維娜時裝外貿企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國是世界公認的外貿服裝出口大國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)加工國。但貌似繁榮的中國服裝出口之下，卻隱藏著巨大的現(xiàn)實危機-我國外貿服裝企業(yè)出口主要依賴于貼牌生產(chǎn)。品牌是企業(yè)的生命，是企業(yè)的核心價值所在。而我國外貿服裝企業(yè)卻正是一直在這樣一個最重要的環(huán)節(jié)上未能做到位，外貿出口嚴重依賴于貼牌生產(chǎn)，自主品牌創(chuàng)建意識淡薄。在市場競爭日益激烈的國內外服裝市場上，我國外貿服裝企業(yè)正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立國際品牌，對提高我國外貿服裝企

2、業(yè)國際競爭力的作用舉足輕重。
　　 本文研究是以品牌創(chuàng)建理論為綱領，在結合實證研究對象-維娜外貿服飾公司分析的基礎上，說明我國外貿服裝企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方面存在的主要問題，在此基礎上提出了針對我國外貿服裝出口制造企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建與實施的具體對策。
　　 本文主要分為四個部分：第一部分介紹本課題提出的背景、研究目的、研究意義、主要研究方法。第二部分綜合闡述外貿服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀。第三部分在分析我國服裝業(yè)發(fā)展概況、我國服