美寶蓮水晶3d星光唇膏2005年9月重新上市策劃案

1、2005年9月重新上市策劃案,華天創(chuàng)力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,活動(dòng)背景,水晶3D星光唇膏上市以來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好9月份即將進(jìn)入秋冬季彩妝銷(xiāo)售旺季競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即將上市唇膏及粉類(lèi)產(chǎn)品爭(zhēng)奪彩妝市場(chǎng)份額屆時(shí)將有線上線下的宣傳配合,活動(dòng)目的,再次推出水晶3D星光唇膏系列產(chǎn)品以及4種全新色彩，希望能再創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)帶動(dòng)美寶蓮全線產(chǎn)品的銷(xiāo)售通過(guò)活動(dòng)將美寶蓮全新品牌價(jià)值滲透入目標(biāo)及潛在消費(fèi)者,活動(dòng)時(shí)間/城市,2005年9月北京、上海、西安等一、二線城市(具

2、體城市及執(zhí)行日期待談點(diǎn)確定）,活動(dòng)策略,通過(guò)Rap歌曲形式體現(xiàn)美寶蓮的全新品牌價(jià)值及水晶3D星光唇膏的特點(diǎn)走臺(tái)與靜態(tài)展示結(jié)合的方式展示彩妝歌舞表演與互動(dòng)游戲首尾呼應(yīng)，信息連貫,策略分析,創(chuàng)新采用Rap歌舞形式，既能為現(xiàn)場(chǎng)增添氣氛吸引人氣，又通過(guò)歌詞把美寶蓮水晶3D星光唇膏“如水般純凈透明、立體閃耀”的特點(diǎn)及全新的品牌理念生動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)感、時(shí)尚、充滿活力。,突破以往彩妝展示走臺(tái)常規(guī)，采用走臺(tái)與靜態(tài)展示結(jié)合形式。選用專(zhuān)業(yè)靜態(tài)展示模特，

3、走臺(tái)之后，來(lái)到觀眾面前進(jìn)行面對(duì)面展示妝容、造型，讓目標(biāo)消費(fèi)者更近距離感受美寶蓮彩妝的魅力，同時(shí)對(duì)演出留下深刻印象。,1,2,表演時(shí)間,舞臺(tái)表演時(shí)間：11：00-11：4016：00-16：4018：00-18：40,活動(dòng)時(shí)間及流程,舞臺(tái)表演（全天三場(chǎng)）主持人開(kāi)場(chǎng)Rap舞蹈表演主持人與化妝師共同介紹新產(chǎn)品化妝師示范化妝彩妝展示互動(dòng)游戲活力大沖撞限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽幸運(yùn)行動(dòng)Rap歌舞表演模特靜態(tài)展示（15分鐘）,,舞臺(tái)

4、表演,主持人開(kāi)場(chǎng)主持人登場(chǎng)預(yù)告當(dāng)天表演內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)信息簡(jiǎn)單介紹水晶3D星光唇膏及四種全新色彩歌舞表演前期請(qǐng)黑棒樂(lè)隊(duì)根據(jù)對(duì)單曲….重新填詞編曲，曲風(fēng)更加主流、現(xiàn)代，歌詞體現(xiàn)了美寶蓮全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特點(diǎn)配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop風(fēng)格的舞蹈PS：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當(dāng)天的表演及促銷(xiāo)內(nèi)容,1,2,舞臺(tái)表演,介紹產(chǎn)品主持人介紹美寶蓮首席化妝師上臺(tái)主持人配合化妝師介紹美寶蓮水晶3D星光唇膏的產(chǎn)

5、品特點(diǎn)，以及新上市的四種色彩介紹秋冬季節(jié)即將流行的色彩，并推薦使用水晶3D星光唇膏12種顏色中的色彩示范化妝請(qǐng)出試妝模特并使用美寶蓮系列產(chǎn)品給模特上妝唇部使用水晶3D星光唇膏一邊化妝一邊講解彩妝產(chǎn)品的挑選及使用方法，尤其是一些基礎(chǔ)的彩妝常識(shí),4,3,舞臺(tái)表演,彩妝展示經(jīng)化妝師化完妝的3名模特在舞臺(tái)上動(dòng)態(tài)展示妝容及產(chǎn)品其中1名模特為專(zhuān)業(yè)靜態(tài)模特，整場(chǎng)表演結(jié)束后，來(lái)到舞臺(tái)前，為所有現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者做妝容與產(chǎn)品靜態(tài)展示15分鐘,5,舞

6、臺(tái)表演,互動(dòng)游戲——活力大沖撞第一環(huán)節(jié)：邀請(qǐng)3位參加者，播放一段主題曲的Rap片段，讓每位參加者寫(xiě)出Rap片段的歌詞，最準(zhǔn)確者獲勝第二環(huán)節(jié)：給出此段Rap的正確歌詞，讓參加者學(xué)唱此段Rap，表現(xiàn)最好者將獲得一份豐厚的獎(jiǎng)品,6,舞臺(tái)表演,互動(dòng)游戲——限時(shí)搶答挑戰(zhàn)賽 邀請(qǐng)3位參加者每位參加者輪流回答司儀提出的問(wèn)題，回答問(wèn)題時(shí)必須迅速不假思索每位的回答時(shí)間為30秒，在30秒內(nèi)回答正確問(wèn)題最多者獲勝舉例：“水晶3D星光唇膏”是幾個(gè)字

7、？、Sexy的中文意是什么？章子儀是不是美寶蓮唯一的的亞洲區(qū)代言人？,6,舞臺(tái)表演,互動(dòng)游戲——幸運(yùn)行動(dòng) 邀請(qǐng)3位參加者抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放入水晶3D星光唇膏1－12號(hào)各1支每位參加者有兩次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，抽之前說(shuō)出自己想抽到的色號(hào)，如果抽到的唇膏正是這個(gè)色號(hào)，那么這支唇膏將歸這位幸運(yùn)者所有,6,舞臺(tái)表演,歌舞表演 現(xiàn)場(chǎng)再次想起主題曲動(dòng)感、悅耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作為整場(chǎng)活動(dòng)的結(jié)束,7,全天On－Going,現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)銷(xiāo)售全天進(jìn)行買(mǎi)贈(zèng)銷(xiāo)