討企業(yè)對外直接投資的動(dòng)因提供了新的思路二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)（一）國外學(xué)者關(guān)于文化差異的研究概況國外一些跨國公司在對外直接投資中發(fā)現(xiàn)，將其本土管理理論與方法照抄照搬到其他國家很難取得成功：許多案例也證明，缺乏文化背景知識以及對異國文化差異的遲鈍是導(dǎo)致這些跨國公司在新文化環(huán)境中失敗的主要原因。于是，自20世紀(jì)70年代至今，學(xué)者們開始探討企

4、業(yè)跨國經(jīng)營失敗的原因，對于文化、文化差異的研究逐漸興起并迅速發(fā)展。主要的研究成果可以概括為以下幾類：1.利用實(shí)證研究法，進(jìn)行文化分維度分析。例如，荷蘭文化學(xué)專家格爾特霍夫斯泰德教授(Hofestede，1980，1991)印提出的文化五維度理論(權(quán)力距生產(chǎn)要素投入相結(jié)合。這就是企業(yè)在跨國經(jīng)營中為什么選擇一些國家而不選擇其他國家的解釋原因。鄧寧的理論道出了在企業(yè)跨國經(jīng)營中存在一種潛在的優(yōu)勢：在不同的文化背景下，不同的社會文化習(xí)俗、信仰傳統(tǒng)

5、、市場狀況、技術(shù)水平、自然資源的條件。能給國際企業(yè)創(chuàng)造豐富的市場機(jī)會和豐厚的利潤回報(bào)，使企業(yè)獲得跨國經(jīng)營中的“跨文化優(yōu)勢”。GuiSOetel(2003)以信任作為變量，實(shí)證檢驗(yàn)了文化偏見對國際貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)市民較低的信任水平將導(dǎo)致較少的貿(mào)易往來。這些研究正面指向是，文化因素確實(shí)在制造貿(mào)易效應(yīng)的差異，國家應(yīng)該采取貿(mào)易保護(hù)政策，也從反面說明貿(mào)易中的文化沖突不可避免。Suranovic，Winthrop(2005)采用不同方式將文化融入到

6、HO貿(mào)易模型中，對比考察了“文化類同性”(culturMaffinity)與“文化外部性”（culturMexterality)對自由貿(mào)易的影響o。在研究中，他們發(fā)現(xiàn)，文化類同使個(gè)人消費(fèi)者不能影響市場價(jià)格，自由貿(mào)易能夠帶來國民福利的增加。而文化外部性卻能夠使社會消費(fèi)某一國內(nèi)生產(chǎn)的進(jìn)口競爭商品時(shí)，給個(gè)人效用帶來外部收益，從而會導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)業(yè)下降，降低了自由貿(mào)易的社會福利。3.研究文化差異對企業(yè)跨文化國際營銷的影響與對策。主要的理論成果有：美

7、國保羅赫比格在著作《跨文化市場營銷》∞中，通過500個(gè)詳細(xì)生動(dòng)的實(shí)例，著重論述了跨文化營銷的具體方法：在營銷前部分著重闡述了文化對營銷的影響、對標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性跨文化對策的分析以及跨文化談判和跨文化調(diào)研等內(nèi)容：在營銷中部分論述了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等跨文化對策；在營銷后部分強(qiáng)調(diào)了服務(wù)的重要性和營銷文化的發(fā)展趨勢一綠色營銷與生態(tài)銷。美國威思托普斯查教授和肯尼斯戴衛(wèi)助教在他們合著的《國際商務(wù)文化環(huán)境》一書中，從文化、語言、教育、宗教、價(jià)值觀

8、、技術(shù)、社會組織和政治環(huán)境等方面對跨文化國際貿(mào)易作了詳盡的分析回。圣斯哥芭芭拉繆勒教授在其所著的《跨文化溝通》一書中，全面系統(tǒng)地介紹了與國際廣告有關(guān)的跨文化問題，包括國際廣告環(huán)境、廣告協(xié)調(diào)與控制、國際廣告媒體、廣告創(chuàng)意與戰(zhàn)略等，并特別研究了歐盟、獨(dú)聯(lián)體、中國、環(huán)太平洋地區(qū)和拉丁美洲的廣告跨文化問題，將其列為世界新興市場和廣告發(fā)展的新領(lǐng)趨爐。4.研究文化差異和文化沖突的處理方法。例如，瑞士管理學(xué)者蘇珊C施奈德和法國學(xué)者簡路易斯巴爾索克斯提