簡析中國化妝品市場1

1、第一章中國化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程..............................................................................................2第一節(jié)、化妝品介紹.....................................................................................................

2、...........2一、化妝品的定義............................................................................................................2二、化妝品的分類...................................................................................

3、.........................2三、化妝品的特性............................................................................................................2第二節(jié)發(fā)展歷程......................................................................

4、................................................3第二章中國化妝品市場現(xiàn)狀..........................................................................................................4化妝品市場現(xiàn)狀.............................................

5、...........................................................................4一、消費水平現(xiàn)狀............................................................................................................4二、各類化妝品所占比例現(xiàn)狀..............

6、......................................................................6三、國內(nèi)化妝品企業(yè)現(xiàn)狀................................................................................................7四、化妝品銷售現(xiàn)狀................................

7、........................................................................7五、我國化妝品進出口貿(mào)易情況....................................................................................8六、外資品牌占高中端國貨占市場低端...............................

8、.........................................8七、中國化妝品企業(yè)被收購的格局................................................................................9第三章我國化妝品行業(yè)所存在的問題及解決策略.............................................................

9、.......10第一節(jié)存在的問題及解決策略............................................................................................101.1缺少國家政策上的支援，受高稅收制度的制約...................................................101.2對市場細(xì)分不夠完善................

10、...............................................................................101.3研究經(jīng)費與專業(yè)人員匱乏，產(chǎn)品更新滯后...........................................................131.4搶不到時尚話語權(quán)..............................................

11、.....................................................131.5宣傳和推廣不到位...................................................................................................14第四章中國化妝品的發(fā)展方向........................................

12、..........................................................141、化妝品的另一片天地男士化妝品..............................................................................142、兒童化妝品市場.......................................................

13、.........................................................153、護膚品潤膚品..................................................................................................................154、洗發(fā)用品...............................

14、.............................................................................................155、藥妝：中國化妝品的出路................................................................................................166、彩妝行業(yè)........

15、....................................................................................................................16三、化妝品的特性一、高度的安全性。與人類密切接觸，每天連續(xù)使用且頻率高，比一般的外用藥的影響更持久。化學(xué)組成，可能通過皮膚或粘膜組織進入血循環(huán)，可能對身體有一些潛在的長期危害。因此，安全性作為化妝品首要的

16、質(zhì)量特性。二、相對的穩(wěn)定性化妝品的穩(wěn)定性是指在一定時間內(nèi)（保質(zhì)期限）即在存儲、使用的過程中，即時在氣候炎熱和寒冷的環(huán)境中，化妝品也能保持原有的性質(zhì)，其香氣、顏色、形態(tài)均無變化，一般保持在2~3年即可。三、良好的使用性指顧客在使用化妝品時的直接感受，即感官評價，且不同的化妝品應(yīng)具有不同的使用性，比如說洗面奶、潔面膏——乳化均勻，外觀光滑細(xì)膩，有一定的流動性，易于倒出，且洗面后不緊繃等。四、一定的功效性功效性是化妝品的追求目標(biāo)。每一種都有特

17、定的功效及有用性，如美白、淡斑、保濕、防曬等作用。第二節(jié)第二節(jié)發(fā)展歷程發(fā)展歷程中國化妝品的發(fā)展歷程中國化妝品的發(fā)展歷程我國是一個文明古國，有著幾千年燦爛的歷史，化妝品的使用與其他古老文明一樣源遠流長。據(jù)說遠古時代，我國的婦女就已經(jīng)懂得“妝扮”。在公元前11世紀(jì)的商朝即有“紂燒鉛作粉”涂面美容(晉《博物志》)，后唐《中華古今注》中也有“起自紂以紅蘭花汁凝成燕脂”等化妝品使用的記載，密陀僧、胡粉(堿式碳酸鉛)等化妝品是當(dāng)時有名的品種，尤其是

18、胡粉，為皇家后妃使用稱為宮粉。在春秋戰(zhàn)國時期，已經(jīng)有粉黛、胭脂、眉墨、蘭膏等各類化妝品?！吨腥A古今注》云：“胭脂起于纖，以紅蘭花凝作之，涂之作桃紅妝”，《戰(zhàn)國策》中記載：“春秋時周鄭之女，粉白墨黑，立于衢閭”，可見當(dāng)時女性已調(diào)脂搓粉，爭煊容顏。到了漢朝、三國時期，化妝品的使用就更廣泛了。東漢班固所撰《漢書》中，有宮女畫眉之說。據(jù)稱當(dāng)時梁冀的妻子孫壽會，制備有各種各樣的“妝媚”，稱絕一時。在北魏賈思勰的《齊民要術(shù)》一書中，有“作香粉，惟多