828《廣告?zhèn)鞑崉?wù)》考試大綱doc

1、1中國傳媒大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試中國傳媒大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試《廣告?zhèn)鞑崉?wù)廣告?zhèn)鞑崉?wù)》考試大綱考試大綱一、考試的總體要求一、考試的總體要求《廣告?zhèn)鞑崉?wù)》考試大綱適用于報考中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試?！稄V告?zhèn)鞑崉?wù)》考試的主要內(nèi)容為廣告與公關(guān)傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾I(lǐng)域，具有使用理論和方法來觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問題、改進(jìn)廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實踐等的能力。本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括

2、了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑ァ⒐碴P(guān)系學(xué)等幾個方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實際問題。二、考試的內(nèi)容二、考試的內(nèi)容1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件2.傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響3.媒介技術(shù)的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊?.數(shù)字媒體的變革過程及對廣告活動的影響5.中

3、國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式6.中國近代的主要報紙廣告的經(jīng)營7.中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式8.中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛9.中國近代廣告學(xué)術(shù)研究活動的初始10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況11.文革時期廣告事業(yè)停滯的原因12.改革開放后當(dāng)代中國廣告恢復(fù)和興辦的概況13.廣告代理制的發(fā)展過程14.新時期中國廣告教育與學(xué)術(shù)研究15.歐洲早期的廣告形態(tài)16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織17.品牌

4、全球化與廣告公司集團(tuán)化推進(jìn)的歷史背景與現(xiàn)狀18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)19.市場營銷中的核心概念20.市場營銷與顧客價值21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計劃22.收集信息和掃描環(huán)境363.公共關(guān)系史64.媒體關(guān)系理論與活動65.組織傳播的研究內(nèi)容66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化67.壓力與組織支持過程68.組織外部傳播過程三、考試的基本題型試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材