第六屆“挑戰(zhàn)杯”中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽校決賽溫馨家園養(yǎng)老服務(wù)公司項目計劃書

1、溫馨家園——心承中國老人的光榮與夢想胸懷中國老人的健康與未來1溫馨家園——心承中國老人的光榮與夢想胸懷中國老人的健康與未來3第一部分執(zhí)行總結(jié)11產(chǎn)品和服務(wù)本項目擬建的溫馨家園養(yǎng)老服務(wù)公司是一家有限責(zé)任公司，它將通過品牌運營的模式，以溫馨家園為平臺，以老年服務(wù)為媒介，以現(xiàn)代管理理論和技術(shù)為手段，實現(xiàn)對社會資源的整合，立足濟(jì)南市在山東省內(nèi)及其周邊城市，建立社區(qū)連鎖的專業(yè)養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)，為特定的客戶提供個性化的養(yǎng)老服務(wù)，并以此獲取利潤。溫馨家園

2、以打造中國老人高品質(zhì)生活空間為宗旨，打造模塊化服務(wù)模式，并通過組建會員健身俱樂部，開辦老年人學(xué)堂，組織老年人集體比賽出游等活動，為老人搭建一個學(xué)習(xí)生活交流娛樂的平臺。主張積極進(jìn)取健康享受的生活態(tài)度，建設(shè)老有所樂老有所為的老年文化，提高老年人的精神生活質(zhì)量，滿足老人的精神需求。公司注重老年人的精神生活，提高老年人的生活質(zhì)量和生活追求。我們的宗旨就是：心承中國老人的光榮與夢想，胸懷中國老人的健康與未來。溫馨家園就是您得家，注重人性化，為您提

3、供最方便的生活，為您提供最時尚的活動，為您尋找人生的夢想，為您樹立生活的希望，并且鼓勵您通過積極的行動參與到快速的社會變革生活創(chuàng)新和人生奉獻(xiàn)中去實現(xiàn)自己的人生理想。12市場和競爭據(jù)全國老齡工作委員會統(tǒng)計，我國目前60歲及以上老年人將近1.43億，占全國人口總數(shù)的10.97%，至2010年我國老年人消費將超過1.4萬億元，月收入在2000元以上的占32.3%，這表明我國老年人消費群體正在不斷壯大，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”越來越火熱。我們的目標(biāo)市場是山

4、東省內(nèi)及其周邊城市，主要客戶群是追求生活質(zhì)量和精神愉悅的中高收入階層的老人。公司將成為中國獨特的老年服務(wù)和活動中心，以及各種社區(qū)老年活動的組織者，我們將以我們的多模式化運營模式在中國銀色市場上嶄露頭腳。我們的主要競爭對手是國營及民營的養(yǎng)老院，專門的老年社區(qū)和專業(yè)的老年大學(xué)等，但是我們具有現(xiàn)代化的管理模式和品牌運營的優(yōu)勢。1.3品牌和營銷溫馨家園作為老年服務(wù)行業(yè)的新起之秀屬于福利事業(yè)的社會化養(yǎng)老的企業(yè)運營嘗試，我們采用品牌運營的策略進(jìn)行企

5、業(yè)初期的業(yè)務(wù)開拓和未來的市場拓展，我們將以時尚，品質(zhì)，健康，公益的理念去樹立溫馨家園的品牌并以此進(jìn)行濟(jì)南市場山東市場和全國市場的推廣。在營銷上我們將采用公益?zhèn)鞑ズ凸P(guān)執(zhí)行的方式，在各個大型城市社區(qū)和活動場所組織各種文藝演出，體育比賽等活動進(jìn)行公關(guān)造勢和宣傳，吸引潛在消費者及時方便的獲取我們的服務(wù)信息。同時，我們將在第一年投入一定資金做前期推廣，通過各種媒體廣告和各種促銷活動推進(jìn)品牌的知名度。在市場上采取先立足濟(jì)南，后逐漸有計劃分步驟的推