德勝花露水媒體傳播方案

1、德勝花露水媒體傳播方案德勝花露水媒體傳播方案一、宣傳目標(biāo)1）針對重點市場進(jìn)行全面宣傳，同時形成全國市場的宣傳覆蓋。2）傳播德勝花露水的品牌知名度，樹立產(chǎn)品用途廣泛的特點，形成普遍的消費需求。3）引起普通百姓群體的興趣，樹立德勝花露水的用途形象定位，形成口碑宣傳的趨勢。4）在重點市場區(qū)域品牌知名度達(dá)到花露水產(chǎn)品的60%以上。5）重點市場區(qū)域消費者對產(chǎn)品的購買認(rèn)知度達(dá)到20%。6）順利實現(xiàn)產(chǎn)品的市場導(dǎo)入和初期發(fā)展階段。二、傳播對象年齡：25

2、70女性婚姻：95%已婚，5%未婚收入：普通百姓家庭，以中低收入家庭為主重度人群：以淮河以南為主的普通家庭婦女三、廣告方式此次宣傳以重點區(qū)域的電視媒體為主，在廣告形式上采用硬性廣告與軟性專題的配合發(fā)布，形成品牌硬性傳播和企業(yè)實力、產(chǎn)品用途等軟性宣傳的多角度信息傳播，有理有據(jù)的勸說消費，在突出平實性的廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)上，以百姓的濃厚親情來獲得普通百姓的消費認(rèn)可，實現(xiàn)市場的迅速拓展。在廣告形式的投放中，形成硬性廣告的普遍傳播與專題的重點投放，交

3、叉對目標(biāo)消費人群進(jìn)行消費勸說，形成消費的興趣，充分實現(xiàn)此次廣告的主要目標(biāo)——樹立品牌形象，帶動產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)市場階段的順利過渡。在傳播過程中突出重點時間的宣傳，例如五一勞動節(jié)前后，加大各方面的宣傳力度，做到有張有弛，在銷售旺季來臨之前，通過多角度來豐滿品牌形象，具有充分的消費認(rèn)可，獲得銷售旺季的市場充分占有。四、發(fā)布時間及地點：無憂商務(wù)無憂商務(wù)中國最大最全的管理資料庫教育新天地中國最大學(xué)習(xí)培訓(xùn)咨詢平臺六、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)：A、適應(yīng)普通百姓的

4、收視特點，最大范圍的讓目標(biāo)人群接觸到產(chǎn)品信息。B、各地方臺有效組合，充分彌補(bǔ)單一地區(qū)媒體所存在的不能全部覆蓋的弊端，從而形成全面覆蓋。C、廣告形式能夠針對重點消費群體有效傳播訴求內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性說明力，增強(qiáng)目標(biāo)人群的信任度。D、各媒體的發(fā)布時間、范圍要符合大多數(shù)百姓的集中收視。七、選擇媒體依據(jù)湖南衛(wèi)視全國城市覆蓋情況介紹一、覆蓋數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止目前，湖南衛(wèi)視全國可接收人口已過4億，電視人口可接收率為33.8%，可接收家庭1.12億戶。覆

5、蓋排名居全國省級衛(wèi)視臺第6位，數(shù)字衛(wèi)視臺第2位。其中省會城市29家（含4個直轄市），地級城市296家（含計劃單列市深圳、廈門）。二、湖南衛(wèi)視全國地級城市覆蓋名單直轄市北京市天津市上海市重慶市河北省唐山市保定市邯鄲市承德市滄州市秦皇島市邢臺市廊坊市衡水市張家口山西省太原市晉城市長治市臨汾市運(yùn)城市陽泉市大同市忻州市離石市榆次市朔市州市內(nèi)蒙區(qū)呼和浩特市包頭市烏海市赤峰市通遼市集寧市錫林浩特市海拉爾市阿拉善左旗烏蘭浩特市臨河市東勝市沈陽市鐵嶺市