[教育]移動12580生活播報廣告定位說明

1、,,12580生活播報廣告形式說明,廣告形式說明,A.資訊部分位置：第1-3幀,B.?？糠治恢茫旱?-12幀,C.互動部分位置：第13幀,廣告形式說明,A. 資訊部分,,圍繞雜志的前3幀資訊部分，提供軟性廣告合作,,B. ?？糠?,自雜志的第4幀起，設(shè)定的常規(guī)廣告位,,D. 定制?？?,對固定群體的會員彩信雜志的推送,,C. 互動部分,,借助“手機新媒體”的特色和12580生活播報獨有的互動優(yōu)勢，調(diào)動用戶的互動樂趣，創(chuàng)造

2、廣告價值,,,,A,資訊,第1幀內(nèi)容：全國版的生活資訊欄目名稱和內(nèi)容容量：今日生活資訊4-5條全國資訊內(nèi)容,第2幀內(nèi)容：全國版的生活資訊“新詞兒”欄目“展會”欄目欄目名稱和內(nèi)容容量：延續(xù)第1幀的今日生活資訊：4-5條全國資訊內(nèi)容新詞兒之XXXX：1條展會：1條,第3幀內(nèi)容：本地版的生活資訊本地折扣信息電視導(dǎo)視每日健康提示欄目名稱和內(nèi)容容量：本地生活資訊：4-5條本地資訊內(nèi)容折扣信息：1條電視看

3、什么：1條健康提示：1條,A. 資訊部分廣告形式說明,報頭內(nèi)容：報頭圖片搜索框：今日關(guān)鍵詞報眼,,,報頭廣告,廣告說明,廣告主的品牌或產(chǎn)品圖片植入報頭報頭的廣告規(guī)格為：200×63（pix）圖片格式為JPG或GIF報頭廣告視覺設(shè)計中，色彩需控制在3種以內(nèi)（含文字顏色）,A. 資訊部分廣告形式說明（報頭）,,,關(guān)鍵詞需控制在8個全角字符以內(nèi)關(guān)鍵詞不能是明顯的廣告語或口號,A. 資訊部分廣告形式說明（報頭）,

4、報頭搜索框關(guān)鍵詞,廣告說明,,報眼廣告,報眼廣告的表現(xiàn)形式為純文字報眼廣告需控制在36個全角字符以內(nèi)報眼廣告的內(nèi)容應(yīng)以品牌、行業(yè)、趨勢為主，文字直觀、簡潔，不能出現(xiàn)產(chǎn)品介紹性或促銷類內(nèi)容,A. 資訊部分廣告形式說明（報頭）,昨日博士蛙完美明星家庭票選，黃磊孫莉、陸毅鮑蕾、潘粵明董潔成功“五進三”，歡迎繼續(xù)翻至尾幀進行“三進二”投票。,廣告說明,A. 資訊部分廣告形式說明（第一幀）,,1.1 今日生活資訊欄目冠名,【今日生活資訊】

5、欄目的冠名需控制在4個全角字符以內(nèi),↓ 吉列【今日生活資訊】1 油價近期不調(diào) ---------------- 來自發(fā)改委的消息，現(xiàn)在時間上還未達到22個工作日，所以國內(nèi)成品油并沒有調(diào)價打算。（中新網(wǎng)） ---------------- （此處內(nèi)容省略）4 吉列護膚品全新上市吉列護膚品全新上市。憑借百年男士護理經(jīng)驗，吉列護膚品—溫和潔面啫喱、保濕護膚露全新推出。,廣告說明,,A. 資訊部分廣告形式說明（第一幀）,資訊內(nèi)容

6、務(wù)必有標(biāo)題，標(biāo)題需控制在9個全角字符以內(nèi)資訊正文內(nèi)容需控制在54個全角字符以內(nèi)資訊內(nèi)容務(wù)必為具有極強時效性的民生或消費熱點信息，且需與用戶日常生活及利益息息相關(guān),↓ 吉列【今日生活資訊】1 油價近期不調(diào) ---------------- 來自發(fā)改委的消息，現(xiàn)在時間上還未達到22個工作日，所以國內(nèi)成品油并沒有調(diào)價打算。（中新網(wǎng)） ---------------- （此處內(nèi)容省略）4 吉列護膚品全新上市吉列護膚品全新上市

