廣告活動策劃之麥當勞

1、目錄目錄活動方案活動方案一、在中國發(fā)展情況一、在中國發(fā)展情況二、話題營銷思路二、話題營銷思路三、活動戰(zhàn)略創(chuàng)意三、活動戰(zhàn)略創(chuàng)意四、活動方案四、活動方案廣告策劃廣告策劃一、廣告目標一、廣告目標二、廣告主題二、廣告主題三、廣告表現(xiàn)策略三、廣告表現(xiàn)策略四、媒體選擇與排期四、媒體選擇與排期五、廣告活動預算五、廣告活動預算六、效果預估六、效果預估七、法律聲明七、法律聲明三、活動戰(zhàn)略創(chuàng)意三、活動戰(zhàn)略創(chuàng)意策劃營銷思路：策劃營銷思路：策劃具有引爆性的矚目

2、話題，塑造能代表麥當勞文化，品牌特色的信息。傳播品牌的知名度與美譽度。通過在新浪微博上的話題討論的形式，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注，繼而爆發(fā)激烈的討論。通過廣泛的討論以及在互聯(lián)網(wǎng)中的迅速傳播，從而達到推廣目的。1.1.前期鋪墊目的：前期鋪墊目的：短時間內(nèi)聚焦大量人氣前期話題：前期話題：那些年的書信，在微博上進行“那些年的書信比拼。拿出你的傳家寶”。短期內(nèi)的熱門話題是為了增強用戶既有的‘品牌忠誠度’，同時也是為了吸引更多的消費者目光。2.2.后期

3、導入目的：后期導入目的：將話題轉(zhuǎn)向現(xiàn)實中，變?yōu)槿襁\動形式。網(wǎng)絡(luò)與售點雙管齊下，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實相結(jié)合，達到麥當勞與消費者的真實互動。后期話題后期話題，利用網(wǎng)絡(luò)語言作為話題內(nèi)容，“你爺爺?shù)臓敔斨滥銢]寫過書信么？”此話題主要針對現(xiàn)80、90、00年輕群體，網(wǎng)民的主力軍。四、活動方案四、活動方案活動主題：活動主題：“心與信相連”活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：麥當勞提供信件給前來就餐的小朋友們，讓他們就餐的同時可以寫下他們想寫的內(nèi)容，內(nèi)容可以是他們對于父母