香奈兒廣告策劃

1、廣告策劃,成員：賀新欣、凌彬瑤、張宗順、王懿。,目錄,1、前言2、市場(chǎng)分析3、廣告策劃4、媒介計(jì)劃5、廣告費(fèi)用預(yù)算6、廣告效果預(yù)測(cè),一、前言,據(jù)調(diào)查中國(guó)香水市場(chǎng)是全球發(fā)展較快、最有潛力的市場(chǎng)之一。香奈兒一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)，獨(dú)特的創(chuàng)新配方及包裝，將是新的消費(fèi)市場(chǎng)訴求的最大關(guān)注點(diǎn)。未來(lái)市場(chǎng)中香奈兒公司會(huì)積極投資中國(guó)奢侈品市場(chǎng)并積極發(fā)展其業(yè)務(wù)。關(guān)鍵詞 ：品質(zhì)卓越 個(gè)性獨(dú)特 底蘊(yùn)深厚 大膽創(chuàng)新 浪漫典雅,二、市場(chǎng)分析

2、,1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析:創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌意識(shí)，以及對(duì)設(shè)計(jì)人員有著獨(dú)特細(xì)致的選撥體制，為品牌增添新意。嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)及專賣(mài)店銷(xiāo)售人員的專業(yè)性和服務(wù)態(tài)度2、產(chǎn)品分析 以女性產(chǎn)品為主風(fēng)格簡(jiǎn)約、細(xì)致、奢華、永不退時(shí)髦其主要產(chǎn)品有：時(shí)尚精品、腕表、眼鏡、高級(jí)珠寶、香水和化妝品等。3、消費(fèi)者研究大多女性消費(fèi)者注重商品的外形和感覺(jué)，追求簡(jiǎn)單獨(dú)特和高檔，香奈兒香水簡(jiǎn)單高雅的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的配方正是吸引她們的一方面。,二、市場(chǎng)分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、：1、畢揚(yáng)（Bijan）由名牌服裝設(shè)計(jì)師畢揚(yáng)調(diào)制，最昂貴的香水，有濃郁而神秘的東方香味。2、狄娃（Diva）繁復(fù)的香味，適合最時(shí)髦和最浪漫的女人，由恩加羅公司出品。3、艾佩芝（Arpege）雅致的花香味，同時(shí)散發(fā)純樸的氣息，由浪漫公司推出。,三、廣告策略,1、廣告的目標(biāo)：使香水不再單純的用于遮擋體味，展現(xiàn)自己的時(shí)尚性，而成為體現(xiàn)自已獨(dú)特品味的工具，人們甚至可以憑借香奈兒香水來(lái)區(qū)分個(gè)人與個(gè)人，個(gè)人與集體。,2、廣告的對(duì)象：目標(biāo)為

4、20歲到35歲的新富女性。,3、廣告地區(qū)：全國(guó),四、媒介計(jì)劃,1.對(duì)于香奈兒5號(hào)的促銷(xiāo)要?jiǎng)e于一般產(chǎn)品追求覆蓋方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的做法。相反要適當(dāng)控制其銷(xiāo)量，在促銷(xiāo)活動(dòng)中有意識(shí)的控制消費(fèi)群體，是消費(fèi)者產(chǎn)生一種“千金難求”的急切購(gòu)物心理，對(duì)資源“稀缺性”進(jìn)行維護(hù)。2.注重終端視覺(jué)。。,四、媒介計(jì)劃,3.讓消費(fèi)者從不了解到了解香奈兒5號(hào)，并最終擁有一定的忠誠(chéng)度。對(duì)香奈兒5號(hào)的宣傳應(yīng)選擇專門(mén)的媒體，比如一些雜志的發(fā)行量高，接觸的高檔消

5、費(fèi)人群卻很大，所針對(duì)的消費(fèi)者都是高級(jí)富有的一些消費(fèi)群。,四、媒介計(jì)劃,4.香奈兒5號(hào)與生俱來(lái)的高貴感讓其在品牌傳播上，不適宜把轟炸式的廣告策略和琳瑯滿目的賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)等手段作為親近消費(fèi)者的最佳工具，而對(duì)終端視覺(jué)傳達(dá)的重視和細(xì)節(jié)的把握成為其演繹品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)與顧客溝通、拉動(dòng)銷(xiāo)售的重要或主要手段。,四、媒介計(jì)劃,產(chǎn)品銷(xiāo)售場(chǎng)地,墻畫(huà),宣傳圖,作品簡(jiǎn)單介紹,時(shí)長(zhǎng)：45秒,主人公：奧德麗·塔圖（Audrey Tautou）托馬斯·

6、;科瑞奇曼(Thomas Kretschmann）,廣告曲：i am a fool to want you（取部分）,主題創(chuàng)意： 廣告突出香奈兒香水的高檔夢(mèng)幻，產(chǎn)品質(zhì)量保證，獨(dú)特配料，以及簡(jiǎn)單的外形設(shè)計(jì)，告訴所有名媛不必溺于浮華的富貴中，而可以從簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感。通過(guò)廣告語(yǔ)展示：“這就是我想要的，一種截然不同的香水?！?四、媒介計(jì)劃,一個(gè)穿著打扮時(shí)尚的美女與一個(gè)極帥的男子在豪華的影院大廳門(mén)口相遇，男子被迷人的氣息吸引，香水浪

7、漫的在空中飄灑。男子轉(zhuǎn)身跟隨美女離開(kāi)影院，突然撞到美女的車(chē)門(mén)，畫(huà)面轉(zhuǎn)向坐在車(chē)?yán)锏拿琅琅衩氐男θ菝鎸?duì)鏡頭，慢慢車(chē)上放著的香奈兒5號(hào)鏡頭放大。突然車(chē)門(mén)關(guān)上。廣告語(yǔ)“這就是我想要的,一種截然不同的香水.”浮現(xiàn)。,策略,有位記者問(wèn)美國(guó)性感巨星瑪麗蓮·夢(mèng)露小姐：“你穿什么睡衣入睡？”她嬌媚地回答說(shuō)：“A few drops of Chanel NO.5（擦幾滴香奈兒5號(hào)而已）?！?四、媒介計(jì)劃,電視選擇：在CCTV1、鳳凰衛(wèi)視播放

8、。1.投放時(shí)間：2012年11月25一月至2013年2月25日，為 期三個(gè)月2.以電視廣告媒介同時(shí)使用雜志廣告媒介。3.在《哈潑時(shí)尚》，《嘉人》，《時(shí)尚》等雜志刊登。,五、廣告預(yù)算,廣告策劃總預(yù)算有5000萬(wàn)元，其中2000萬(wàn)為制作費(fèi)。檔期表 投放日期 2012年11月25日-2013年2月25日CCTV1 19:30 20:15

9、 鳳凰衛(wèi)視 19:00 19:55項(xiàng) 目 金 額 (人民幣)策劃費(fèi)　　　 280萬(wàn)創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） 800萬(wàn)明星拍攝費(fèi)

10、 1000萬(wàn)電視 　　 　 2000萬(wàn)雜志 　　　 80萬(wàn)戶外廣告　　 40萬(wàn)其他 50萬(wàn) 合 計(jì)