7、。憑借百年男士護理經(jīng)驗，吉列護膚品—溫和潔面啫喱、保濕護膚露全新推出。,廣告說明,,,1.2 今日生活資訊內(nèi)容發(fā)布,A. 資訊部分廣告形式說明（第二幀）,,“新詞兒” 本身務(wù)必具備時效性，如車展正文內(nèi)容需控制在100個全角字符以內(nèi),↓【新詞兒之北京車展】GTDi缸內(nèi)直噴全新S60是沃爾沃有史以來最富駕駛激情和高科技含量的高性能豪華轎車，憑借動感設(shè)計，全球獨創(chuàng)的行人探測技術(shù)，動力澎湃的GTDi缸內(nèi)直噴發(fā)動機，全新S60將成為高性

8、能豪華車陳營中最具競爭力的車型之一?；貜?fù)短信TK至本號碼（1065888090），就可以免費收看《12580生活播報車展增刊》。,廣告說明,,2.1 新詞兒欄目合作,A. 資訊部分廣告形式說明（第二幀）,,↓【展會】3月26-28日，第六屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會暨高峰論壇在杭州舉辦，規(guī)模比以往擴大一倍，展品和展商涉及孕婦及0-14歲嬰童相關(guān)的衣食住行。,廣告說明,,展會欄目名需控制在9個全角字符以內(nèi)正文內(nèi)容需控制在36個全

9、角字符以內(nèi)內(nèi)容務(wù)必具有極強時效性且需與用戶的生活息息相關(guān),2.2 展會欄目合作,A. 資訊部分廣告形式說明（第三幀）,廣告說明,,3.1 本地生活資訊欄目冠名,【本地生活資訊】欄目的冠名需控制在4個全角字符以內(nèi),↓ 沃爾沃【本地生活資訊】1 持卡就醫(yī)增380家 ---------------- 北京再增380家醫(yī)療保險定點醫(yī)療機構(gòu)，目前已有1013家可以持卡就醫(yī)、實時結(jié)算。（北京晚報）----------------

10、 （此處內(nèi)容省略）4 首付10.8萬 晉級沃爾沃S80L車主---------------- 購車時消費者只須繳納25%首付，便能即刻實現(xiàn)豪華車主夢想；除最低首,,A. 資訊部分廣告形式說明（第三幀）,廣告說明,3.2 本地生活資訊內(nèi)容發(fā)布,↓ 沃爾沃【本地生活資訊】1 持卡就醫(yī)增380家 ---------------- （此處內(nèi)容省略） 4 首付10.8萬 晉級沃爾沃S80L車主--------------

11、-- 購車時消費者只須繳納25%首付，便能即刻實現(xiàn)豪華車主夢想；除最低首付，還可享受25%尾款利息全免優(yōu)惠。更多品牌信息，訪問http://m.volvocars.com/zh-CN/mobile或撥打4006781200貴賓熱線,,資訊內(nèi)容務(wù)必有標(biāo)題，標(biāo)題需控制在9個全角字符以內(nèi)資訊正文內(nèi)容需控制在54個全角字符以內(nèi)資訊內(nèi)容務(wù)必本地化，且具有極強時效性的民生或消費熱點信息，且需與用戶日常生活及利益息息相關(guān),,A. 資訊部分廣告

12、形式說明（第三幀）,廣告說明,3.3 打折信息發(fā)布,打折信息內(nèi)容需控制在54個全角字符以內(nèi)打折資訊內(nèi)容務(wù)必為具有本地性和極強時效性的折扣消費信息,,↓ 沃爾沃【本地生活資訊】1 持卡就醫(yī)增380家 ---------------- 北京再增380家醫(yī)療保險定點醫(yī)療機構(gòu)，目前已有1013家可以持卡就醫(yī)、實時結(jié)算。（北京晚報）---------------- （此處內(nèi)容省略）5 打折 ---------------- 截

13、至5月18日，憑此短信在物美大賣場購買潘婷洗護發(fā)產(chǎn)品即送100ML精華素1支。,,A. 資訊部分廣告形式說明（第三幀）,廣告說明,3.4 電視看什么欄目合作,欄目冠名需控制在6個全角字符以內(nèi)廣告內(nèi)容需控制在27個全角字符以內(nèi)廣告內(nèi)容需與本欄目有所關(guān)聯(lián),,↓ 雀巢早餐咖啡【電視看什么】今晚22：00新科歐洲冠軍西班牙隊迎戰(zhàn)瑞士隊，西班牙隊是本屆世界杯的奪冠大熱門，擁有像比利亞和托雷斯這樣的巨星，他們的收場比賽會有什么樣的表現(xiàn)呢

