夏華的別樣國際初體驗

1、夏華的別樣國際初體驗“中國品牌必須學(xué)會用國際化的語境來講自己的故事?！边@是依文集團董事長夏華發(fā)出的振聾發(fā)聵的聲音，也是她近20年企業(yè)經(jīng)營歲月的感悟。在從一個名不見經(jīng)傳的中國本土品牌成長為國際品牌的道路上，依文向世界講述了自己的情感品牌內(nèi)涵，不一樣的品牌故事。到國際上作秀早在2012年2月17日，依文集團就受中國駐英大使館和倫敦時裝周組委會邀請參加了倫敦時裝周開場秀。夏華聘請了國際設(shè)計師和中國的老手工藝師們，結(jié)合嵌繡工藝、手工雕刻、手工穿

2、縫等中國傳統(tǒng)工藝制作與國際化的時尚設(shè)計，她的團隊里甚至包括70多歲的蘇繡大師。談起這場時裝秀，雖時隔一年多，夏華依舊有點激動：“當(dāng)時觀看我們秀場的嘉賓都是國際時尚界里有影響力的人，而他們的評價也很中肯。像英國文化協(xié)會主席馬丁戴維信先生的話讓我至今記憶猶新，他說依文是一個極具創(chuàng)意和商業(yè)價值的品牌，是可以穿在西方人身上的衣服。這句話比任何褒獎都讓我開心，而品牌的生命力是和商業(yè)價值成正比的，他認同了我的價值，也就認同了我的品牌?！弊屜娜A引以為

3、豪，不得不提的就是去年依文在倫敦蘭卡斯特宮上演的一場凝聚中國文化價值與魅力的時裝盛宴，這場秀匯聚了全球近300位政商界領(lǐng)袖及社會名流。與時裝秀同樣震撼的，還有一份極為難得的凱利KevinKelly”已經(jīng)成為許多上流人士的專屬私人定制了；2011年又推出EVEdeCINA（依文中國），定位關(guān)注中國文化、且擁有國際前瞻視野的高端客群。就在近幾年，為了實現(xiàn)依文品牌的國際化，依文先是參與國際供應(yīng)鏈整合，與全球市場共享原料，逐步完成全球供應(yīng)鏈的整

4、合。目前，依文全球擁有147家合作工廠，原料與國際一線品牌同步上市，集團旗下部分品牌60%的成衣可在歐洲完成生產(chǎn)。但是，在夏華看來，依文更為重要的是實現(xiàn)了人才的國際化。依文在巴黎、米蘭、倫敦設(shè)立的工作室匯聚了來自不同國家、不同膚色、不同民族的設(shè)計師，力求以國際化的視角與語境表達設(shè)計?！斑@不是本土設(shè)計師能夠解決的，即便是本土設(shè)計師，也必須有西方人的生活體驗，理解西方人眼中的時尚?！毕娜A認為，這是依文全球化戰(zhàn)略最核心的一部分，也是依文擁有了

5、全世界最高水準(zhǔn)情況下的競爭能力。完成了供應(yīng)鏈與人才的整合，依文的國際化才開始起步。正是有了依文全球化動作的積累，才會有依文全球化市場戰(zhàn)略的可能性。講自己的品牌故事今年5月，作為中國正和島倫敦周企業(yè)家代表團的團長，夏華再次探訪了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并更加清晰地梳理著依文的歐洲戰(zhàn)略。夏華認為，僅僅在英國開設(shè)依文的歐洲旗艦店是不足以增強中國時尚品牌的影響力，眼光更長遠的戰(zhàn)略是通過獨特深厚的中國文化，讓歐洲高端客戶感受中國的時尚美。同時，依文希望通過