ZG公司合同能源管理營銷策略研究.pdf

1、合同能源管理就是通過節(jié)省的能源費用來支付節(jié)能項目成本，是一種新的節(jié)能投資方式。通過本方式，企業(yè)可以利用未來的節(jié)能收益對工廠、設(shè)備進行升級，降低運行成本。基于發(fā)達國家節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合我國節(jié)能行業(yè)實際，合同能源管理適合我國現(xiàn)有國情。
　　本文在介紹國內(nèi)外合同能源管理的發(fā)展、實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對合同能源管理及市場營銷的相關(guān)理論做了簡述，進而以ZG公司合同能源管理作為研究對象，針對其市場營銷優(yōu)勢、潛力、存在問題及應(yīng)對策略等，開展了全

2、面深入地探索研究。首先，簡要介紹了公司基本情況，分析了國際、國內(nèi)市場;研究了ZG公司營銷發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)市場戰(zhàn)略選擇，提出了戰(zhàn)略方向和“具有自主創(chuàng)新能力的大型綜合型節(jié)能服務(wù)公司”的定位目標(biāo)。同時，將戰(zhàn)略研究細化到策略層面，在運用傳統(tǒng)市場營銷組合理論基礎(chǔ)上，引入并強調(diào)了品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷等諸多新的營銷理念，使其營銷策略更具先進性。最后，提出了營銷策略的實施與營銷活動的有效控制措施。
　　本文研究可以幫助克服目前中國存在的種種