14、，我們拭目以待。中央電視臺CCTV-5 22：00。熬夜看球沒精神怎么辦，早餐喝一杯雀巢早餐咖啡，看球工作兩不誤。回復(fù)短信“nes“免費領(lǐng)取雀巢早餐咖啡優(yōu)惠券并有正版世界杯隊服等你拿。,,,A. 資訊部分廣告形式說明（第三幀）,廣告說明,欄目冠名需控制在6個全角字符以內(nèi)廣告內(nèi)容需控制在27個全角字符以內(nèi)廣告內(nèi)容需與本欄目有所關(guān)聯(lián),,↓ 貝因美【健康提示】專家提醒，世博會初期，由于人員大量聚集，氣溫升高，容易誘發(fā)呼吸道、腸道傳染、

15、輸入性傳染等疾病，請游客密切關(guān)注自己的身體狀況，量力而行。貝因美提醒您，寶寶免疫力還很弱，帶寶寶一同參觀的游客，請注意寶寶身體素質(zhì)和情緒狀況。,,,3.5 健康提示欄目合作,B. ?？糠謴V告形式說明,,,B,?？?廣告位1(全屏廣告)圖片1張+文字350字,廣告位3(文字鏈)文字200字,專刊封面圖片1張,廣告位2(全屏廣告)圖片1張+文字350字,廣告位4(全屏廣告)圖片1張+文字350字,廣告位5(全屏廣

16、告)圖片1張+文字350字,廣告位6(文字鏈)文字200字,B. ?？糠謴V告形式說明（?？饷妫?廣告位置位于第4幀內(nèi)容，廣告位一后表現(xiàn)形式廣告主的品牌或產(chǎn)品圖片植入?？饷娓袷揭髨D片：1張，200×200（pix）,EF英孚教育隆重推出牛年免費牛年學(xué)習(xí)大禮包，包含：1、實用英語商務(wù)手冊；2、pod英語隨身學(xué)習(xí)DVD光盤；3、完全免費的專業(yè)英語測試。總價值超過200元！馬上撥打4008811918全國免

17、費熱線或編輯“EF+姓名”回復(fù)至本號碼即可免費獲得……,廣告位置* 廣告位一（位于第3楨內(nèi)容后，?？饷媲埃? 廣告位二（位于第5楨內(nèi)容后）* 廣告位四（位于第10楨內(nèi)容后）* 廣告位五（位于第11楨內(nèi)容后）表現(xiàn)形式圖片+文字的全屏廣告，占用1楨格式要求圖片：1張，200像素×176像素(寬×高），≤5K軟文：350字以內(nèi),B. ?？糠謴V告形式說明（全屏廣告）,廣告位置* 廣告位三（位于第7

18、楨內(nèi)容后）* 廣告位六（位于第12楨內(nèi)容后，每日互動前）表現(xiàn)形式純文字的文字鏈廣告，占用1楨格式要求軟文：200字以內(nèi),B. ?？糠謴V告形式說明（文字鏈）,EF英孚教育隆重推出牛年免費牛年學(xué)習(xí)大禮包，包含：1、實用英語商務(wù)手冊；2、pod英語隨身學(xué)習(xí)DVD光盤；3、完全免費的專業(yè)英語測試?？們r值超過200元！馬上撥打4008811918全國免費熱線或編輯“EF+姓名”回復(fù)至本號碼即可免費獲得……,,2、手機可一鍵呼出電話

19、，有助于提升電話撥打量,3、短信互動流程，更精準(zhǔn)有效的收集目標(biāo)用戶信息,1、WAP網(wǎng)站地址，手機光標(biāo)移至地址處，可一鍵進入廣告品牌相關(guān)的WAP網(wǎng)站,B. ?？糠謴V告形式說明（特殊元素）,備受市場期盼的別克全新一代君越今天公布價格，5款車型售價21.99-31.99萬元?！◤V告內(nèi)容略）更多詳情請訪問：wap.buick.com.cn/lacross銷售熱線：02061234567 或編輯短信“BK+姓名”回復(fù)至號碼(10658

20、88090)，免費預(yù)約新車試駕！,廣告中可增加WAP網(wǎng)站、手機號碼和短信互動環(huán)節(jié),B. ?？糠謴V告形式說明（欄目冠名）,品牌名稱在欄目名中體現(xiàn)，不超過5字欄目名稱下方可出現(xiàn)品牌SLOGAN，不超過20字,C、互動部分廣告形式說明,短信互動是手機媒體最重要的特色之一，有助于為廣告主、用戶和12580建立多方的溝通橋梁，獲得更多有價值的信息。建立在便捷、新穎和趣味之上的互動營銷方式，將成為實現(xiàn)廣告價值最大化的一把利刃?！?258

