三九臨床腸內(nèi)營養(yǎng)產(chǎn)品在江西市場推廣策略研究.pdf

1、近些年來,隨著社會的發(fā)展導(dǎo)致了人們生活習(xí)慣和自然環(huán)境的改變,飲食結(jié)構(gòu)的單一,生活節(jié)奏的加快,工作壓力的增大,致使人體的各種營養(yǎng)元素比例嚴(yán)重失調(diào),造成身體免疫系統(tǒng)嚴(yán)重不平衡,尤其是青少年,引起了國家和民眾廣泛關(guān)注。同時,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對健康理論的認(rèn)知,全球以及國內(nèi)的功能性營養(yǎng)產(chǎn)品市場需求將持續(xù)、快速的增長。目前,全球特殊營養(yǎng)產(chǎn)品以每年8％的增長率增長,預(yù)計到2010年將接近2000億美元,而據(jù)專家預(yù)測,2010年中國特殊營養(yǎng)食品

2、的營業(yè)額將達(dá)到800-1000億元,其中臨床腸內(nèi)營養(yǎng)產(chǎn)品作為特殊營養(yǎng)食品中重要的一種,其市場需求量也將不斷上漲。
　　 盡管大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對這個行業(yè)持有樂觀態(tài)度,但是受到經(jīng)濟(jì)條件、消費者的消費意識、消費者對保健品廣告信任程度的降低等因素的影響,特殊營養(yǎng)食品在國內(nèi)尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的銷售仍然不是很理想。
　　 基于這種認(rèn)識,本文將以經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的江西市場為模板,提出了三九臨床腸內(nèi)營養(yǎng)產(chǎn)品在江西市場的推廣策略。本文通過對公司