tom網(wǎng)站伊利e心靈的天然牧場

1、題目,伊利 e心靈的天然牧場,PROPOSAL FOR YILI DAIRY,[草稿],,,目錄,目錄,,任 務 綜 述,看 看 競 爭,再 續(xù) 創(chuàng) 想,項 目 預 算,開 發(fā) 周 期,行 銷 分 析,功 能 結(jié) 構(gòu),頁 面 設 計,未 來 目 標,任務綜述,1,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,,開發(fā)周期,項目預算,目標,頁面設計,之 構(gòu) 建 目 標,一句話簡而概之：作為360度整合行銷的組成部分，在e世界樹立伊利

2、品牌的新形象----“心靈的天然牧場”內(nèi)容涵蓋： 企業(yè)（液態(tài)奶事業(yè)部）信息 產(chǎn)品信息 促銷活動信息 品牌外延的在線推廣,功能結(jié)構(gòu),未來目標,任務綜述,1,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 構(gòu) 建 規(guī) 則,必須遵守的“鐵律”： 伊利CI系統(tǒng) 伊利新的品牌形象與相關(guān)制度（品牌寫真、視覺系統(tǒng)等） 與其他整合行銷活動的統(tǒng)一,規(guī)則,功能結(jié)構(gòu),未來目標,2,看看競爭,看看競爭,任務綜

3、述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,之 遠 觀 烽 火,目錄,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,看看競爭,競爭已開始瞄向網(wǎng)上陣地 無法傳達統(tǒng)一的品牌化體驗 (Branded Experience) 競爭僅停留在初級階段 ---- 信息傳遞與少量商務 規(guī)模通常較小，多在10頁之內(nèi) 內(nèi)容結(jié)構(gòu)雜亂 不注重用戶體驗 互動性幾乎為零,功能結(jié)構(gòu),未來目標,2,看看競爭,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,之 光 明 http://ww

4、w.brightdairy.com+http://www.net1717.com/milk.asp,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,光明,擁有獨立域名 卷屏指數(shù)為2.5，最大5.5 分為信息站與商務站（與net1717.com的一個合作頻道）兩塊陣地 是國內(nèi)第一家開始涉足電子商務的奶制品企業(yè)，尚很幼稚 信息站同時服務于經(jīng)銷商與消費者的兩個目的相互沖突 文本過多，且內(nèi)容編排缺乏邏輯，可讀性弱 即將開放俱樂部等版塊,功能結(jié)構(gòu),未來

5、目標,2,看看競爭,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,只有針對渠道的產(chǎn)品信息,之 光 明 http://www.brightdairy.com+http://www.net1717.com/milk.asp,,,光明,功能結(jié)構(gòu),未來目標,2,看看競爭,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 光 明 http://www.brightdairy.com+

6、http://www.net1717.com/milk.asp,相互無關(guān)的內(nèi)容編排,,,,,光明,功能結(jié)構(gòu),未來目標,2,看看競爭,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,之 蒙 牛 http://www.mengniu.net,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,蒙牛,擁有獨立的域名，但此站僅為威海分公司所建，規(guī)模較小 卷屏指數(shù)為1.5 有趣的是竟然僅有單線程的信息結(jié)構(gòu)，還做了一個簡單的頁面轉(zhuǎn)換過渡效果 也可網(wǎng)上訂購，但并非在

7、線結(jié)付,功能結(jié)構(gòu),未來目標,2,看 看 競 爭 （參 考）,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,之 九 龍 維 記（香港） http://www.kowloondairy.com,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,九龍維記,香港最大的奶制品供養(yǎng)商 擁有獨立的域名 由于使用字體較大，頁面過長，卷屏指數(shù)平均為5，最大竟達12屏，影響瀏覽 分中、英文站，首頁分流 內(nèi)容豐富明晰 全圖形界面，對用戶很友好，營造輕松愉

8、快氛圍 創(chuàng)意制作精良，頁面文件容量控制精到 提供在線TVC下載,功能結(jié)構(gòu),未來目標,之 李 子 園 http://www.liziyuan.com.cn,2,看看競爭,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,李子園,擁有獨立域名 不卷屏設計 內(nèi)容簡潔，較清晰，功能缺乏,功能結(jié)構(gòu),未來目標,之 燕 塘 http://www.yantangmilk.com,2,看看競爭,看看競爭,任務綜

