深圳市好日子廣告有限公司網(wǎng)絡(luò)能力提升策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)能力理論是研究企業(yè)與客戶、企業(yè)與社會、企業(yè)與企業(yè)以及企業(yè)內(nèi)部各種關(guān)系的理論。按其基本原理,任何一個企業(yè)都具有網(wǎng)絡(luò)愿景能力、網(wǎng)絡(luò)管理能力、關(guān)系管理能力、組合管理能力的客觀要求。
　　 廣告公司是我國各類企業(yè)中的一類。改革開放以來,隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治、軍事和文化的全面進(jìn)步,我國廣告行業(yè)也取得了快速發(fā)展。尤其是近幾年,年均增長速度大大高于同期GDP的增長比率。但總體看,由于我國廣告業(yè)是改革開放后才恢復(fù)發(fā)展的,起點低、歷程短,所以總

2、體上還處于較低的發(fā)展水平,區(qū)域發(fā)展不平衡的問題也很突出。在這個行業(yè)中,眾多的中小廣告公司的網(wǎng)絡(luò)能力狀況如何,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)能力的需求有哪些,以及怎樣提升網(wǎng)絡(luò)能力水平?對于此類企業(yè)來說,既有理論探索意義,又有實踐操作價值。
　　 本文首先梳理了網(wǎng)絡(luò)能力的概念,運用網(wǎng)絡(luò)能力理論建立網(wǎng)絡(luò)模型;其次,對深圳好日子廣告有限公司的競爭戰(zhàn)略現(xiàn)狀,從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅等方面進(jìn)行分析,理清公司網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建基本情況;再次,建立網(wǎng)絡(luò)能力的測度指標(biāo),采用模糊