大香格里拉國際旅游開發(fā)研究.pdf

1、“中國大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”已被列為國家重點旅游開發(fā)區(qū)域，成為國內(nèi)外游客神往的旅游目的地，在國家旅游局的主持下，香格里拉生態(tài)規(guī)劃已經(jīng)完成。大香格里拉區(qū)屬經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展緩慢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，基于該區(qū)域獨特的自然生態(tài)資源和多民族人文地理特點，以及經(jīng)濟和商業(yè)相對發(fā)展滯后等情況，旅游業(yè)成為地方經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的帶動作用顯著。大香格里拉國際旅游開發(fā)，是該地區(qū)能否實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變和小康社會建設(shè)的關(guān)鍵，對于實現(xiàn)經(jīng)濟社會跨

2、越式發(fā)展意義重大。本文從大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃入手，綜合運用品牌戰(zhàn)略、國際營銷、旅游規(guī)劃等理論，從縱向和橫向兩個方面，對大香格里拉品牌的發(fā)展情況進行分析，研究大香格里拉國際品牌的戰(zhàn)略設(shè)計;通過總結(jié)大香格里拉國際旅游品牌發(fā)展的經(jīng)驗和當(dāng)前存在的問題，提出促進和完善區(qū)域合作、戰(zhàn)略整合旅游資源提升旅游品質(zhì)，開展區(qū)域內(nèi)營銷整合、逐步發(fā)展國際旅游品牌，極大地提升大香格里拉品牌的整體形象、品質(zhì)和吸引力;并結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和金融促進產(chǎn)業(yè)發(fā)