基于“鉆石模型”的武漢服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、基于“鉆石模型”的武漢服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析摘要：服裝產(chǎn)業(yè)作為武漢傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，曾一度名噪全國(guó)，然而近年來(lái)發(fā)展趨緩。從近幾年武漢服裝產(chǎn)業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境出發(fā)，運(yùn)用波特“鉆石模型”從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面對(duì)該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合武漢服裝產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展現(xiàn)狀，提出了提升產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的相應(yīng)對(duì)策。關(guān)鍵詞：武漢服裝產(chǎn)業(yè)；鉆石模型；競(jìng)爭(zhēng)力中圖分類(lèi)號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)

2、：16723198（2015）13002302武漢服裝產(chǎn)業(yè)秉承長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶優(yōu)勢(shì)，汲取九省通衢的城市“營(yíng)養(yǎng)”，在上世紀(jì)90年代初與“海派、粵派、京派”并為四大派系，在本地市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上，紡織服裝企業(yè)多達(dá)2000家，年產(chǎn)值達(dá)60億元（其中女裝占80%以上），為武漢市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。然而，我們發(fā)現(xiàn)近年來(lái)沿海紡織服裝城市迅速崛起，武漢紡織服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)地位有所下滑，其發(fā)展速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)。同上海、廣州、杭州等城市相

3、比，近年武漢市規(guī)模以上服裝工業(yè)總產(chǎn)值均相對(duì)較低，且增長(zhǎng)速度緩慢（如圖1所示），競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱。圖1上海、廣州、杭州、武漢規(guī)模以上裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。然而，近年來(lái)沿海城市的“用工荒”開(kāi)始蔓延到武漢地區(qū)。武漢市人社局調(diào)查統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2014年武漢企業(yè)缺工911萬(wàn)人，比去年增加12萬(wàn)人。由于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的薪酬水平較高，武漢本地人才流失嚴(yán)重，如在廣州、深圳等地，武漢本土的服裝設(shè)計(jì)、管理和技術(shù)人才隨處可見(jiàn)。武漢服裝企業(yè)如何“禮賢下士”，吸

4、納專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入企業(yè)，并為他們提供發(fā)展平臺(tái)是目前亟待解決的問(wèn)題。2.2需求要素方面需求條件，它指的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的需求。隨著消費(fèi)者收入水平的提高，武漢市城市居民在衣著方面的消費(fèi)投入也不斷增加，占生活總消費(fèi)支出的比重也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，如圖3所示。2008年金融危機(jī)過(guò)后，衣著投入比重從7.52%上升至2011年生活消費(fèi)總支出的9.21%。然而，漢產(chǎn)服裝本土市場(chǎng)覆蓋率不高，王府井百貨、大洋百貨、新世界百貨等標(biāo)志性賣(mài)場(chǎng)中也不常見(jiàn)。

5、另外，數(shù)據(jù)顯示武漢市規(guī)模以上紡織服裝工業(yè)總產(chǎn)值呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從2009年的89.36億上升至2013年的182.8億，2011年增值幅度更是突破35%，服裝零售業(yè)的營(yíng)業(yè)收入高達(dá)7574.2萬(wàn)元，然而盈利卻出現(xiàn)2315萬(wàn)元的虧損（注：數(shù)據(jù)來(lái)源于武漢統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)）。筆者認(rèn)為，武漢服裝產(chǎn)業(yè)逐年遞增的產(chǎn)能多集中于附加值較低的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，加上人工成本和原材料費(fèi)用的增長(zhǎng)，眾多武漢服裝企業(yè)難免會(huì)出現(xiàn)盈虧的現(xiàn)象。由于創(chuàng)新能力不足，漢產(chǎn)服裝并未大批量走向