21、0生活播報》提供短信、彩信，電話12580、WAP、WEB等形式于一體的互動方式。,,,,現(xiàn)有互動營銷方式,短信留言、報名等簡單的互動活動市場調(diào)查尾楨互動話題,,可根據(jù)客戶需求開發(fā)的互動營銷方式,手機圖鈴下載節(jié)假日祝福語傳播手機游戲內(nèi)嵌廣告彩信相框…… ……,,由12580生活播報提供互動活動整體方案的創(chuàng)意、策劃與設(shè)計由12580生活播報提供簡單互動功能由12580生活播報提供通道的使用和管理由12580生活播

22、報提供活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析及獲獎通知的下發(fā)由客戶提供互動活動的獎品互動活動涉及復(fù)雜流程的開發(fā)，費用另計,C、互動部分廣告形式說明（互動活動）,【車趣】變形金剛新車瘋狂秀 《變形金剛2-卷土重來》即將上映，這部以汽車為主角的電影勢必成為09年車迷們的最愛，這次演員表里有什么新晉明星嗎？今天我們就帶大家來認識一下。 >>小黃蜂：雪佛蘭Cruze 科魯茲將在變2中飾演勇猛善戰(zhàn)、魅力十足的¡°小黃蜂。。

23、。。。。12580生活播報網(wǎng)友試駕活動現(xiàn)在開始招募。只要你有駕照，又喜歡科魯茲，那么你就是我們要找的“汽車人”回復(fù)短信FCS加上你的姓名至本號碼（1065888090），就有機會和“小黃蜂”親密接觸！,,設(shè)置一道題目，可以單選或復(fù)選，選項不超過6個，題目＋選項總字數(shù)不超過100字調(diào)查結(jié)果包括選項統(tǒng)計和參與調(diào)查的讀者上行信息讀者參與調(diào)研收到的下行信息可以含客戶廣告，下行總字數(shù)不超過140字。,C、互動部分廣告形式說明（尾幀熱點調(diào)查）,

24、【每日生活投票】 [昨日結(jié)果] 昨日關(guān)于“北京樓市零成交量” ……（內(nèi)容省略）[今日參選] 中國最大的兒童消費品企業(yè)博士蛙聯(lián)手《12580生活播報》票選完美明星家庭代言人。以下五組明星家庭，您覺得哪對更適合“健康、美麗、和睦、溫馨”的四項標(biāo)準(zhǔn)并代言博士蛙兒童消費品？A、黃磊&孫莉B、陸毅&鮑蕾C、王菲&李亞鵬D、陳建斌&蔣勤勤E、潘粵明&董潔請回復(fù)短信“BSW+你的選項”至

25、本號碼（1065888090），票數(shù)排在前三的明星家庭將進入明日的“三選二”階段，拭目以待你的選擇！,我們還將提供更多的互動營銷方式，也可按照廣告主的實際需求，提供策劃和開發(fā)。1、沃爾沃手機桌面下載&可口可樂廣告歌曲下載鈴音Volvo在12580生活播報上投放廣告，用戶發(fā)送短信到指定號碼，就可以下載Volvo最新款汽車圖片作為手機桌面；可口可樂投放廣告，用戶可以下載可口可樂的最新廣告歌作為手機來電鈴聲。2、立頓祝福語傳播

26、只要把朋友的姓名、手機號碼和希望送出的祝福，以短信形式發(fā)送到指定號碼，朋友就會看到一個立頓奶茶的杯子，自動飄出祝福語的小動畫。3、雀巢泡泡龍手機游戲發(fā)送短信到指定號碼，可以免費下載雀巢提供的泡泡龍小游戲 。發(fā)送A+朋友號碼還可以送游戲給朋友。在娛樂互動中讓消費者主動了解品牌，在娛樂互動中彰顯品牌的鮮明個性。品牌信息有效的避開了傳統(tǒng)廣告對用戶的強行注入，而是潛移默化地向用戶傳達，并深入人心。4 、迪斯尼彩信相框用戶自拍

27、一張照片，通過彩信上傳到接入號，系統(tǒng)將用戶的照片和米老鼠的照片合成為一張，再發(fā)給用戶。用戶收到的彩信就是自己和米老鼠合影的彩信相框圖片了。,C、互動部分廣告形式說明（更多……）,D、定制專刊,每周（或其它頻率）制作整版專題內(nèi)容內(nèi)容形式：圖片+文字內(nèi)容幀數(shù)：12幀/期下發(fā)時間：根據(jù)選定刊別的不同日期，按時下發(fā) 融合模式：具體版式的合作模式，結(jié)合客戶需求協(xié)調(diào)后確認內(nèi)容建議：以專題介紹的形式介紹廣告主的品牌、活動、會員維系等