9、述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,燕塘,,點擊此處觀看入場動畫,擁有獨立域名 卷屏指數(shù)為1.5，最大2.5 在國內(nèi)，是除伊利外唯一應用Flash技術(shù)的（但水平依然與伊利的迷你站相去甚遠） 首頁利用Java作成強制全屏效果，用戶感覺很困惑 在品牌視覺系統(tǒng)統(tǒng)一度上做得較好 內(nèi)容較完整 網(wǎng)上商務已嘗試在線，但未開通 擁有最大規(guī)模的在線俱樂部——牛博士協(xié)會,功能結(jié)構(gòu),未來目標,之 你 長 我 短,2,看

10、看競爭,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,相對比較——功用,數(shù)字品牌建設,企業(yè)宣介,電子商務,在線服務,產(chǎn)品推廣,,,,,,伊利本期目標光明蒙牛李子園燕塘九龍維記,,,,,,,,功能結(jié)構(gòu),未來目標,之 你 長 我 短,2,看看競爭,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,用戶體驗,信息結(jié)構(gòu),互動性,社區(qū),內(nèi)容,相對比較——設計,,,,,伊利本期目標光明

11、蒙牛李子園燕塘九龍維記,,,,,,,,,功能結(jié)構(gòu),未來目標,3,行銷分析,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,受眾寫真,之 e 時 代 的 受 眾 都 是 什 么 樣 子 ？,e時代的受眾，擁有前所未有的信息自由，決定、選擇都只在輕輕點擊之間 e時代的受眾，面對前所未有的信息之海，時間成了唯一寶貴的東西 e時代的受眾，永恒缺乏歸屬感而又永恒追尋，由于太容易遺忘于是盼望被記住 e時代的受

12、眾，習慣了被寵，很懶又很好玩 e時代的受眾，在明明冰冷的電子世界里追求人性化，希望一切都可以被定制 e時代的受眾，已經(jīng)數(shù)字化的心靈呼喚自然,功能結(jié)構(gòu),未來目標,3,行銷分析,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 e 時 代 的 受 眾 需 要 什 么 樣 的 品 牌 ？,品牌體驗簡單，不會耽誤他的時間 記得每個曾經(jīng)的訪問者和用戶，像朋友那樣 豐富的信息與傻瓜式的購物過程 充滿服務精神

13、 有趣味的，有情趣的，人性化的，形象的 信息是定制的，價格是定制的，最好連產(chǎn)品都可以定制 能讓心靈放個假的天然牧場,品牌需求描述,功能結(jié)構(gòu),未來目標,3,行銷分析,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,“心靈的天然牧場”，正是e時代都市人的最大夢想！,品牌夢想,功能結(jié)構(gòu),未來目標,3,行銷分析,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 e 時 代 的 伊 利 該

14、 是 什 么 樣 子 ？,伊利品牌的數(shù)字化階梯,,,,,,延續(xù)傳統(tǒng)品牌價值,創(chuàng)造品牌數(shù)字化新價值點,構(gòu)建完整數(shù)字化品牌體系,“e心靈的天然牧場”,“心靈的天然牧場” + 網(wǎng)上信息傳遞,“心靈的天然牧場” + 在線增殖服務,品牌數(shù)字化階梯,功能結(jié)構(gòu),未來目標,,,,天然的產(chǎn)品,,,e心靈的天然牧場,健康的概念,自然的生活,放牧的心情,3,行銷分析,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 概

15、念 的 核 心 與 延 展,e時代的伊利象征著……,品牌概念體系,功能結(jié)構(gòu),未來目標,4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,創(chuàng)意回顧,之 回 顧,在伊利迷你站的建設中，我們有過許多愉快的合作經(jīng)歷: 中國第一個應用Macromedia Flash 5技術(shù)打造的站點 首頁時鐘探測功能，早晚不同的上站體驗 “牛的一天”，讓訪問者24小時與伊利牛同呼吸共生活 可下載的養(yǎng)牛小游戲，增加離

16、線品牌宣介力度 Banner點擊率達到了驚人的3.8%,功能結(jié)構(gòu),未來目標,4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 設 計 重 點,本次的構(gòu)建工作將遵循以下主體原則： 傳達品牌化體驗，工作重心所在，使每段文案、每個趣味項目均成為品牌的無聲傳播者 初步建立有價值的在線用戶數(shù)據(jù)庫，并能完成發(fā)送會員會刊等電子郵件行銷任務 趣味部分采取全面參與積分制度，各子功能模塊（問答、游戲、賀

