中國品牌茶葉企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)直銷商務模式創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著信息技術的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)投入商業(yè)化運營，電子商務這一全新的商業(yè)模式將大大超越其作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價值，改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動，影響到整個社會的經(jīng)濟運行與結構。我國是茶葉生產(chǎn)、銷售大國，茶業(yè)是我國國民經(jīng)濟中的重要組成部分之一。觀察品牌茶葉內銷市場，可以發(fā)現(xiàn)連鎖門店仍是主要銷售渠道，其主打產(chǎn)品往往是需要客戶直接體驗的高端禮茶。茶葉市場價格模糊不清，相對規(guī)范的產(chǎn)品標準未形成，由此茶葉定價問題是茶葉企業(yè)比較核心的內容

2、，也是茶葉行業(yè)高利潤形成的主要原因。但網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展和低碳經(jīng)濟的倡導，人們的消費行為發(fā)生轉變，政府和民眾的綠色環(huán)保意識不斷增強，價格透明化成為趨勢，都意味著茶葉行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了變化。中國茶葉市場正在進入“網(wǎng)絡革命”時代。發(fā)展網(wǎng)絡電子商務直銷將成為中國茶葉品牌連鎖銷售的一個衍生窗口，前景看好。
　　本文運用介觀商務模式創(chuàng)新思維，通過對當前中國茶葉企業(yè)傳統(tǒng)銷售商務模式的觀察，對茶企目前主要采用的電子商務網(wǎng)絡銷售的模式進行介紹，并對