市場營銷環(huán)境與競爭分析部分復習題

1、1三、市場營銷環(huán)境與競爭分析部分復習題三、市場營銷環(huán)境與競爭分析部分復習題單項選擇題單項選擇題1是社會的細胞，也是商品采購和消費的基本單位的是(A)A家庭B個人C組織D企業(yè)2在戰(zhàn)略中擁有較多力量，有較多機會改善其戰(zhàn)略地位的企業(yè)在目標市場中的競爭地位是(C)A主宰型B強壯型C.優(yōu)勢型D防守型3在某些方面跟隨市場領導者，但在另一些方面又自行其是的市場跟隨著戰(zhàn)略類型是(C)A緊密跟隨B距離跟隨C選擇跟隨D迂回跟隨4用于購買食品的支出占家庭總收

2、入比例下降，意味著(C)A恩格爾系數(shù)增大B基尼系數(shù)減小C恩格爾系數(shù)變小D基尼系數(shù)增加5經(jīng)營狀況令人滿意，但生存、改善地位機會很少的企業(yè)在目標市場中的競爭地位是(D)A主宰型B強壯型C.優(yōu)勢型D防守型6專門致力于分銷渠道中某些層面的市場補缺者戰(zhàn)略類型是(B)A最終用戶專業(yè)化B垂直專業(yè)化C產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化D分銷渠道專業(yè)化7市場營銷環(huán)境的首要特征是(A)A客觀性B差異性C相關性D動態(tài)性8按照“威肋、水平”和“機會水平”將營銷環(huán)境分為四種，其

3、中高機會和低威脅的環(huán)境是(A)A理想環(huán)境B冒險環(huán)境C成熟環(huán)境D困難環(huán)境9寶潔公司一旦受到挑戰(zhàn)即發(fā)起猛烈的全面反擊，這種競爭者的類型是(C)A從容型競爭者B選擇型競爭者C強勁型競爭者D隨機型競爭者10美國的綠箭公司專門市場口香糖，這種市場補缺者的戰(zhàn)略類型是(C)A最終用戶專業(yè)化B垂直專業(yè)化C產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化D分銷渠道專業(yè)化11提供不同的產(chǎn)品以滿足顧客不同需求的競爭者之間的競爭關系屬于(A)A愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競

4、爭者12按照“威脅水平”和“機會水平”將營銷環(huán)境分為四種，其中低機會和低威3結構是(D)A完全壟斷B完全寡頭壟斷C，不完全寡頭壟斷D壟斷競爭26在目標市場、產(chǎn)品及渠道等主要方面模仿市場領導者，但在包裝、廣告、價格等方面有保持一定的差異的市場跟隨著戰(zhàn)略類型是(B)A緊密跟隨B距離跟隨C選擇跟隨D迂回跟隨一、一、多項選擇題多項選擇題1企業(yè)選擇競爭者時應考慮的因素包括(ACE)A競爭者的強弱B競爭者的多少C競爭者與本企業(yè)的相似程度D競爭者的行

5、業(yè)特征E競爭者表現(xiàn)的好壞2成本領先戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑包括(ABCD)A，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟B做好供應商營銷C塑造企業(yè)成本文化D生產(chǎn)技術創(chuàng)新E全面產(chǎn)品質(zhì)量控制3差異化戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑包括(ABCDE)A產(chǎn)品差異化B，服務差異化C人員差異化D渠道差異化E形象差異化4市場領導者在實施擴大市場份額戰(zhàn)略時應考慮的因素包括(BCE)A行業(yè)規(guī)模B經(jīng)營成本C營銷組合D競爭態(tài)勢E反壟斷法5可供市場跟隨者選擇的戰(zhàn)略類型包括(BCE)A正面跟隨B緊密跟隨C距離跟隨D包圍

6、跟隨E選擇跟隨6企業(yè)的外部微觀環(huán)境因素包括(ABCDE)A供應商B競爭者C社會公眾D營銷中介E顧客7影響市場競爭強度的結構性因素包括(ABCDE)A眾多勢均力敵的競爭對手B行業(yè)增長緩慢C高額的固定成本或庫存成本D缺少差異或轉(zhuǎn)換成本低E退出障礙高8構成市場的基本要素包括(CDE)A.產(chǎn)品或服務B經(jīng)營場所C人ElD購買力E購買欲望二、二、簡答題簡答題1簡述社會與文化環(huán)境的主要內(nèi)容。2簡述影響競爭的5種力量。3簡述決定市場競爭強度的結構性因素