廣告活動(dòng)策劃之麥當(dāng)勞

1、目錄目錄活動(dòng)方案活動(dòng)方案一、在中國發(fā)展情況一、在中國發(fā)展情況二、話題營銷思路二、話題營銷思路三、活動(dòng)戰(zhàn)略創(chuàng)意三、活動(dòng)戰(zhàn)略創(chuàng)意四、活動(dòng)方案四、活動(dòng)方案廣告策劃廣告策劃一、廣告目標(biāo)一、廣告目標(biāo)二、廣告主題二、廣告主題三、廣告表現(xiàn)策略三、廣告表現(xiàn)策略四、媒體選擇與排期四、媒體選擇與排期五、廣告活動(dòng)預(yù)算五、廣告活動(dòng)預(yù)算六、效果預(yù)估六、效果預(yù)估七、法律聲明七、法律聲明三、活動(dòng)戰(zhàn)略創(chuàng)意三、活動(dòng)戰(zhàn)略創(chuàng)意策劃營銷思路：策劃營銷思路：策劃具有引爆性的矚目

2、話題，塑造能代表麥當(dāng)勞文化，品牌特色的信息。傳播品牌的知名度與美譽(yù)度。通過在新浪微博上的話題討論的形式，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注，繼而爆發(fā)激烈的討論。通過廣泛的討論以及在互聯(lián)網(wǎng)中的迅速傳播，從而達(dá)到推廣目的。1.1.前期鋪墊目的：前期鋪墊目的：短時(shí)間內(nèi)聚焦大量人氣前期話題：前期話題：那些年的書信，在微博上進(jìn)行“那些年的書信比拼。拿出你的傳家寶”。短期內(nèi)的熱門話題是為了增強(qiáng)用戶既有的‘品牌忠誠度’，同時(shí)也是為了吸引更多的消費(fèi)者目光。2.2.后期

3、導(dǎo)入目的：后期導(dǎo)入目的：將話題轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)中，變?yōu)槿襁\(yùn)動(dòng)形式。網(wǎng)絡(luò)與售點(diǎn)雙管齊下，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，達(dá)到麥當(dāng)勞與消費(fèi)者的真實(shí)互動(dòng)。后期話題后期話題，利用網(wǎng)絡(luò)語言作為話題內(nèi)容，“你爺爺?shù)臓敔斨滥銢]寫過書信么？”此話題主要針對(duì)現(xiàn)80、90、00年輕群體，網(wǎng)民的主力軍。四、活動(dòng)方案四、活動(dòng)方案活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：“心與信相連”活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：麥當(dāng)勞提供信件給前來就餐的小朋友們，讓他們就餐的同時(shí)可以寫下他們想寫的內(nèi)容，內(nèi)容可以是他們對(duì)于父母