支持精細(xì)化營銷的B2C平臺的設(shè)計與開發(fā).pdf

1、信息經(jīng)濟時代的到來及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，掀起了電子商務(wù)應(yīng)用的熱潮。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，極大的變革著人們的生產(chǎn)與生活方式，也給企業(yè)的生存發(fā)展帶來了更廣闊的前景與更高的挑戰(zhàn)?？v觀中國電子商務(wù)發(fā)展的這13年，面對人們消費的理性化、成熟化、個性化，企業(yè)單純的利用商務(wù)平臺進行粗放式的低效營銷已經(jīng)跟不上信息時代的腳步了。為此，企業(yè)只有通過設(shè)計、構(gòu)建支持精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的電子商務(wù)平臺，才能夠在海量的顧客和信息中實現(xiàn)高效的品牌及產(chǎn)品的營銷，占據(jù)重要

2、的競爭優(yōu)勢。
　　本文通過對目前的企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀研究分析，從精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的理論角度，結(jié)合商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)知識及技術(shù)手段的實踐運用，對企業(yè)的B2C商務(wù)平臺構(gòu)建進行深入研究。論文首先系統(tǒng)介紹了精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷理念與網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，接著對商務(wù)平臺系統(tǒng)進行需求分析，從平臺設(shè)計、功能以及不同企業(yè)類型角度進行了詳盡的分析。在此基礎(chǔ)上，進行了平臺設(shè)計分析，詳述了平臺設(shè)計內(nèi)容，以及企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站的總體布局設(shè)計，并從精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷角度對流程設(shè)

3、計進行了分析，構(gòu)建了基于商務(wù)網(wǎng)站的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷體系。最后，概述一般企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的精細(xì)營銷功能模塊及其技術(shù)支持，重點分析了網(wǎng)站的構(gòu)建過程，展示了重要功能的技術(shù)實現(xiàn)過程。分析表明，從細(xì)節(jié)處至大的功能模塊都滲透著精細(xì)營銷的理念，實現(xiàn)其個性化、人性化、差異化，據(jù)此可為企業(yè)獲得品牌與產(chǎn)品的強大競爭優(yōu)勢奠定堅實的基礎(chǔ)，證明了基于精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷理念來構(gòu)建B2C企業(yè)網(wǎng)站的理論價值和實踐意義。簡而言之，本文為支持精細(xì)網(wǎng)絡(luò)營銷的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站提供