17、卡、留言版等）均設預覽，讓訪問者充分感受，但須先行注冊方可使用 不卷屏設計,設計重點,功能結(jié)構(gòu),未來目標,4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 設 計 重 點,其他原則： 在縱向瀏覽上實現(xiàn)二級以上的層級結(jié)構(gòu)（對比于絕大多數(shù)競爭者的單級扁平式或線型結(jié)構(gòu)） 在橫向信息組織上科學制訂交叉鏈接策略 (Cross-link Strategy)：新聞—熱賣—產(chǎn)品—人生—知識—問答—游戲—

18、俱樂部社區(qū)…… 支持WebTrends跟蹤分析系統(tǒng)，及時捕獲用戶訪問動態(tài)，建立長期發(fā)展的良性循環(huán)軌道,功能結(jié)構(gòu),未來目標,設計重點,4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,品牌化體驗全賴用戶體驗設計（User Experience Design），我們又該怎樣創(chuàng)新？,什么是用戶體驗，先舉個小例子……,用戶體驗設計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)

19、周期,項目預算,頁面設計,用戶體驗設計應像拼圖一樣，分步處理，整體思維相互關(guān)聯(lián)，有機構(gòu)成,導航系統(tǒng),,標志系統(tǒng),,搜索系統(tǒng),,鏈接系統(tǒng),,之 談 談 用 戶 體 驗 設 計,用戶體驗設計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,開發(fā)工作開始前要完成：用戶體驗模擬報告（包含完整的瀏覽使用過程） +用戶互動設計指南（包含四大系

20、統(tǒng)的開發(fā)規(guī)范）發(fā)布后根據(jù)客戶需求可提供：基于事先制定的用戶體驗指標體系的評估報告,之 用 戶 體 驗 設 計 成 果,用戶體驗設計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,4,再續(xù)創(chuàng)想,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 伊 利 “牛 導”,出發(fā)點：固定的縱向瀏覽對內(nèi)容造成一定程度上的主觀切割，缺乏人性化創(chuàng)意：為什么不為他介紹個導游呢？以特殊動態(tài)導航或彈出小窗口的方式，用形象化的伊利小牛為訪問者

21、引路，強調(diào)不同版塊間的“游覽”邏輯；可隨時加入或脫離導游路線；隨著行銷目標的推進，可設計不同的導游路線供“游人”自由選擇參考站點：www.boo.com,伊利“牛導”,功能結(jié)構(gòu),未來目標,5,功能結(jié)構(gòu),看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 功 能 比 例,功能結(jié)構(gòu),功能比例,未來目標,5,功能結(jié)構(gòu),看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 全 景 展 示,

22、結(jié)構(gòu)全景,功能結(jié)構(gòu),未來目標,5,功能結(jié)構(gòu),看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,入口設計,信息結(jié)構(gòu)設計原則No.1：通過不斷的互動選擇幫助訪問者更快找到目標信息與服務遵循這一原則，同時吸取了前述競爭者在企業(yè)信息與消費者信息平衡時的失誤教訓，我們建議將首頁設定為三大部分的入口，實現(xiàn)即時分流，同時以“頻道欄”的方式保留對其他版塊的單擊可到達,之 入 口 設 計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,5,功能結(jié)構(gòu),看看

23、競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,“事業(yè)部天地”吸引企業(yè)信息的關(guān)注者； “奶品情報站”吸引對產(chǎn)品或牛奶知識感興趣的用戶； “都市‘伊’樂園”則抓住e人類的脈搏，潛移默化中傳播數(shù)字化的品牌概念,之 入 口 設 計,入口設計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,5,功能結(jié)構(gòu),看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,企業(yè)信息根據(jù)實際需要選擇,事業(yè)部介紹,功能結(jié)構(gòu),未來目標,5,功能結(jié)構(gòu),

24、看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,拉近伊利品牌與“牛奶”產(chǎn)品類別的感性關(guān)系,每月熱賣場，與離線促銷攻勢同步，可在線觀賞最新廣告作品,圖文并茂的細分產(chǎn)品目錄,定期更新與牛奶歷史、生產(chǎn)、飲用相關(guān)的知識趣聞,奶品世界的新聞報道,奶品情報站,功能結(jié)構(gòu),未來目標,功能結(jié)構(gòu),看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,5,功能結(jié)構(gòu),未來目標,,“伊”樂人生出發(fā)點：讓伊利的“天然”離消費

25、者更近一些，并使之無可替代創(chuàng)意：和人拉近距離的最好方式是——談生活喝不同的奶代表不同的人生風格！在“伊”樂人生，不同的奶制品飲用群講述自己的生活（可隨每月促銷計劃分部推出），傳達品牌的同時創(chuàng)造現(xiàn)代都市感覺,積分游樂場，讓訪問者在趣味互動中感受伊利,“伊”樂人生,功能結(jié)構(gòu),看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,5,功能結(jié)構(gòu),未來目標,,“伊”搶答出發(fā)點：講知識總是生硬的創(chuàng)意：搞個搶答吧知識小問答，

26、內(nèi)容可涉及牛奶、事業(yè)部、產(chǎn)品等不同方面，全部以選擇題出現(xiàn)，從題庫中隨機抽選，一次數(shù)題，通過程序支持實現(xiàn)記時功能，每題限時搶答，答對加分根據(jù)所耗時間決定，越快答題，得分越多，答錯一題僅少量扣分,積分游樂場，讓訪問者在趣味互動中感受伊利,“伊”搶答,功能結(jié)構(gòu),看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,5,積分游樂場，讓訪問者在趣味互動中感受伊利,全動態(tài)Flash電子賀卡，把祝福送給親人，把品牌介紹給朋友,在線游戲

27、，可重復參加，在不知不覺中傳達“牛奶”、“天然”、“心靈”等品牌信息，加深品牌記憶度,都市“伊”樂園,功能結(jié)構(gòu),未來目標,,,“伊”卡與“伊”GAME,功能結(jié)構(gòu),看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,5,積分游樂場，讓訪問者在趣味互動中感受伊利,用戶俱樂部特區(qū)，培養(yǎng)忠誠伊利新人類，注冊后不僅可以收到伊利定期的會員郵件，更可參加幸運抽獎及離線促銷聯(lián)誼活動等,留言板，大家海闊天空的場所,功能結(jié)構(gòu),未來目標,,

28、,“伊”樂團,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,6,頁面設計,頁面設計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,再次解讀“心靈的天然牧場”在鋼筋水泥的建筑中成熟長大，在生活和工作的壓力下疲憊不堪，對于每個人來說，都希望能徹底地放松一下，那怕只是一分一秒，讓心靈去感受藍天白云下綠色如茵的輕松和寫意。需要真正把握住在心靈深處的渴望和沖動，真正抓住“心靈”和“天然牧場”之間的內(nèi)在聯(lián)系,之 設 計 主 題,看看競爭,任務

29、綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,6,頁面設計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,設計配色e人類所喜好的色彩較其他群體要豐富鮮明的多，我們的目標是需要吸引到并觸動他們的心靈，所以在配色時，應挑選一些較為明快的色系，忌濃重，不宜在網(wǎng)頁上同時運用過多色種，這樣會影響設計主題的感覺。頁面配色使用一種主色，1-2種輔色點綴映襯，主色的顏色建議使用紫，綠，橙等頁面布局與視覺元素選取簡潔、干凈，有都市氣息和現(xiàn)代感,之 設 計 要

30、 求,設計要求,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,6,頁面設計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,之 參 考 樣 例,參考樣例,7,開發(fā)周期,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,開發(fā)周期,功能結(jié)構(gòu),未來目標,,,8,項目預算,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,項目預算,之 總 成 本 預 估,功能結(jié)構(gòu),未來目標,8,項目預算,看看競爭

31、,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 工 作 時 數(shù) 明 細,工作明細,功能結(jié)構(gòu),未來目標,8,項目預算,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 工 作 時 數(shù) 明 細（續(xù)）,工作明細,功能結(jié)構(gòu),未來目標,8,項目預算,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 追 蹤 與 維 護,功能結(jié)構(gòu),未來目標,追蹤與維護,8,項目預算,

32、看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 追 蹤 與 維 護,功能結(jié)構(gòu),未來目標,追蹤與維護,8,項目預算,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 追 蹤 與 維 護,功能結(jié)構(gòu),未來目標,追蹤與維護,8,項目預算,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,之 追 蹤 與 維 護,功能結(jié)構(gòu),未來目標,追蹤與維護,1對多或多對多的

33、溝通,1對1的客戶關(guān)系管理,在線用戶數(shù)據(jù)庫建立,在線、離線數(shù)據(jù)庫合并管理,前臺問卷明示數(shù)據(jù)收集,后臺無縫行為數(shù)據(jù)采集,“遞達式”統(tǒng)一信息傳播,基于行為數(shù)據(jù)庫的定制化信息互動,以品牌行銷價值為主,以商務行銷價值為主,看看競爭,任務綜述,行銷分析,再續(xù)創(chuàng)想,開發(fā)周期,項目預算,頁面設計,功能結(jié)構(gòu),未來目標,9,未來目標,,,,,,本階段,下階段,未來展望,結(jié)束End,,謝謝！,Thank You！,,,,,,,www.iTOM.com.cn